不止一次听到这样的话“人人网还活着啊？风行网还没死啊？”不知道您听到这种声音作何感想？反正惹得我沉思一番，这应该和品牌的张力有关。
　　其实，我认识人人网、风行网的朋友，他们还很努力在做产品、做品牌。为何到了部分用户这里，就在怀疑其存活与否？
　　针对这种现象的原因，我分析认为：
　　1，企业在品牌宣传范围比较狭窄，没能普及新兴的微博、微信等新兴人类；
　　2，品牌宣传方式过于传统，传播性不足。有一段时间没有做出一场“现象级”的推广案了。
　　3，该企业的替代竞品已经存在且颇有规模，这应该是最重要的原因。
　　4，这些人是企业不屑拉拢的用户，比如人人网，他们网站的功能设计、和用户细分主要就是针对学生群体的。
　　5，或许就是无趣的两个井底之蛙在闲聊。
　　有一个企业请我们做一个针对互联网行业内推广的策划案，那么我姑且从这个行业切入，谈谈企业品牌的张力吧！
　　我思索了下，互联网行业的影响受众具体来讲就是互联网媒体、自媒体、同行，还有周边的互联网人，这批人可能就只有5000人左右。
　　具体通过什么途径呢？
　　在北京、上海、深圳等大都市互联网行业，有这样氛围，从几十人到几百人甚至上千人的各类组织，有的只是一个QQ、微信群，有的是一个咖啡馆，有的是一个网上社区。那么，如果你企业的PR、媒介从来没有参加过这类组织，那么活该在行业内没有影响力！
　　活跃于这种组织有两个方式，可以同时进行：
　　1，线上，在那些微信群，你加10个500人微信群，就是5000人了。不要吝啬时间和金钱，每天花10个3分钟，看看群里动态，顺便发发言，这是正常社交也是品牌的宣传。也不要吝啬微信红包，每月给公关经理配几千的红包预算，拿去发发发！钱是万能的，在微信群里真的很对。
　　2，线下，周末你都干啥？线下的沙龙、聚会什么的该去去。15个人的活动，一个月参加2场，一年下来就是360位精准的受众，你可以亲口对这360位讲你的品牌广告。如果有2、3个品牌经理，一年就是上千人的精准受众。
　　最后，我想讲讲品牌宣传的持续性，你肯定很羡慕嫉妒恨那些成功的营销案例。其实，他们也不是一出手就是经典，也是做了几十个案子，才有一个有点效果。不管是做稿子、段子、海报、H5，还是线下沙龙活动，能坚持每周24的频次吗？
　　如果能坚持重复做上述事情，比较透彻的在互联网行业塑造品牌，应该不难。【来源：营销家】
　　更多精彩内容，请关注MBA智库资讯微信公众平台：mbalibnews

论品牌的张力不止一次听到这样的话“人人网还活着啊？风行网还没死啊？”不知道您听到这种声音作何感想？反正惹得我沉思一番，这应该和品牌的张力有关。其实，我认识人人网、风行网的朋友，他们还……老兵迅雷，曲折之后走向转型路愚人节当天，科技圈最大的新闻来自沉寂了许久的迅雷。在13年艰难上市成功后的迅雷，虽然一直遭受诸如股价下跌，转型失利等负面消息的困扰，但是凭借着庞大的用户基数迅雷似乎从未在互联网……你的品牌经得起几次粉碎？宝洁公司的一个品牌经理曾经跟我聊天时提出，他们评价一条电视广告片是否有效的一个方法是，把电视的声音关掉，让被访者仅看画面，看看他们能否看懂这条广告在表达什么。做这种测试，……产品成长三步曲来看看下你的产品处在哪一步你先会想要使用它，然后你会需要它，最后大家会变得离不开它就像一个融入到人们日常生活中的到处可见的实用工具一样。当前Facebook开发者大会F8正在如火如荼的进行中，规模……社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化，同时又快速地影响消费行为。当“以消费者为中心”、“顾客是上帝”等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时，如何在互联网和社会……作为CEO，该不该关注设计细节？近几年，大家学习乔布斯好榜样，CEO们纷纷开始关注设计细节。各类媒体文章也表示，不懂产品、不关注细节到偏执的CEO，不是好CEO。这真的合理吗？作为一个产品出身的CEO，我个人……麦当劳欲寻求改变，汉堡王是榜样！麦当劳的首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克（SteveEasterbrook）最近宣布了他为美国最大的这家汉堡连锁店制定的重整计划；计划中，伊斯特布鲁克打算进行大刀阔斧的改革，将公司……万达或许本来就不需要电商万达，可以说是一个地地道道的土豪。成立于1988年，已经涉足商业地产、高级酒店、文化旅游和连锁百货四大核心产业。最新资料显示，万达在全国已经有100多座万达广场，50多家五星级……拼车市场硝烟再起滴滴顺风车有戏吗拼车正继租车、打车、专车之后成为中国出行O2O的又一个爆点，资本的迅速融入随时准备掀开一场世纪之战。就在最近，酝酿了小半年的滴滴顺风车终于上线，和此前推出的“公益性搭车”项目快……万达为何做不成电商？万达是中国的土豪，甚至国际足联开会都要邀请去参加，可据说也有万达做不到的事情，那就是电商。最近媒体上流传，万达电商的掌门人又要换了，而这个位置走马灯一样的更换速度足以证明其电商……联想控股酒业板块换帅路通辞任丰联集团总裁联想控股旗下酒业板块丰联集团总裁路通闪电离职，再次引发业界对业外资本进入白酒业的反思。而作为业外资本大举组建酒业控股公司的尝鲜者，丰联集团的人事变动对于诸多进入白酒业的业……品类创新，区域品牌突破之路在中国的快消品市场中，任何一个品类，都有大大小小数十家甚至数百家生产企业，而在这数量众多的生产企业中，基本上只有23个知名品牌，大多数企业处于默默无闻、不为人知的状态。当然，这……