福布斯：最具价值的体育团队品牌

　　Steinbrenner家族的奖杯清单再添殊荣。他们的纽约扬基队已经把曼联队（ManchesterUnited）从全球最具价值的体育团队品牌这一宝座上赶了下来。这是我们三年前开始跨越整个体坛追踪品牌价值团队整体价值中源于其品牌，而非市场和联盟的那部分价值以来“布朗克斯炸弹客”（BronxBombers，扬基队的别名）首次高居榜首。
　　扬基队的品牌价值达3。28亿美元（相当于其16亿美元团队总价值的21），而我们测算出曼联队的品牌价值为2。85亿美元（相当于其18。35亿美元团队总价值的16）。这两支队伍互换位置得益于扬基队在第27次夺得世界系列赛总冠军并且启用了新的运动场后，在营销上高歌猛进。去年，世界系列赛和扬基队冠军系列产品的销售总额达4。5亿美元，而受其新的棒球场的刺激，该队的赞助收入也增长了40。在YESNetwork（福布斯是YES一个节目的合作伙伴）上的当地电视收视率提高了11，而大多数棒球队的收视率都有所下滑。助推扬基队登顶的还有美元的走强。在我们所考察的12月内，美元兑英镑的汇率提高了17。
　　曼联队被挤出冠军宝座的时间也许不会非常长久。与保险公司AON达成的一项为期4年、金额为1。3亿美元的新的运动衫赞助交易将于下一赛季启动，该交易的数额比其当前与美国国际集团（AIG）的交易平均高50。再加上与服饰巨头耐克（Nike）的契约，“红魔”（RedDevils，曼联队的别称）平均每年将从这两家赞助商处获得6600万美元，此外，还会在特定的耐克商品销售上获得50的利润分成。曼联队还宣称拥有无与伦比的全球球迷基础：3。33亿支持者和1。39亿铁杆球迷，其中有一大半来自亚洲。
　　如果说到橄榄球场，那么达拉斯牛仔（DallasCowboys）则是举世无双。达拉斯牛仔品牌的价值为2。08亿美元，比美国职业橄榄球联盟（NFL）球队的平均价值高1。28亿美元。其原因在于，自从1989年收购该球队以来，JerryJones不仅仅在得州，而且在全国下大力气吸引球迷。达拉斯牛仔队名声大振，成为“美国之队”的代名词，以至于2002年他们成为第一支同时也是迄今为止唯一一支选择退出美国职业橄榄球联盟促销计划，并且掌控自己的着装权的球队。Jones作为这支球队的所有者所取得的成功是令人惊愕的。自从他收购这支球队以来，其企业价值（所有者权益加净负债）的年复合增长率达到13，这比标准普尔500（SP500）指数成分股企业的总体年复合增长率高63。
　　西班牙英式足球强队巴塞罗那（Barcelona）看来似乎是复制了另一位NFL球队老板艾尔戴维斯（AlDavis）的成功模式。戴维斯使“只管赢球，宝贝”（Justwin，baby）这句口号广为流传。Barcelona上个赛季破纪录地赢得了6项国内外比赛，随之而来的是，尽管欧元相对于美元贬值11，但是其品牌价值却提升了6，达到1。8亿美元。巴塞罗那队的品牌价值超越了AC米兰（A。C。Milan）、阿森纳（Arsenal）和拜仁慕尼黑（BayernMunich）等球队，在足球队中名列第三，全部体育团队中位列第五。该球队还有很大优势。目前已属欧洲最大体育场的诺坎普体育场（CampNou）预计将于明年夏季之前完成扩建，如果该球队决定增添一家运动衫赞助商（目前该队在与非营利组织联合国儿童基金会（UNICEF）的合作中毫无收入），则每年可以增加约2000万美元的收入。
　　另外一支西班牙球队皇家马德里（RealMadrid），品牌价值为2。4亿美元，在所有体育团队中位居第三。该队签订了为期7年的电视转播交易，金额达14亿美元，创下了职业体育团队中单支球队之最。该球队以一种互惠社团的形式运作，也就是说实际上归球迷所有。他们近年来批准了创纪录的高额开支。去年皇家马德里用于薪水和球员转会（包括签约三大国际巨星：克里斯蒂亚诺罗纳尔多（CristianoRonaldo）、卡里姆本泽马（KarimBenzema）和卡卡（Kaka））的费用为5。1亿美元。该球队的目标是：既要在球场上攻城拔寨，又要进一步提升原有的全球影响力。
　　即使是对于Steinbrenner家族来说，这也足以让他们感到自愧不如。