品牌的本质是减少沟通成本市面上有许多教人如何树立品牌的书，这种书有一个共性，就是以那些如雷贯耳的商业品牌为标准，给人的感觉是似乎只有到达了这个标准才算是真正的品牌，这不免让人产生一些误读。这个世……阿里B2B缘何停滞在信息撮合阶段，解读六大痛点近日，阿里巴巴将在纽交所上市的消息受到各界广泛的关注，作为中国电子商务的领军企业，阿里巴巴15年来成绩显著。然而与淘宝、天猫的在线交易的火爆相比，阿里巴巴B2B业务却始终停留在……解读企业品牌战略失败的原因是什么品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，企业品牌战略的定义在企业品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与企业品牌战略文化的关联识别。在战略上胜出的……品牌文化的魅力传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今……什么是品牌识别以及品牌识别有什么价值？品牌识别（BrandIdentity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。为理解品牌识别这一重要概念的含义，应……华为：敢在BAT比“多”的世界里做“少”华为所站立的市场里，“圈地”大战硝烟不断，以BAT主导的新势力正精力旺盛地扑向一个又一个新领地。在这个比多的新世界里，华为却计划着“少”了。华为集团消费者BG（业务集团）……全面品牌管理是提升企业品牌管理建设的核心元素一个标准、时尚和国际化的品牌LOGO和标识，一张时尚、现代感十足的名片，一身清爽靓丽的职业服装，一系列规范的言谈举止体贴入微和成熟的商务交谈语言，一派整齐划一清洁干净的办公环境……抢食P2P市场阿里将发布余额宝二代阿里小微金服方面透露，下周将正式发布余额宝2代产品，即招财宝。业内人士分析认为，定位于撮合投融资双边需求、促成双方直接交易的招财宝，或将对P2P的发展产生冲击。招财宝方面……联想：如何“拐弯”做事？现如今，联想已不再是那个“IT联想”，而是“大联想”。如果你以为它只做IT，那大错特错，如果你以为它只是联想集团，那也大错特错。从单一IT领域，到多元化，到大型综合企业，……京东面临的两大挑战：体验与物流根据2014年二季度财报，京东交易总额、营收、活跃用户数、完成订单数等关键数据都呈现强劲增长，但营业亏损亦扩大到5。825亿（计算与腾讯合作产生的无形资产摊销，二季度亏损70。……成功的品牌能否被复制？从BottegaVeneta到Gucci，身为CEO的PatriciadiMarco似乎拥有一种力挽狂澜的魔力，将名不见经传的小作坊发展成“低调奢华”的代名词，又令一度陷入泛滥……如何从空壳品牌成为文化图腾？魅力产品时代，品牌怎么建立？品牌以何种形态出现？中国的营销界，大多数人把品牌搞成了一套视觉化的东西，主要是视觉系统和广告，具体而言就是工厂外墙颜色、工人服装、带Logo的……