谁都知道Apple很有名，因为通过独特的广告和个性化产品，丰富了这个商标的内涵，累积了品牌资产，最终形成品牌溢价，苹果手机卖个高价也就不奇怪了。
　　今天要说的苹果，与Apple（苹果）公司没有半点关系，因为它就是苹果。但如果在苹果前加一个定语修饰，比如“白水”，再斥巨资请某明星来代言，广而告之，又会有什么效果呢？我想，首先，普及知识，很多人将会知道陕西有个白水县，产苹果的；其次，遭到质疑，因为这个广告是当地政府花了1200万真金白银来做的（10月19日《郑州晚报》）。至于能不能同样形成品牌溢价，造福一方果农，有待观察。“白水苹果”这个品牌，其实是一个地域品牌。它具有极强的地域属性，是依托当地特殊的气候、地理或者历史人文因素产生的。如果离开特定的区域，其产品质量、特色或者声誉就会因此明显失色。由于对产地具有极强的依赖性，地域品牌也极易出现两种现象：一是以“产地品类”命名，比如孝感米酒、洪山菜薹；二是品牌资源共享，容易造成大家对这个公共的品牌资源抢占滥用不珍惜，比如不管苹果好坏，全部贴上“白水”的标签，直到做臭了算数。
　　可见，简单的进行地域品牌宣传并不能真正解决问题。湖北鄂西北的茶叶很有名，早年间小作坊、小茶厂式经营，打着高山茶的招牌叫卖，茶农和政府并未得到多少好处。近年来，随着茶叶产业化的推进、龙头企业的形成、知名品牌的推出，湖北的茶业已然做得风生水起了。这其中，就蕴含着公司和市场的力量。
　　通过政府对品牌进行管理，往往效率低下，结果不尽如人意。只有借企业之手，通过市场的力量，才能真正形成带来效益的名牌，造福一方百姓，推动一方发展。

西方品牌的中文译名中国市场的魅力正在促使西方企业和商务区将它们的名字译作中文。这是一项棘手的任务，因为汉字既有语音含义，又有描述性含义。耿西岛（Guernsey）近期冒险尝试，注册了一个中……互动，为产品添加“参与的乐趣”“互动”一词时下正流行，例如“网络互动”、“互动游戏”、“互动之星”比比皆是。这些名词听起来既时尚又前卫，但盛名之下其实难副，消费者也似乎无从体会究竟“互动”为何物，“互动”有……小米梦想之慌在搜索引擎中输入“小米”二字，你会看到什么？2011年8月之前，排名第一的词条是：谷物。2011年8月之后，排名第一的词条是：小米公司。改变这一结果的是8月16日横空出世……二三线品牌如何击溃一线品牌每一个行业，都存在不同梯队的企业，行业中的领导企业和一线品牌，都成为二三线品牌超越的对象。很多时候，超越它们只是一个奋斗目标和激励企业前行的动力。但现实中，他们并无有效的……李光斗：“迪士尼效应”带给企业的狩猎启示2011年末的《华尔街日报》上刊登了美国经济学家法雷尔的文章《2012：美国“地狱十年”将更加黑暗》，文章为美国人描述了一个可怕的景象，2012年将是美国真正大萧条的开始，法雷……良好企业形象为品牌加分声誉管理可以为企业带来巨大财富企业之间的竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，当今已开始进入一个新的阶段声誉竞争。声誉管理成为影响企业成功的重要指标。声誉，是指一……这个苹果该怎么吆喝谁都知道Apple很有名，因为通过独特的广告和个性化产品，丰富了这个商标的内涵，累积了品牌资产，最终形成品牌溢价，苹果手机卖个高价也就不奇怪了。今天要说的苹果，与Appl……福布斯：最具价值的体育团队品牌Steinbrenner家族的奖杯清单再添殊荣。他们的纽约扬基队已经把曼联队（ManchesterUnited）从全球最具价值的体育团队品牌这一宝座上赶了下来。这是我们三年前开……品牌国际化的“变形”逻辑《变形金刚3：月黑之时》（下简称《变3》）终于在国内上映了，不少“钢丝”在进入影院之前，已经被这样的场景勾起了好奇心：穿着美特斯邦威的T恤，喝着伊利的舒化奶，用着联想的笔记本，……品牌炒作是品牌营销最快最有效的方法炒作在营销学上叫“事件营销”，事件营销专家黄相如指出：炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式，新闻……产品品牌与企业品牌血肉相连随着我国汽车市场发展的不断深入，品牌这个词被提及的频率越来越高。不论是自主品牌还是合资品牌，都意识到了企业品牌对企业发展的重要性，在产品品牌之上，或发布或筹划企业品牌主张，打造……品牌寓言之九不怕人咬狗但要小心猛狗咬人几年前，我曾给某个垄断行业的单位做过整体品牌方面的策划。其中有一些内容特别是文案部分我自己感觉还是很不错，于是我就把这部分内容放在了我的博客上。结果没多久，这篇博客的下面……