从阿里买“优土”看马云营销战略布局
3月23日 多上心投稿 双十一的脚步还未临近，在网络上就展示出了极强的声量和不败的气势，在大家翘首以盼打算新一轮“败家”的时候，东家阿里巴巴却已率先出手开启了“买买买”模式。10月16日晚，阿里巴巴集团宣布了一个大消息：阿里巴巴已经向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS26。60美元的价格，收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股，预计总金额将超45亿美元，这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。阿里高调购买“优土”的目的是什么？阿里收购雅虎最终唱衰这个前车之鉴对“优土”是否有效？对此，索象策划集团董事长卢永峰在接受《经济观察报》记者采访时指出，阿里买下优酷土豆无论是希望覆盖电子商务领域所有业务的硬性要求，还是看中了优酷土豆背后庞大的用户根基，亦或是为阿里巴巴影业集团有限公司进军影视业的发展开道铺路，都是阿里大营销布局不可或缺的环节。
阿里买“土豆”绝非有钱任性这么简单
阿里全资收购优酷土豆的消息刚一出，便有人在朋友圈调侃“老板，有人在微博上吐槽我们，”马云：“买！”“老板，有人在虎嗅上说我们坏话，”马云：“买！”“老板，最近土豆降价了，”马云：“买买买！”“老板，是菜市场土豆降价了”更有网传马云也是优酷土豆的用户，为了不想看冗长的广告，所以一气之下买下了优酷土豆虽然从财力方面，马云买下优酷土豆是分分钟的事儿，但是在商业社会显然不会有这么意气用事的中国首富。卢永峰表示，阿里收购土豆当然不可能只是因为有钱任性。阿里巴巴以电子商务发家，随着公司的发展壮大，业务也逐渐扩展到本地生活服务、移动支付、影业、云计算、互联网金融等领域，但是在线视频行业却是缺失空白的状态。完成此次收购不仅弥补了阿里巴巴在此领域的断层，同时也成为阿里巴巴在在线视频领域与百度腾讯的竞争添上一个重要砝码。
“买来的孩子养不熟”魔咒能否被打破
马云收购优酷土豆这一手，是不是感觉似曾相识？没错，上个活生生的案例就是雅虎这个曾经的“养子”如今的“弃子”。想当年阿里毅然决然的收购雅虎，马云就曾表示“收购中国雅虎，真正的原因是阿里巴巴看到电子商务的发展绝对离不开搜索引擎，和雅虎的合作能给电子商务注入新的概念和活力。”但理想是丰满的，现实却很骨感，于是阿里粗暴地将雅虎中国从一个简洁的搜索引擎变成了淘宝的广告市场，雅虎邮箱也成为淘宝唯一认可账户，可这种紧密的链接带给用户的不是便捷，而是更疯狂的被推送广告和采集数据。终于，2013年8月20日中国雅虎邮箱停止服务，最终退出中国市场，许多人的第一个邮箱名就这么成为互联网残酷世界的炮灰。那么优酷土豆呢，这个“买来的孩子”是否也会走上雅虎的老路，5亿多的视频用户是否从此要开启边看视频边“买买买”的人生？卢永峰表示，对于优土和阿里以后的相处情况我们现在不得而知，但是可以肯定的是，无论是重蹈覆辙走雅虎的老路，还是继往开来走上和谐美好生活的康庄大道，唯一的赢家，都只有阿里巴巴。
优酷土豆这个以营销内容为生的平台能否健康长久的发展下去，对阿里来说，这到底是一个宝藏，还是用过即弃的“一次性”产品，现在都还是个未知数。但至少有一点可以肯定，今年的双十一，阿里又赢了。【作者：卢永峰来源：价值中国】
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