从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。
　　从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。
　　因此，品牌营销的起源是消费者需求，故而，要做好品牌营销，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。
　　从整体性说，找到明确的消费者需求是品牌营销第一步。关键在于整体把握消费者的消费行为。
　　消费者的消费行为是线性的行为流。例如，茅台如果只是定位高端，不经过产品价格、渠道、推广等系统行为的整合，很难让高端人群完全认可。同样，对于任何品牌的消费者，其都会经历认知、了解、尝试、对比、忠诚消费等几个过程，品牌营销只有洞悉了这些，并从各层面整体把握，充分满足，形成差异，才是品牌营销。
　　具体到市场看，中国市场层次多，消费心理多元化的特点决定，任何一个品牌都不可能同时在行为上差异性准确满足多个细分消费群。因此，为了品牌效益最大化，就必须强化品牌的文化性。
　　品牌文化性，核心在于充分发挥文化的内在弹性空间，尽可能囊括更多消费群。
　　如王老吉的怕上火，百事的年轻一代乃至康师傅的味道、今麦郎的面文化以及互联网上三只松鼠提倡的慢食快活价值观，都是通过对产品利益的突破，形成价值观从而获得广泛的捕获面，赢得品牌效益最大化。
　　当然，无论是追求效益最大化的文化性，还是全面把握消费路径的整体性，抑或捕捉需求的区隔性，皆万变不离其宗，都是以消费者为中心，对其进行系统的关怀和满足，实现成功的品牌营销。

品牌营销的三重境界从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生……微信正成为普洱茶品牌营销新宠你的微信号是多少？”在广州芳村茶叶的市场，不少熟悉的普洱茶人告别前不忘互加微信。近几个月以来，这个出品自腾讯公司的“微信”，正成为普洱茶界人士交流与营销的新宠。近日有媒体……微软重组自救：“软”的不行来“硬”的在传了近一个月后，微软于上周四（北京时间7月12日）正式宣布了被称为“史上最大力度改革”的重组战略：将把当前的8个产品部门重组为4个新部门。不过，这次重组并非全是“做减法……互联网资本主义：阿里的投资偏重布局2013年3月的一天，视频网站PPS的一位内容编辑徐静看见CEO徐伟峰领着一批人来到公司参观。作为这家正被传出“即将与百度爱奇艺合并”的公司的员工，徐静选择了相信两家公司高层的……品牌战管理工作的三个出发点很多企业在对品牌战略进行管理的过程中，仅仅只是对于品牌的一个宣传，而忽略了品牌战略管理的本质。企业品牌战略管理工作的出发点如下：一、准确品牌定位，只为目标客户服务品……飞鹤国际完成私有化未来或再上市7月1日起，黑龙江乳业公司飞鹤国际将从上市公司“回归”私有企业。6月28日，飞鹤国际正式宣布完成私有化进程。稍早前，在6月26日召开的特别股东大会上，私有化也获得了股东们……洋品牌中国生意经：哈根达斯月饼每年卖200万盒好时公司好时公司（HersheyCo。）宣布，将推出一款专为中国市场设计的新糖果品牌悠漫（Lancaster）。这是该公司首次在美国之外的市场创建一个品牌。对于来自宾夕法……屌丝时代：电商巨头的博弈与挑战最近，京东美女副总裁蒉莺春发表博客声讨阿里巴巴，称天猫逼迫商家进行二选一。蒉莺春称阿里正在“通往奴役之路”，这么文艺的用词，不由让我想到一个经典的文言作品《告陈伯之文》。这里节……张近东：苏宁不能陷入无谓价格战竞争结果靠实力6月6日，苏宁在所有门店与苏宁的网上商城苏宁易购正式实行同品同价。当日晚上，苏宁全国200多家分公司、8000多名管理干部举行“线上线下同价誓师大会”。苏宁董事长张近东发……为什么说豆瓣是一款好产品？记得第一次接触豆瓣是2006年。彼时我是青葱年少的工科学生，有网络依赖症的我大多空余时间泡在机房。忙忙碌碌的校园生活之外，总觉得生活缺少了点什么。直到一个百无聊赖的雨天在机房，……阿里巴巴：只投自强者不做接盘男大买家档案阿里巴巴投资部门：集团投资部关键决策人：马云（创始人）、蔡崇信（集团董事局执行副主席）、张鸿平（财务投资负责人）等与VCPE关系：密切，张鸿平加入后……复杂的索尼如何实现扭亏为盈2013年5月财报（2012财年）发售前，索尼（中国）的员工有些期待，当然也有些紧张：2012年2月，平井一夫被任命为索尼新CEO。上任不久，他就宣布了一系列大刀阔斧的改革措施……