品牌广告如何说真话几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬都伯纳（StephenDubner）抛出了一个问题：哪个行业的广告最误导人？误解是一个有趣的词，它意味着人们知……要慎重运用多品牌策略2011年年末在米兰举办的2012春夏时装周上，著名奢侈品品牌DGabbana（杜嘉班纳）宣布放弃其知名度极高的副品牌DG，一时间在欧美时尚圈掀起轩然大……4个问题是品牌战略发展必须要注意的企业在进行品牌延伸时必须认清实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌战略的延伸，总认为这样就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌战……品牌战略与品牌管理之间的内在联系所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，以至于连公司品牌是否存在这样的基本问题都有争议……品牌定位，看“思念”如何转危为安困惑：全国性品牌如何打入区域市场“思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品……品牌溢价能力的高低取决于什么？星巴克被中央电视台批得狗血淋头，不亚于三鹿，但生意热度不减。苹果手机高高在上的价格，让多少白领恨得咬牙切齿，没有多少人愿意掏钱，还是掏了。当苹果手机降价时并没有换来销量的……增加品牌延伸成功率的方法想象一下，你是某500强消费品公司的CEO，公司运转良好，可谓是非常好：最近的产品发布非常轰动，投资者倾心，华尔街高唱赞歌。但你知道自己不能固步自封。公司需要推出未来产品，同时……进行战略品牌管理的原因极其意义品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么要买……浅析品牌战略管理中要注意的3要点所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并……企业品牌战略与决策研究在当今市场竞争中，品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象，也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用，不但有……品牌战略管理的九大陷进1、没有真正理解品牌战略的精髓，对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认识品牌战略是一门博大精学的学问，真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重要性的企业家、市……探讨品牌营销战略策划的几个层次任何一个品牌都有四类基本客户：潜在客户、一次客户、回头客户和忠诚客户。潜在客户，是指尚未消费过该品牌的客户；一次客户，是指消费过一次该品牌的客户；回头客户，是指多次购买和消费了……