遗传规律显示，非优质物种之间杂交，不可能产生出具有优越性状的遗传后代。近日，美的与小米“战略杂交”（美的向小米战略引资12。66亿元）又能产生什么样的遗传后代呢？我的观点是，不大可能产生优良的遗传后代；这是由美的和小米这两家公司的产品基因（以及其背后的经营者智慧基因）性状所决定的。 先说美的。老实讲，早年美的电风扇和电饭煲质量还是很不错的，堪称当年消费者的首选产品，因为这两类产品是它的发迹领域和看家本领。但是，即便在这两个“发迹”和“看家”的产品领域，现在也已经大不如从前了。你去打听一下，有多少人在买电风扇或电饭煲时依然还会把美的作为首选？这是因为，市场上已经有一大批国内外知名小家电品牌产品，这些品牌产品中的至少一部分，无论是在产品外观上、还是在产品性能上，都已经超过了美的，或至少不比美的差。过去十年，美的在这两个产品领域只是在吃其品牌的老本而已。 至于空调和冰箱产品，在这两大白色家电领域，美的从来就没有成为真正的一流产品。它的空调品质与格力、三菱、大金等品牌相比，完全不在一个档次；甚至不如当年的春兰、华宝和海尔；只能与志高、海信、奥克斯和长虹等品牌“称兄道弟”。它的冰箱就更不用说了，与西门子、海尔、三星、松下完全不可同日而语。美的这两大类产品取得有限的历史成功，仅仅与三点有关：1）美的品牌的历史声誉；2）早期中国市场的机会；3）美的极善于做“营销”。 如今，美的向小米大手笔引资，这一行为的背后无外乎两个原因中的一个或两者兼有。一个原因是，它缺钱了（这一原因可能更真实。据12月16日凤凰网报道：大批美的员工在公司总部集聚抗议拖欠薪资）。如果是这一原因，那么说明什么呢？说明它的财务状况相当吃紧。为什么财务状况不佳呢？顺理成章的逻辑就是，要么是它前几年的投资步伐过大导致资金链吃紧，要么是它的众多的大小家电产品经营利润大幅下滑，甚至入不敷出。另一个可能的原因是（确如媒体报道的那样），它希望大踏步地进军互联网业务，于是通过互联网营销高人雷军（抑或是小米）进行战略性联姻既获得大量资金，又获得市场声誉，还获得小米的互联网运作经验。 再来看一看这次“杂交”行动的另一个主角小米。小米是什么公司呢？是被大众舆论誉为互联网思维下的“旗手”“伟大”的互联网行业的公司。在小米的高成长数据下，在海洋般的鲜花与雷鸣般的掌声中，创办小米公司的雷军俨然是一位不可一世的天之骄子。在他的眼里，一切实实在在、勤勤恳恳做企业的所谓“传统的企业”都不如他那样的互联网思维下的公司，都将被他那样的互联网思维下的公司所打败。 然而，仅仅从小米手机这个维度来讲，小米毫无疑问只是“低质品”的代名称。你去问一问，看你的身边有谁在使用小米手机？如果你是比较高档次的成功人士，你的身边应该没有使用小米手机的人，或只有极少数的出于好玩好奇而“拍买”过小米手机的人；如果你是“屌丝”一类的人，毫无疑问你的身边有大量的人在用小米手机。这是因为，使用小米手机的人中99是“屌丝”。“屌丝”是什么人呢？说白了，就是那些生活在社会低层的、没有好的职业、没有受过好的教育、没有财富、也没有思想、喜欢瞎起哄却自我感觉是在追赶时尚的人们。正是这些人在小米的反复的“浸淫”下，在为小米手机买单。 小米声称它的手机申请了多少多少专利，这不过是哄骗“屌丝”们的一种宣传手段。有哪个脑子没有出问题的人会相信小米真正拥有手机的核心技术呢？它这只是自我标榜。一个仅成立4年的擅长于互联网炒作的公司，怎么可能会专心于技术发明呢？即便它有专心于技术发明人才团队，也不可能快速产出专利成果，因为这违反了基本的技术发展规律。小米的真实想法是，中国人多的是，“屌丝”很多且好哄骗，只要将每一个“屌丝”哄骗一次，它就能实现至少1000万元的销售额。 现在，小米不仅在网上卖手机，也开始卖空气净化器、电视机、路由器、电视机机顶盒等产品了，其路数与卖小米手机不会有两样。而且我敢打赌，小米很快也会宣称它在这些（对它来说）全新的产品领域拥有自己的世界级的专利技术。你信吗？反正有大量的“屌丝”会信的。 最后，我们再来说说美的与小米“杂交”能产生什么“遗传后果”？我认为，这种“杂交”的长期后果将会进一步损害美的的品牌形象，对美的的长期发展“有百害而无一利”。 也许美的与小米杂交，可以使美的在短期内获得一定的市场声誉，并带来一定的销售额。但长期来看，只会损害美的的品牌形象和经营业绩，并成为美的甩不掉的负资产。我有以下三点理由来说明这一点。 第一个理由：我在商场上混了三十年，见到过太多的靠炒作、靠取巧、靠上窜下跳、靠蒙骗无知群众而红极一时的企业，但没有一家企业能够长久。 第二个理由：做生意的最高境界是获得“顾客忠诚”。美的过去三十年也是靠着这一点而获得发展的；尽管它的产品品质在每况愈下、却依然能够维持最低限度的发展，主要靠的也是这一点。但现在美的与小米杂交，意味着它将彻底放弃赢得消费者忠诚的固有基因，转而选择小米那样的“一锤子买卖”式的“互联网思维”基因，这必将极大地损害美的的长期利益，也将使众多的美的粉丝大失所望、进而抛弃美的。 第三个理由：中国有大量的“屌丝”，而且未来还会存在数量庞大的“屌丝”，因而走“屌丝路线”还将有一定的市场；但美的有必要意识到，一方面中国的“屌丝”总量正在不断减少，另一方面“屌丝”们也在快速觉醒他们的“下一次消费”必然倾向于“买好的”。 更多精彩内容，请关注MBA智库资讯微信公众平台：mbalibnews
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