如果说“乔丹”是民族品牌，不少人可能感到困惑；如果说“乔丹”不是民族品牌，则可能被当做无知。
　　最近因为迈克尔乔丹一纸诉状而“享誉世界”的乔丹体育，正忙着为自己正名。强调与“飞人”乔丹的毫无瓜葛，是乔丹体育力证为民族品牌的关键一环。一方面它在中国市场成功注册了尚属空白的乔丹中文商标；另一方面又在现实中模糊着消费者的认知，以借助篮球飞人的影响力和“洋名字”迅速打开市场。
　　一项问卷调查显示，在给出的多个运动品牌中，受调查者普遍了解“耐克”“阿迪”是外国品牌，有95的人同时会把中国乔丹当做外国品牌。在现实与法律的缝隙间游走，乔丹体育此举的商业机敏乃至狡黠令人侧目。作为已经在国内合法使用了12年的商标和品牌，“飞人”乔丹想要在法律层面一棍子将其撂倒，恐怕没有将篮球砸进篮筐那么容易。
　　事实上，对于“飞人”选择在乔丹体育上市前夕高调炮轰，其时机拿捏之精准，让人不由得对其深层动机进行揣测。
　　十多年过去了，如今才来维护“个人名誉”，难逃“放水养鱼”之嫌；更为关键的是，当下运动品牌已经进入了寸土必争的惨烈境地，耐克、阿迪等国际品牌对中国二三线市场虎视眈眈，而这一领域恰是安踏、乔丹体育等本土运动品牌的根据地，耐克旗下也有“乔丹系列”，由飞人出面直接狙击乔丹体育，这一仗未打已先赢。奥运年爆发这场官司的商业背景或不容忽视。
　　护名也好，谋利也罢，乔丹中国维权举动都深刻地凸显出我们的一批“民族品牌”的尴尬。乔丹体育否认“傍名人”，却连乔丹两个儿子的名字中文、拼音写法及变体的商标一锅端；更有甚者类似“小乔丹”、“桥丹”、“丹乔”等乔丹家族的“堂兄表弟”亦被“一网打尽”，累计注册商标已多达131项。某种程度上，此类所谓防御性商标注册越多、越细，乔丹体育的品牌不自信越明显。
　　我们需要什么样的民族品牌？也许借鉴和模仿都是必经的过程，但我们更需要汲取和创造。奉行彻底的“拿来主义”，或在短时间内赢得市场，却赢不来尊重，更大的代价则是销蚀创新的动力和基因。
　　市场经济中品牌的确立，需要有自己核心文化价值的沉淀，有对品牌内涵自我探寻的过程，有可以溯源的历史。若非如此，或许有朝一日，科比、罗斯、詹姆斯、韦德等一众球星也都可能成为我们的“民族品牌”，这是我们商业智慧的闪耀、创造力的发挥还是民族品牌的尴尬与悲哀，答案不言自明。
　　“民族的，才是世界的”，“世界的，却未必就是民族的”。

如何建立强大的品牌多年来，我一直在告诉人们，他们脱了衣服看上去气色应该更好些你永远不要设定很高的期望，否则会失望。这说的是市场营销。而且营销人士犯的最大错误之一是过分吹嘘或过分承诺但无法兑现承诺……项目品牌建设的五个阶段一般而言，品牌可定义为一个从相关性和差异化出发来表达的独特的价值主张，目的是要令关键受众对之产生偏爱且忠实于它。为什么对内而言，项目的品牌建设如此重要？这是因为，如果没有……工业企业品牌老化，如何振兴？如果你是一家国企，有二十年的工业品制造经验，在相当长时间内产品不愁销路，是行业内令人仰慕的品牌，但这几年，客户需求发生改变，产品和技术创新跟不上，没有新的发展思路，市场份额不断……解码韩日名牌放眼风行全球的品牌100强，从亚洲脱颖而出的都是日本和韩国的品牌，不见有谁来自中国这个世界第二大经济体。因此，在这个力拼品牌价值的时代，日本和韩国的品牌强大之道，值得文化同源的……李光斗：品牌是消费者的社交身份证在社交场合，不必等对方递上名片自我介绍，只需上下打量周身穿戴佩用的品牌，就能把他的身份了解得八九不离十。因为品牌是人的社交身份证。每个品牌都有自己独特的人格化的个性和气质，归属……施特劳斯：我们是一个水的品牌一家净水设备公司不是靠卖净水机盈利，而是靠更换滤芯服务赚钱，这就像著名的奈斯派索咖啡机公司实际上是靠咖啡胶囊盈利，而惠普打印机业务的利润引擎其实是靠出售墨盒。“我们一直在推进商……如何打造面向富豪的高端品牌我在可口可乐做销售总监时，有两件生活中的小事情给我留下了深刻的记忆。一是可乐系统中某个从基层司机神奇晋升到年薪百万这个层面的高管，不管何种场合，只要看到他，永远穿一件可乐……我们需要什么样的民族品牌？如果说“乔丹”是民族品牌，不少人可能感到困惑；如果说“乔丹”不是民族品牌，则可能被当做无知。最近因为迈克尔乔丹一纸诉状而“享誉世界”的乔丹体育，正忙着为自己正名。强调与“……美国年度表现最佳品牌：万事达第1苹果第6据商业周刊报道，彭博社最新评出了最具品牌韧性和表现力的50大公司。其根据1年和5年的风险调整汇报，投资分析师的建议，预期增长，公司的其他排名，标普500指数等数据作出了统计。其……以品牌致胜未来演讲嘉宾：环球资源首席运营官裴克为环球资源作为有40年这样长久历史的公司，我们一向服务于出口企业，帮助这些企业联系到海外的买家，当中很重要的工作是帮助这些企业把自己的竞争优势弄……李光斗：听中华老字号说故事每一个中华老字号都是一个品牌奇迹，狗不理有150多年的历史，同仁堂的有三百多年的历史，京城最老的老字号鹤年堂的历史超过600年，今天他们不单单是品牌，更多是一种文化，但当我们提……好品牌最会讲故事犹太教教义中有这样一个故事：真理赤裸着身子，冷得浑身战栗，她到村子里的每一家时都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时，她正蜷缩在一个角落里，瑟瑟发抖，饥饿难耐。寓……