跟随性战略下品牌致胜的“左膀右臂”许多企业在进入市场时，都找到行业内的排头兵或领袖企业，选择并实施了适合自己的跟随策略，这是一种比较有效的手段。但是，很多企业只是在一定时期内取得了销量的进展，而未能在品牌上获得……品牌“讲故事”要达成什么目的？我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可乐而正是因为这些广为流传的品牌故事，让消费者乐意从一而终。所以，好品牌一定是要……凡客衰落启示：只会营销！不懂运营！不会赚钱！这篇分析文章也没有一点墙倒众人推的意思，甚至这篇文章可以说是借凡客陈年的案例来自我反思和继续警示。同时，真正去思考凡客没落的真相，而不是被陈年自己所谓公开的反省所影响。真……品牌建设应注意的几个问题品牌弱势：目前国内品牌与国际巨头的差距有三点，第一点品牌的营销诉求太模糊，仅仅停留在品牌广告的层面，创新消费诉求让广告形成销售拉动力，第二点品牌的影响力还不够，品牌文化急需加强……中小型企业如何做好品牌定位很多企业老板对于品牌定位还非常陌生，一个品牌做好定位，就离成功不远了。中小型企业在做品牌定位之前，必须要非常清楚的认识什么是定位，什么是品牌。范志峰经常接到一些营销策划的咨询电……大众点评20的股份到底卖了多少钱？通过出让20股份给腾讯，大众点评不但缓解了资本压力，破解了目前的尴尬处境，还强化了在移动互联网的位置，这将助其挤入百亿美元公司俱乐部。在2013年10月的文章《买下大众点……建立品牌蹿红的传播模式（三）怎样多渠道地宣传品牌？怎样用一个好的广告策略使品牌保持持续的推广力度？这需要从多方面考虑。思考一下，怎样能够让品牌不断增值、迅速蹿红，并保持持续的推广力度。我们从几个方面……联想西进，谷歌东行十年前，联想收购IBM全球PC业务，业界哗然。十年后，同样的剧目仍在上演，主角还是联想，演对手戏的却变成了谷歌蛇年春节最后一天，联想集团宣布以29亿美元的价格从谷歌手中接……如何品牌命名？一、什么是品牌名称品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO，即“品牌名称标识图案……向小米学构建强势品牌的一二三模式长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及该如何以最小的投入建设品牌。为什么会有这两个问题？笔者认为主要是有三个……中小企业品牌创建如何赢在开端？中小企业创建品牌，就是创建未来时至今日，国际形势越来越动荡不安，市场竞争愈演愈烈，原料、人力、物流成本不断上涨，OEM制造加工的发展经营模式，已经令中小企业感觉到阵痛并且……品牌战略管理中三大要点企业在管理品牌战略的过程中，需要对其相关的管理要点有正确的把握。本文对品牌战略管理重点总结如下，以帮助企业更好的管理好自身的品牌。一、建立亲密的关系由于客户需求的动……