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除去生态和颠覆,乐视的根基是什么?

11月11日 楚倾云投稿
  半年前,也是在这个场地,贾跃亭隐退半年多后第一次露面,发布会刚开始的时候,老贾的声音甚至紧张到有些发颤,贯穿全场的也都是“颠覆”、“生态”这样晦涩难懂的词和一些并不好笑的冷笑话。
  相对于乐视4。14发布会,昨天的发布会更像是一场年度总结会,新发的乐视超级手机1s无论是硬件还是软件都是一些小创新,不再是以“颠覆”为主题。如果脱掉生态和内容的外衣,这也是一款全金属、极窄边框、佩带指纹识别功能的千元机,贾跃亭在发布时自动降低了身价,秒杀的不再是苹果,而是红蓝,你知道,“红”是红米,“蓝”指的是魅族的中低端子品牌魅蓝。
  生态是乐视每场发布会必谈话题。有一个体会还是很深刻,乐视新的UI可以支持手机画中画,简单说就是在手机屏幕的左下角能实时播放另外一个频道的节目,还有一个功能是3D直播,在几天前采访乐视体育CEO雷振剑时,他也提到这个功能,用户在使用乐视手机看节目的时候,可以选择机位来追踪观看某位运动员,举个例子,你可能只喜欢某位足球明星,这样全场你都可以以他的视角观看节目。这对普通用户来说是可有可无的设置,但对于狂热的体育爱好者还是有些吸引力。
  乐视擅长“借力”,很多事情不一定都会自己做,比如手机,在四月份推出第一款产品之后,乐视就选择入股酷派,成为后者的第二大股东,酷派在2014年出货量达到6000万部,在乐视看来,手机是谁生产的并不重要,重要的是每一个酷派用户都要成为乐视的用户。
  最新的一个案例就是入股易到汽车,昨天两家公司联姻后,易到创始人周航首次露面,他谈到自己从四月份就已经开始注意到乐视,双方在确定合作之前接触了也有几个月的时间。
  抱上乐视大腿之后,易到立刻就不会好好说话了,“生态专车”是易到最近主打的理念,最大的特点之一就是“免费”,这是乐视所擅长的,用低于成本价的方式运营用户。
  在两个创始人的想象中,“生态专车”这事儿还有很大空间,乐视会又多了一个移动的终端,可以将乐视生态中的内容通过“借力”的方式进入到更多终端,对于易到而言,拿到了钱,找到了新的噱头,易到又可以继续和滴滴、Uber在出行战场上厮杀了。
  上面都是发布会的情况,说到这儿,我还是想多说一些。我们今天不吐槽、不极客,也尽量不被擅长做概念的乐视蒙蔽,来说说当把生态、颠覆这些光环都去掉之后,支撑乐视发展的到底是什么,乐视最大的风险又是在哪里。
  第一个要说的是内容。乐视是以视频网站起家,现在最重要的资产也是内容,这里的内容并不单指乐视网上购买过版权的电视剧、电影等节目,同时也包括乐视体育、乐视影业在内全部的视频内容。
  视频是乐视的核心,虽然贾跃亭在今年4月份接受《中国企业家》采访时否认乐视是一家视频公司,但这并不阻碍乐视最重要的资产仍然是内容,所谓的乐视生态也是建立在内容基础之上的高楼,通过内容,乐视可以从底层架构将手机、电视、体育的用户串起来。内容对于体育的重要性不言而喻,乐视电视也不用说,在乐视超级手机上,除了普通的主页面之外,还有专门的live桌面和乐见桌面,这两个可都是亿视频为入口。
  第二个要说的就是乐视的资本,资本是乐视一直备受外界质疑的关键,但也是乐视最玩得转的地方。盈利的业务放在哪里?不能盈利的放在哪里?是通过融资还是股权质押的方式获得资本?何时通过股权质押?何时又是通过高位减持?各大业务是采用子公司的方式存在,还是只是集团的一个事业部?子公司的融资为何又要各自独立进行?为什么我们总是吃惊于乐视又挖到了哪个大拿?难道这些大佬真的只是因为乐视生态而追随在贾跃亭身后?贾跃亭管理高层的方式又有哪些不同?所有的问题的答案都指向了乐视熟谙资本市场之道。
  但正如前文所说,这也是乐视最大的风险,资本续航能力是它目前面临的最大考验,乐视干的每件事儿都花大钱,无奈自己手头紧,但始终一个锅盖盖九口锅也不是长久之计。乐视的聪明之处在于各个公司的相对独立,自己融自己的钱,即便是一个公司资金链出了问题,不至于让其他子公司受到牵连。【作者:李亚婷来源:中国企业家网】

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