随着今年苹果13promax在国内地区的发售，这让国内的众多科技爱好者都有了想有更换手机的想法。近些年来，苹果手机凭借着其优越的产品性能，在国内积攒了一大批果粉。许多年轻人更是对苹果趋之如骛，苹果手机在国内市场的市场份额也不断提高。 在刚刚过去的10月份，苹果手机出现明显下跌，公司市值出现明显下降。但和苹果公司股票下跌不同的是，微软公司的股票却迎来上涨，公司市值更是高达2。49万亿美元，这也让微软重新回到全球市值最高公司的宝座。为何苹果公司的市值会迎来暴跌呢？其背后的原因是什么呢？ 一、苹果市值下降 10月29日，在美股市场上发生了一个奇怪的现象。当天苹果公司股价出现明显下跌，而微软公司股票出现明显上涨。其中一个下跌比例为3。6，一个上涨幅度为2。24。受此影响，2个公司的市值也出现明显变化。其中苹果公司和微软公司的市值分别为2。476万亿美元和2。49万亿美元。 这也标志着苹果公司的市值低于微软公司，微软真正成为了全球市值最高的公司。造成此次微软公司股票上涨的主要原因在于微软公布其公司2022财年Q1公司的财务报告，这让外界对这个公司的发展抱有明显的期待的，而这份财报上的数字也远远的高于此前外界相关人士的预估。 其中2022财年Q1公司的营收和净利润分别为453。17亿美元和205。05亿美元，较去年同期增长率分别为22和48。从企业纯利润和营收的比重来看高达45，这一数字远高于国际上的诸多企业，充分地展现出科技公司赚钱的魅力。 从公司部门业绩来看，智能云部门部门以较去年同期增长率为39。5的增长率，成为了微软最赚钱的部门，这让外界对这个企业的发展比较看好，也带动了公司股价的上涨。为何之前被称之为科技王者的苹果手机，股价会迎来大跌呢？ 二、苹果公司介绍 苹果企业于1976年4月1日成立于美国。这家公司最初的名字叫做苹果电脑公司，于2007改名为苹果公司。苹果企业在1980年12月12日上市，股权在售卖不到六十分钟就销售完毕，2012年该公司的市值达到了6235亿美元。此后3年该公司都是全球市场价值第一，在2017年2月的世界500排名荣获第2。 苹果手机在该企业在建立的前期，主要的发展方向为电脑产品，公司发展方向主要在电脑的生产、销售和科研，此后随着世界市场经济的发展，iPhone公司的业务范围逐渐扩张。并在1976年推出的产品引起了同行业产品的更新换代，1984年推出的产品成为世界科技产品的标杆。在这之后，iPhone公司名声大振。 在1985年的时候，乔布斯的离职使得公司陷入了低谷，在此后的多年中很难有代表性的产品诞生，公司的发展陷入了很长时间的低迷。这种状况持续到1996年，在离职iPhone近10年后，乔布斯重新作为该公司的首席执行官对企业的上下进行了翻天覆地的改变。 他把公司的定位从研发新技术的科研公司，改变为服务于大众服务于顾客的企业，并以此为理念进行发展。2007年发布的iPhone产品能够支持公司独特的苹果商店，在世界上引起了消费者狂热的抢购。 而在中国市场上更有年轻人卖肾来购买苹果手机，而苹果手机也凭借着其优越的性能在国内迅速积累了大量的果粉。事实上，苹果的股价并非是今年首次，早在2018年，苹果的股价就曾出现过这个问题。那么为何苹果股价会出现下跌呢，其背后的原因是什么呢？ 三、市值下跌原因分析 笔者在对苹果手机进行深入调研基础上，认为造成的苹果手机股价下跌的原因有以下几点。其一，近年来，苹果通过提高价格来降低智能手机销量。尽管智能手机行业的销售疲软，但价格的上涨为苹果带来了创纪录的收入。然而全球和美国经济增长放缓，近期个人消费数据也不均衡。 由于苹果要求新iPhone以至少750美元的价格出售，此举将在全球经济衰退的情况下面临风险。苹果公司自己的销售预测加剧了这些担忧。而从去年开始，疫情在全世界范围内蔓延，全世界各国的经济都出现了明显的下降，人民的收入也出现下降。在这种情况下，许多人对苹果手机的销量表示担心。 其二，受大环境影响，美中贸易的紧张局势。这2年，因多种原因中美之间的局势陷入到紧张状态。这也导致苹果的手机制造商也受到市场恐慌的打击。这些因素包括对美国和中国之间贸易紧张局势的过度乐观评估，利率上升和汇率波动。苹果近20的全球利润来自大中华区。因此中国市场的发展是观察苹果风险的重要因素。 而从中国市场来看，苹果手机对线下经销商和线上电商平台均实行严格的价格管控，这和国内其他手机厂商不同。在严格的价格管控体系之下，虽能保证苹果手机的溢价率相对较高，但在一定程度上也导致经销商的利润被严重缩水。加之国内其他手机厂商的异军突起，这让苹果手机在大陆的市场被不断缩水。 而从美国2021年Q4的财报数据来看，苹果在大中华区的营收虽出现85的增长率，但和美国相关机构对美国在大中华区所预测的差异很大。这让美国的业内人士担心，苹果手机后续是否会在大陆地区的市场份额被不断挤压。因为出现此增长，主要是基于中国庞大的人口数量和苹果手机在中国有着一批支持度较高的果粉。 总结 其实对苹果手机而言，在国内同类手机之中其定价一直相对较高。或许对苹果公司而言，一直想走的是中高端市场。但这2年苹果手机在国内的口碑度也出现明显下滑，而国内以华为Mate系列为代表的高端机市场正在疯狂的挤压苹果手机在国内的市场份额。 从近期来看，随着我国境内多种商品价格的持续上涨，主打高端市场的苹果手机，是否还能保持公司营收的持续增长呢？恐怕未必吧。最后笔者想问下大家，大家觉得苹果手机的和国内的安卓手机想比，那个更好用呢？
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