2012年世界品牌500强排行榜揭晓

　　由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2012年度（第九届）《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。去年季军谷歌（Google）时隔六年终于重回冠军宝座，被评为今年的500强第一。今年亚军和季军由微软（Microsoft）和可口可乐（CocaCola）夺得。上届冠军苹果（Apple）进入“库克时代”前途未卜，今年跌到第四。上届亚军脸谱（Facebook）股票上市后一路下跌，今年跌到第九。今年中国内地入选的品牌共有23个，其中入围百强的品牌有CCTV，中国移动，工商银行和国家电网。
　　连九年发布的《世界品牌500强》排行榜（TheWorld’s500MostInfluentialBrands）评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（BrandInfluence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（ShareofMarket）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和全球领导力（GlobalLeadership）对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球8000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
　　2012年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的230席，成为当之无愧的品牌王国。法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌入选而排名第三。在当前低迷经济形势下，欧美国家一些曾叱咤风云的品牌已经收到了严峻的挑战。排名下滑最大的品牌几乎来自美国和法国，如美国《新闻周刊》因明年停止印刷而跌出榜单，社交网站MSN因为老态龙钟被微软抛弃，也无缘本届品牌500强。
　　今年新上榜的品牌有19个，其中4个奢侈品，分别是宝缇嘉（BottegaVeneta）、杜嘉班纳（DGabbana）、伊夫圣罗兰（YvesSaintLauren）和巴黎世家（Balenciaga）。随着全球富豪人数的增多，高端百货公司中梅西（Macy’s）和哈罗德百货（Harrods）首次入围。值得一提的是，中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌今年首次上榜，使得中国品牌入选数量达到23个，和德国的一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。
　　品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、沃尔玛等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略，如杜邦、西门子、通用电气等公司都是品牌塑造方面的策略大师。入选2012年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了50个行业，前景黯淡的传统媒体曾一直稳坐入选500强品牌最多的行业宝座，今年共有34个媒体品牌入选屈居行业入选数量第二。而在本届500强评选中，食品与饮料行业共有35个品牌入榜，位居入选行业数量第一。汽车与零售行业分别有小幅提升，分别以入选30、24个品牌紧随其后。
　　牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬沃格（StephenWoolgar）博士分析，中国品牌无法被外国用户接受，除了质量和设计等原因之外，在文化、语言和品牌故事等方面无法被外国消费者理解和认同是主要原因。品牌文化是一个关于共享的故事、图像和关联的内容丰富的混合体，并且由消费者、公司、舆论领袖和流行文化等之间的互动来传递。跨国品牌能否被多国消费者接受，一个核心因素是文化，文化是品牌成功的钥匙，品牌征服的前提是文化征服。中国品牌要想全球化，首先是中国文化能否全球化。
　　互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特（Twitter）、脸谱（Facebook）等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。正如哈佛商学院教授约翰戴腾（JohnDeighton）博士所说，市场营销正在面对出版发行革命，这场革命起始于内容数字化与搜索引擎的诞生，而企业首脑们不得不去重新学习一遍推销术。
　　欧美国家是现代工业的发源地，历数全球众多的“古老”品牌，美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2012年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”达224个。本次入选的500个品牌的平均年龄接近100岁。耶鲁大学管理学院教授莱维多尔（RaviDhar）博士分析，欧美一些已经死亡的品牌最近开始复活，和日本一样，中国也有很多“老字号”品牌，能否借助科技和设计而复兴，这也是摆在品牌专家和企业领袖面前的机遇和挑战。
　　世界品牌实验室主席蒙代尔（RobertMundell）教授最后总结说，人们的选择越来越多，但是进行选择的时间却是越来越少，因此品牌成为最有价值的资产。中国的政府官员和企业高管们都在讲产业升级，但是各产业只有一个共同且无法回避的挑战，那就是品牌。经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心。与全球主义者的去国家化的观点相反，我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是：一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极，印象良好，使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受。
　　2012年《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
　　世界品牌实验室（WorldBrandLab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授（RobertMundell）担任主席，是世界经理人集团（icxo。com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
　　附件一：2012年《世界品牌500强》前10名品牌
　　名次品牌中文品牌英文2011排名品牌年龄所在行业国家
　　1谷歌Google314互联网美国
　　2微软Microsoft437软件美国
　　3可口可乐CocaCola7126食品与饮料美国
　　4苹果Apple136计算机办公设备美国
　　5亚马逊Amazon817互联网美国
　　6通用电气GE14120工业设备美国
　　7国际商业机器IBM5101计算机办公设备美国
　　8梅赛德斯奔驰MercedesBenz9112汽车与零件德国
　　9脸谱Facebook28互联网美国
　　10麦当劳McDonalds1058餐饮美国
　　附件二：2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家
　　名次国家入选数量代表性品牌趋势
　　12年11年10年
　　1美国231239237哈佛大学、谷歌、可口可乐、微软、通用电气
　　2法国444347路易威登、欧莱雅、香奈儿、爱玛仕、家乐福、达能
　　3日本434141索尼、佳能、松下、花王
　　4英国403940牛津大学、汇丰、维珍、渣打银行、芝华士
　　5德国232525奔驰、宝马、阿迪达斯、西门子、汉莎航空
　　5中国232121中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为、中国人寿
　　7瑞士212117劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银、瑞信、诺华制药
　　7意大利211414古琦、普拉达、范思哲、菲亚特、法拉利
　　9荷兰91010壳牌石油、飞利浦、喜力、TNT、阿克苏诺贝尔
　　10瑞典888诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯、HM
　　附件三：2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业
　　序号行业12年品牌数11年品牌数10年品牌数代表性品牌总体走势
　　1食品与饮料353232可口可乐、雀巢、百事
　　2传媒343737时代周刊、纽约时报
　　3汽车与零件302827宝马、奔驰、福特
　　4零售242726沃尔玛、宜家、7Eleven
　　5数码与家电212121三星、索尼、飞利浦
　　6金融191514JP摩根大通、花旗、摩根士丹利
　　7日化181718联合利华、宝洁、欧莱雅
　　8咨询161617普华永道、标准普尔、德勤
　　9石油161617埃克森美孚、壳牌、道达尔
　　10银行161817汇丰、工商银行、美国银行
　　附件四：2012年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌
　　排名幅度11年排名10年排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家行业
　　1334122124Benetton贝纳通47意大利服装服饰
　　2130114127AVON雅芳126美国日化
　　3120126138Lomo乐摸98俄罗斯数码与家电
　　4108139135GuggenheimMuseum古根汉姆基金会75美国艺术品投资
　　510218538NOKIA诺基亚147芬兰通信与电子
　　691154BestBuy百思买46美国零售
　　787167173Barbie芭比53美国游戏与玩具
　　787166172McKesson麦克森179美国批发业
　　977173108Motorola摩托罗拉84美国通信与电子
　　10746267PDVSA委内瑞拉国家石油37委内瑞拉能源
　　附件五：2012年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌
　　排名上升幅度2011排名2010排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家行业
　　1283420426Ferrari法拉利83意大利汽车与零件
　　2229465455WellsFargo富国银行160美国银行
　　3168403395TheHomeDepot家得宝34美国零售
　　4151392381Comcast康卡斯特49美国电信
　　4151382374Skype斯盖普9卢森堡互联网
　　6135372362Hyatt凯悦55美国酒店
　　7132265263Deloitte德勤163美国咨询
　　8123349368Burberry巴宝莉156英国奢侈品
　　9119483488KimberlyClark金佰利140美国纸制品
　　10112389371Delta达美航空84美国航空服务
　　附件六：2012年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌
　　排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家总排名
　　1UniversityofOxford牛津大学916英国34
　　2UniversityofCambridge剑桥大学803英国36
　　3HarvardUniversity哈佛大学376美国13
　　4SaintGobain圣戈班347法国360
　　5YaleUniversity耶鲁大学311美国202
　　6Martell马爹利297法国393
　　7RmyMartin人头马288法国330
　　8RBS苏格兰皇家银行285英国335
　　9UniversityofPennsylvania宾夕法尼亚大学272美国410
　　10MChandon酩悦香槟269法国193
　　附件七：2012年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌
　　排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家总排名
　　1IntesaSanpaolo联合圣保罗5意大利474
　　2Twitter推特6美国41
　　3WiiWii6日本327
　　4YouTubeYouTube7美国38
　　5HuffingtonPost赫芬顿邮报7美国477
　　6Facebook脸谱8美国9
　　7Skype斯盖普9卢森堡231
　　8Altria奥驰亚9美国430
　　9StateGrid国家电网10中国72
　　10ChinaTelecom中国电信10中国325
　　附件八：2012年《世界品牌500强》新上榜品牌
　　排名品牌英文品牌中文品牌年龄国家行业
　　143Lamboghini兰博基尼49意大利汽车与零件
　　144BottegaVeneta宝缇嘉46意大利奢侈品
　　294DGabbana杜嘉班纳27意大利奢侈品
　　297YvesSaintLaurent伊夫圣罗兰50法国奢侈品
　　303Macys梅西154美国百货公司
　　305Martini马天尼65意大利食品与饮料
　　333Infiniti英菲尼迪23日本汽车与零件
　　343Harrods哈洛德百貨178英国百货公司
　　362ABC中国农业银行61中国金融
　　390CiticBank中信集团33中国金融
　　400Shiseido资生堂140日本日化
　　418ChinaStateConstruction中国建筑30中国工程与建筑
　　424Barilla百味来135意大利食品与饮料
　　426Coach蔻驰71美国服装服饰
　　434Balenciaga巴黎世家75法国奢侈品
　　474IntesaSanpaolo联合圣保罗5意大利银行
　　479Pirelli倍耐力140意大利化工
　　490Nutella能多益72意大利食品与饮料
　　429NeimanMarcus雷曼马库斯105美国百货公司
　　附件九：2012年《世界品牌500强》排行榜中的23个中国品牌
　　名次品牌英文品牌中文品牌年龄行业
　　46CCTV中央电视台54传媒
　　58ChinaMobile中国移动通信12电信
　　64ICBC工商银行28银行
　　72StateGrid国家电网10能源
　　109Lenovo联想28计算机办公设备
　　120Haier海尔28数码与家电
　　203CCB中国建设银行58银行
　　225BankOfChina中国银行100银行
　　240ChinaLife中国人寿63保险
　　248Huawei华为24通信与电子
　　266ChinaNationalPetroleum中国石油24石油
　　274Sinopec中国石化12石油
　　302ChangHong长虹54数码与家电
　　322ChinaUnicom中国联通18电信
　　325ChinaTelecom中国电信10电信
　　331AirChina中国国际航空24航空服务
　　362ABC中国农业银行61金融
　　368Tsingtao青岛啤酒109食品与饮料
　　372PeoplesDaily人民日报64传媒
　　387SINOCHEM中国中化62化工
　　388PingAn中国平安24保险
　　390CiticGroup中信集团33金融
　　418ChinaStateConstruction中国建筑30工程与建筑
　　编制说明：
　　1。本排行由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制，依据三项指标：市场占有率（ShareofMarket）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和全球领导力（GlobalLeadership）。
　　2。合并后的联合品牌，以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团1953成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。
　　3。被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。
　　4。横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。
　　5。外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。
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