建立品牌蹿红的传播模式（三）

　　怎样多渠道地宣传品牌？怎样用一个好的广告策略使品牌保持持续的推广力度？这需要从多方面考虑。
　　思考一下，怎样能够让品牌不断增值、迅速蹿红，并保持持续的推广力度。我们从几个方面来考虑：
　　第一，网络是非常重要的、不可忽略的方式。网络是一个速度非常快的传播渠道，你可以利用网络做一些推广，特别是增加你的网站链接率。
　　第二，名片的宣传效应。在你的名片上，有没有写上你的定位？有没有标上你的企业使命？有没有你的企业的标识？你的每一个同仁，有没有随身携带名片？我总是告诉我的同仁，我们为什么要设计那样的标徽？为什么要那样定位？
　　第三，通过会议，如大型的演讲会，也可以去宣传你的品牌。在演讲会中，你可以以举办单位或协办单位等身份，利用任何机会，比如通过讲话、演讲、发言等方式，宣传品牌。
　　第四，可以通过海报、户外广告、邮寄、发短信等方式来宣传品牌。一晚上的时间，你可以发送很多的短信，可能就有几十万人知道了你的公司的品牌和你的产品的讯息。你也可以利用音像进行宣传，比如说你可以做一个半个小时或者二十分钟的宣传片，然后不断地去播发。想象一下，一张碟将会被多少人看到？除了可以自己制作光碟以外，还可以在其他相关的光碟中，加入你的广告来进行宣传。
　　第五，正式出版的图书。可以写下你的创业史，不论是以你个人的名义，还是以你企业的名义出书，都是可行的。通过这样的方式不断地进行推广，比单纯推广企业的品牌要有力得多，也更容易让媒体接受，使其协助你进行推广。现在，大家可以看到很多的企业都在用书推广自己公司的品牌。比如国美电器的黄光裕，他就在用图书推广自己的品牌。还有万科公司，它也以出书的方式推广自己的品牌。类似的情形还有很多。这是一种非常好的方式。
　　第六，还可以利用以下形式进行推广，如新闻发布会，通过公益活动进行赞助，参加大型行业展览会或者其他领域的展览会。2011年11月11日，世华收购的北京华夏管理学院宣布办成免费大学，当时我们就召开了新闻发布会，在进行公益活动的同时，也对世华和华夏的品牌做了很好的推广。
　　第七，名人代言。也就是说找那些有影响力的人物帮你宣传，比如在名人出入的场所，调动所有能够调动的资源，去为你创造价值，推动你的品牌。
　　第八，事件效应。假设有人和你打官司，起诉你了，如果你觉得真的是有价值的事情，你就不要害怕，因为打官司可以提升你的知名度。如果这次官司是一件负面的事情，那也没有关系，因为负面容易吸引别人的注意力，然后再把负面转化成为正面，这样你的知名度就更高了，而且美誉度也会逐步提升。
　　第九，行业评选，提升你的品牌在这个行业的地位。评选结果可以不断地被传播，让它不断地产生影响。
　　第十，通过结盟进行推广。对方有什么优势，可以拿过来为你所用，你有什么优势可以贡献给它。这就是属于好处和好处的交换，品牌和品牌的互动与联盟。
　　第十一，通过拍卖来炒作自己。你进行拍卖的时候，起价1000万元，有人报2000万元，有人报3000万元，结果可能到5000万元的时候，如果有一个人买下，就能起到了巨大的品牌传播的作用。
　　接下来，我要强调的是策略比创意更重要。创意是刹那间闪现而过的，而一个好的策略，却可以持续地执行下去，更具有价值。
　　宝洁公司的广告模式很简单，只有三种，却非常有效。第一种就是提出大家都存在的问题和消费者需要解决的问题，紧跟在后面就给出一个解决问题的方案。这是一种提出问题加解决问题的广告策略。第二种是比较法。在这个过程中，它把它的产品和对手的产品进行比较，用数据化的方法来显示它的产品的独特性和产品的价值。第三个就是证言法，也就是运用一些证明或证言来体现其产品与众不同的地方。宝洁公司始终一以贯之地执行这样的策略，取得成功的同时，也彰显了策略的价值。