高峰对话，品牌在微博收获长线价值

　　CHALI茶里、高合汽车是如何看待微博阵地经营价值的？
　　社交资产对品牌意味着什么？
　　品牌如何用好社交媒体实现可持续增长？
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　　10月14日，在第14届金投赏国际创意节微博专场圆桌论坛上，微博营销高级副总裁葛景栋、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、高合汽车市场与公关传播高级总监果铁夫、广州茶里集团有限公司CMO林川一道，就品牌社交资产这一话题，进行了深度探讨，以下为核心观点。
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　　根据平台调性，针对品牌和热点，找对人，说对话，找对流量，沉淀品牌社交资产，这样才能更好地塑造品牌。没有一个品牌今天做对了，明天就可以躺平。我们无法保证每一件事都能做对，但坚持下去就能看到复利的力量。一个品牌，不是借着一次事件，一次传播，就能建立完整的社交资产，机会跟积累同样重要。针不戳榜单最大的价值是帮助品牌找到一些维度，评估我们所认定的社交资产的状态。针不戳榜单要动态的看，很多新品牌可以在动态点上有突出的表现，从而上榜。
　　如果说社会上的大事小情都是我们的集体记忆，那么，品牌社交资产，就是一个品牌在社交媒体上的集体记忆。微博是流行的引爆地。这么多的互联网平台都在不断迭代，到底哪个平台是互联网领域的常青树？我觉得微博算是一个。通过对整个微博生态用户做更进一步的洞察、细分和研究，可以更精准的找到消费者和趋势机会。想要可持续的增长，就一定要重视长期的品牌资产的建设。
　　高端电动车的消费链条比其他行业要长的多，用户决策周期更长。从去年的产品发布到今年的产品上市两个阶段，高合在微博做了很多趋势观察和种草，并且非常成功，微博让更多用户参与到推动中国高端品牌发展的历程中。我们在微博上玩了一个比较自黑的话题这么贵的车谁买，从来没有人想过中国也可以做80万的汽车品牌，这起到了很好的效果，慢慢的高合也在微博上有了一定的品牌社交资产。除了微博，我们也有自己的社区做深度转化。因此我们在前期产品的导入和种草阶段，会更多考虑私域流量和微博这样一个大的公域流量如何配合。
　　茶本身就是一个社交属性很强的产品，无论做产品研发还是营销活动，我们都会先去微博倾听、洞察。微博一直是我们最核心的跟用户沟通的平台，是帮助品牌破圈的交互场。在微博里面，我们曾经做过的所有营销或者说跟消费者沟通的内容里面，都会有社交资产的留存。保持敬畏之心，在选择外部流量、输出品牌内容时，更核心的评估这些流量经过后，是否能建立信任，缩短与消费者之间的距离。