品牌是创新造就的。这种创新可能来自新的技术，或者是新技术的模仿与应用，或者是对产品与服务的改进等等。
　　在市场中，许多后来者习惯于采用跟随策略打造品牌。跟随策略大多是模仿市场领先者，以比领先者低的价格来满足市场中的低端需求，或是覆盖领先者尚不能覆盖的地域。
　　对于市场后进者而言，由于时间的劣势或资金的劣势，采取跟随策略也未尝不是一种价值的创新，至少是为部分消费群或者庞大的基层消费群提供了新的价值。笔者袁修梁曾经服务的达利食品，就运用跟随策略成功经营了好吃点饼干、可比克薯片、达利园蛋黄派、和其正凉茶等品牌。
　　采用跟随策略的品牌，需要面对的是自己的价格、地域优势有一天是否会消失；或是在价格因素之外，自己是否能建立起新的价值来抗衡市场领先者。如果仅仅是凭借价格、地域优势，一旦领先者推出低价格的产品或者向没有覆盖的区域渗透，跟随者就要面临价值被挤压的困境。这一点，在本土日化行业以及家电行业都遭遇到了相类似的问题。
　　与跟随策略不同的是，许多品牌源于抓住了创新的机遇。正如文章开篇所讲的那样，这种创新来自不同的角度。
　　在技术创新上，有三个层面创造品牌的机会。第一个层面是技术的原创，每一次技术的革新都会诞生一批新的品牌，当今IT信息产业中的许多品牌都是源于技术的革新。当然，如果没能赶上第一层面的技术创新，对技术的率先引进也能创造品牌，就如国内的许多互联网品牌在最初的商业模式上都是对国外品牌的拷贝。技术创新的第三层，是将新技术应用到传统领域，这也制造了许多品牌，如携程将IT技术与传统的商旅服务结合起来就缔造新的品牌。
　　在新技术带来的创造品牌机会之外，改进产品或者服务，满足新的需求也是缔造品牌的良机。美国西南航空砍掉多余的飞行成本，创造出更为便捷与低廉的航空服务，从而打造出世界第三大航空公司。笔者袁修梁服务的三辉麦风品牌，分别抓住袋装小面包与贝壳型状小蛋糕的市场空档，逐渐打造出自己在烘焙食品领域的地位。历史悠久的云南白药，将白药和创可贴、牙膏结合在一起，创出了云南白药创可贴及白药牙膏品牌。所以说，即使没有技术创新，在产品或者服务的改进上一样可以创造出品牌。

如何使企业品牌增值高效的品牌战略团队任何正确的战略都要靠人去执行，因此，企业要把一个普通品牌打造成世界品牌，想在未来竞争中占得先机，就必须完善和建立高效能的团队。1999年在品牌战略制定的同时，三星公司组建……创新就是不打广告创品牌品牌是创新造就的。这种创新可能来自新的技术，或者是新技术的模仿与应用，或者是对产品与服务的改进等等。在市场中，许多后来者习惯于采用跟随策略打造品牌。跟随策略大多是模仿市场……中国品牌：你能守住“根据地”吗？多年以来，中国化妆品市场基本呈现这样的竞争格局：外资化妆品品牌争相涌入中国市场并垄断着中国一线城市的市场销售；国内品牌为了避开与外资品牌之间的正面竞争，转而实施“农村包围城市”……管理关系，经营成长的价值品牌这个次很有意思，每个人都认识，没有陌生词，可每个人的认知却是形形色色，没有哪个概念象品牌这样既字面上很明白，但内容认知上如此差异！美国毫无疑问是现代品牌发源和实践得最……力士：凭什么“金纯魅惑”？影视广告与平面广告最大的不同，就是它有着较强的传播性、开放性，尤其是3G时代，更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性。“电影式”广告既要有电影的精致，又必须符合广告传播的特……成功的品牌！成功的命名！“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺……品牌如同身体一样需要定期体检众所周知，人们可以通过定期体检的方式来监控自己身体的健康状况，及时发现问题，有病治病、没病防病。其实，一个品牌就是一个生命系统，倘若能够在成长过程中实施定期的检视，那么这个品牌……品牌检视意义之三：发现问题问题总是难免的，可以讲品牌自诞生的那一刻起就必然会有其成长的问题，就如同人一旦呱呱坠地之后少不了遭受风寒的肆虐那样，那些品牌问题可能来自于经营者的自身经营理念的差距，或者其所拥……慢品牌VS快品牌近日读到一个达尔文日记中记载的故事。19世纪三十年代，达尔文曾周游世界。一次，他来到了非洲的一个原始部落，那里的人们没有衣服穿，住的是山洞，或在树上搭一个巢，吃的是野果禽……悍马：买来的中国驰名商标2009年10月9日，通用汽车与四川腾中同时宣布，双方就通用汽车旗下高端全路面品牌悍马业务的出售签署最终协议：腾中将获得悍马品牌、商标和商品名称的所有权，同时，拥有生产悍马汽车……遥控品牌生命力的文化魔棒品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想。那么，为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？在影响品牌生命力的诸多要素中，发挥根本作用的那根魔……奔驰是这样做起来的名列世界品牌500强第五，雄踞全球最大工业公司500家第十，有着120年历史的世界顶级品牌车奔驰，一直是精英达人的向往，成功人士的象征。其品牌形象、外观设计、产品质量及售后服务……