连锁专卖之一：品牌宝典【编者按】纵观如今的商业市场，连锁专卖已基本形成火候，作为国内企业的跨地域扩张战略，越来越受到更多行业精英的关注和青睐。然而，国内的连锁专卖品牌，大多虽有规模却缺乏系统科……二线品牌：单点突破优化组合看来，中国乳业真的不得安宁了，震撼世界的“三聚氰胺”事件刚刚平息，又闹了一波“性早熟”、“恶意诽谤”事件，这一波还没有完全平息居然又冒出了“皮革奶”。这不得不让人们感叹：无语。……【管理咨询公司】央企品牌塑造的势、道、法、术在前不久公布的2010年《财富》世界500强企业榜单中，中国有54家企业名列其中，其中80以上都为国有企业。中石化、国家电网及中石油还进入世界500强的前十位。但亦是另一……从消费者感知入手锻造品牌消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，……“苹果”荣登全球第一品牌终结谷歌五连冠之路品牌价值1500亿美元终结谷歌五连冠之路全球知名市场资讯机构“明略”9日发布2011年度全球最具价值品牌百强榜。美国苹果公司以1532。85亿美元品牌价值名列榜首，终结了……VI品牌形象作为CIS的重要组成部分，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、……品牌定位与传播的思考我们经常会看到一些品牌的广告，故事很动人，画面很唯美，我们很喜欢，因此也产生了对此品牌的好感，但我们在购买时却并不去买它，而一些很俗的广告却带来了销量，所以说广告的好坏评价标准……多品牌战略时代消费者的品牌受众不管是单品牌还是多品牌，一个铁定的规律是，决定品牌存亡的不是品牌主体自身，而是作为消费者的品牌受众。近年来，随着中国消费市场日趋成熟、国内外品牌竞争的加剧，我国服装企业发……可口可乐配方给我们什么启示可口可乐在全球的知名度肯定比奥巴马或者iPhone要高上N倍，信任度和美誉度也很不错。从最初进入中国时人见人畏的“蝌蚪啃蜡”到汶川报道中的“可乐男孩”，可口可乐在中国的战绩可谓……服企初创品牌之九戒也许成功品牌的经验足以让你热血沸腾、信心备增，但失败者失败的原因有时虽让人感到品牌之路的战战兢兢，但这些前车之鉴却让你的头脑更清醒、心态更平定、处事更谨慎、经营更稳健。“前车覆……三种做法会毁掉你的个人品牌品牌的塑造需要很长的时间。可口可乐公司和苹果公司的品牌都不是在一天之内塑造成功的，个人品牌的塑造也是一样。个人品牌的塑造，是你与你周围人的一个长期合作的关系，他们通过与你相处的……品牌定位四步骤定位，就是使品牌实现区隔过去数十年间，美国商业发生的最大变化，要数各类商品的极度繁荣。据统计，美国现有的商品高达1百万个库存单位（SKU），平均每个超级市场有4万个……