建立品牌蹿红的传播模式（二）

　　品牌的五大命脉如果掌控好了，你就能把品牌做得很到位。如果没有做好，那么你的品牌就会遭受很大的损失。我们每一个企业领导人都必须在这五个方面下工夫。
　　第一个命脉，命名性。什么叫命名性呢？就是给品牌取一个好的名字。因为名字本身，就具有销售力度，它本身就是一句广告词，就具有某种推广意义，就可以宣传产品的功效或者特性。
　　比如三九胃泰，通过这个名字，你就能知道这个产品能给你带来什么。
　　排毒养颜胶囊，它的定位非常明确，它在品牌当中宣传了排毒和养颜的概念。一个好的名字，可以节省大量的广告费用，为推广和销售起到推波助澜的作用。
　　止泻药泻痢停，想象一下，当你拉肚子、一次一次往厕所跑的时候，消费者心里想，如果能够找到一种药，达到立刻止泻的作用，那该有多好啊！这下好了，现在有泻痢停了，所以消费者很快就去买了。
　　汽车品牌捷达，很多人都知道是与速度和运动有关。如果汽车被命名为蜗牛，那能跑得快吗？所以一看到捷达，正好和你便捷而且快速地到达目的地的愿望相符，这样的汽车起码在名字上已经成功了一半。当然，这种车或许算不上顶尖，但是通过这个名字，别人就感觉到了它的诉求方向，做到了车名与交通工具连接在一起的目的，这样就比较便于推广和宣传。
　　有一个针对女性的品牌，极具销售力的名字，那就是曲美，它是内衣和减肥药品的品牌。再比如雅芳，著名化妆品的品牌。实际上每个女性都想变得高雅、美丽，充满阳光，上面这两个名字在这一点上就非常便于推广。
　　七匹狼体现的是一种狼的精神，代表了成功男人的一种诉求，就是希望具有狼的团队精神，以此弘扬这一品牌。对于这一点，男人就比较赞同了，因为男人就需要有狼性，这样才能把事业办好。
　　再比如，有一个叫“拼牌”的服装品牌。一般情况下，一个大男子主义的、特别想成功的男人，可能就比较喜欢拼牌。我就比较喜欢一个广告语，叫做“男人应该对自己狠一点”，因为我就是经常对自己比较狠的那一类。这样的名称或者话语容易引发很多人的价值观和思想的共鸣，容易拉动销售，推动品牌的推广。
　　我的总裁班的很多学员都让我来帮他们的产品改名字或者帮他们的企业改名字。例如做涂料的爱诺丝改成爱诺房，我说爱诺丝像做袜子；做汽车美容的，叫美的快汽车美容，又美又快；用发，一用就发；通天下电讯，通天下，天下通等等。
　　第二个命脉，单一性。什么叫单一性？就是指一个品牌的名字只能宣传一个产品；一个公司的名称，只能在一个行业中进行宣传。
　　第三个命脉，集中性。集中你所有的力量、资源、优势，去宣扬和推广你的品牌，要不断地聚焦，不要分散，这样做以后，你的品牌才可能火起来，同时也会越来越有增值的空间。你只要持续不断地推广，你的品牌会得到越来越多的认可。
　　第四个命脉，独特性。你要考虑你的品牌是不是具有独特的宣传价值，是不是在模仿对手的，甚至是抄袭别人的？是不是在看到别人做的宣传不错以后，你也跟着做宣传？还是看到别人做了某个品牌，举起了某个旗帜，你也弘扬某个品牌、举起某个旗帜？如果是这样，那么，你离成功会越来越远。
　　我看到同行的老师，有时候也会做一些模仿别人的事情。如曾仕强老师定位“中国式管理”，在培训行业非常知名，于是也有人宣传一个类似的，“式管理”“中国式等等”。这样一来，他不是在帮着曾仕强老师去做推广和宣传吗？大家都会说：你这是向某某人学的，你肯定是他的徒弟。别人一旦这样以为，你就永远无法出类拔萃了。即便你取得了一点成就，也无法超越那个最先定位的人，因为你不具备超越先行者的特质。
　　第五个命脉，颜色性。这里的颜色性涉及主色调的问题。如果你经常使用的主色调是红色，那么你的形象墙、名片、喷绘、宣传碟、彩页、直投单、宣传手册，以及那些用于宣导的东西都要用红色。