成功品牌可能会因为过于顺利而变得自满。它们会背离自身的核心价值，疏远客户，或者脱离其生存环境。随后，它们要么作为沉睡的知识产权被束之高阁，要么被贱卖给清算者。
　　有些老品牌却能够东山再起，设法重建与客户的联系。它们会通过讲故事激发人们内心深处隐藏的感情，会借助文化趋势、新媒体运作方式，以及产品、服务或营销创新来达到这一目的。作者研究了30多个品牌复兴的案例，发现所有成功复兴的故事中有一些共同要素。
　　怀旧时代重建联系这个时代人们常常在怀旧上文章。一些品牌重新启用尘封已久的宣传词、标识、字体，让现代的消费者穿越到已被遗忘的时代和地点。
　　回归核心价值还有些公司则在考虑如何重新聚焦于品牌的核心价值，再现品牌的关键要素。
　　创造新经典今天的市场瞬息万变，即使是那些最有人气的品牌也可能会失去号召力，成为过眼云烟。它们需要顺应新的时代潮流，在自己的核心能力基础上开辟新的业务领域，吸引新的客户群体。
　　所有上述努力最终都是为了达到一个目的：重建品牌与客户的联系。品牌不仅属于公司，也属于客户。如果不能重建与客户的联系，曾经辉煌的品牌就只能被灰尘掩埋。

四条法则教你讲述品牌故事首先，我们来谈谈“故事”这个词。我很难在商业环境中找到一个如此柔软的词语。每当你听到它，心中浮现的往往是表演艺术，而绝非钢筋水泥的工业。但是商业中，所谓的“讲故事”并不是……品牌之道不要策划要文化如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的……成功的定位需要支点表面上我们的所有品牌都有一个定位，而实质上绝大部分品牌的定位都靠不住，因为绝大部分的品牌定位都是形式主义定位或定位的形式主义，都是走形式。强大的品牌要有力量，有力量品牌才……O2O“伟光正”背后的六个壁垒线上筛选，线上支付，线下享受产品和服务简单的一个所谓闭环，构成了O2O的全部。今年，互联网思维以及O2O的争论非常的多。似乎有了他们护身，便真能革了传统行业的命，见面不说点颠覆……李嘉诚的退与进浓缩观点作为一个在中国有重要影响力的商界人物，李嘉诚一向对市场把握很准，从当年击败怡和置地到1997金融危机，再到近几年抄底欧洲都能做到低进高出。其2013年至今一系列举……锤子发布在销售和营销方面的亮点外行看热闹，内行看门道。作为一个从事销售工作的人，自然要看的是罗永浩如何进行一场产品演示，幸运的是，这场锤子手机的发布会堪称经典。网友戏称听了一场“相声”，这可不是一场简单的逗……正在退化的索尼：砍掉PC、六年五亏5月3日，索尼发布了该公司上一财年（2013财年，截至3月31日）初步财报。索尼预计亏损1300亿日元（约合13亿美元）。这家生产出PlayStation游戏主机的日本企业将迎……里子和面子，品牌塑造的全部秘密经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越……品牌，成功之前须“十问”三思而后行，谋定而后动。企业如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企业究竟应该思考什么，谋划什么呢？远卓品牌机构认为，企业至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。第一问，……品牌管理的四大陷阱很多企业虽然在品牌全球品牌网建设上历经艰辛，但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢？BradVanAuken在品牌管理与营销领域有二十多年的经验，是这方面的全球资深专家……口碑的力量：一个“好评”能值多少钱？在这个时代，比起品牌和机构，我们更相信的是人。这就是为什么那些“个人品牌”的自媒体混得好，也是为什么我们会在消费之前会仔细参考其他的评价，无论是来自身边的好友家人，还是互联网上……品牌战略规划要具备哪些条件很多中小在经济市场中实施品牌战略，往往导致的后果是不能够使消费者熟知自身的品牌。导致这种现象产生的主要原因是由于有部分企业还没有具备品牌战略规划的先决条件。企业品牌战略规划需要……