银鹭花生牛奶借腾讯视频强力出击

　　网络自制视频综艺节目，从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进，银鹭花生牛奶借势腾讯视频原创综艺节目《爱呀，幸福男女》第三季强力出击，揭秘大明星的小幸福，传达其“关怀至爱”的品牌主张。
　　银鹭花生牛奶“发现小幸福”和《爱呀，幸福男女》传递出的品牌诉求，告诉观众，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。
　　从台前的台湾麻辣天后小S，到睡衣素颜接受阿雅访问的高情商知性辣妈；从前青涩的选秀歌手，现在人气越来越旺的明星夫妻，婚后的张杰与阿雅一起逛南锣鼓巷边走边聊；几乎没有绯闻的实力派创作歌手林俊杰，被阿雅追问羞涩表示喜欢刘亦菲这种类型的女孩在腾讯视频原创王牌综艺节目《爱呀，幸福男女》中，你可以看到大明星们不为人知的一面，了解他们对于“幸福”的理解与坚持，同时也记住了节目独家冠名、“一口香浓一口幸福”的银鹭花生牛奶。
　　幸福动起来就节目内容而言，制作方腾讯视频和阿雅可谓用心，能够针对不同明星的特点选择不同的地点和场景，挖掘、呈现他们在其他访谈节目中不曾披露的情感世界。在这个节目中，我们能够看到阿雅在台北录制访问张柏芝时，张柏芝的两个儿子突然跑上沙发出镜的趣事；在嫣然天使医院中听到李亚鹏谈到自己与父亲的父子情，阿雅自己也感动到流泪的场景。这些“小幸福”成为节目的经典场景，打动了众多明星的粉丝，而这些粉丝正与银鹭花生牛奶的目标消费群体高度重合。
　　越来越知性优雅的“轻熟女”主持人阿雅，除了延续前两季对明星幸福生活的揭秘外，新一季的节目在内容上更深入地讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合。将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行一一展示，如第三季节目中增加了创新环节“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福动起来”，分别由内而外地展示明星嘉宾对于幸福观念的理解与坚持。
　　不囿于传统访谈节目正襟危坐、静态常规的访谈形式，让明星访谈的幸福观“动”起来，整体节奏动静结合、张弛有度，成为网络自制新锐访谈节目的标杆。而“动”起来的访谈节目，正像银鹭花生牛奶品牌利用其贯穿所有传播主视觉元素的“惊叹号”Logo形象，在同类植物蛋白性饮料中“跳出来”所呈现出的动感、青春、时尚调性相符。品牌价值传递原生化同是以“幸福”为品牌关键词的《爱呀，幸福男女》节目和银鹭花生牛奶，在节目第三季达成了战略合作。银鹭花生牛奶方面表示，“《爱呀，幸福男女》的受众与银鹭花生牛奶的目标消费者高度契合，而银鹭品牌关怀至爱的品牌主张更是与节目倡导幸福去爱诉求不谋而合。我们相信银鹭花生牛奶这一品牌可以在腾讯视频营销大平台上，通过QQ，微博、微信等腾讯社会化媒体平台立体化的传播，将品牌诉求充分与目标受众精准对接，实现营销价值的最大化。”
　　从内容营销角度来讲，品牌的植入越来越趋近于原生内容。就像银鹭花生牛奶“发现小幸福”所传递的品牌诉求一样，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。通过与这档明星访谈自制节目的联姻，银鹭花生牛奶希望能够邀请网友一起发现生活中点点滴滴的香浓小幸福。除了常规的冠名、贴片广告及主持人口播等传统广告形式，银鹭更看重腾讯视频提供的品牌与节目内容结合，以及对网友产生的情感共鸣与影响。
　　而从视频平台的自我要求角度来讲，各大平台都在力求将网络原创内容精品化、品牌化。这是因为在经历了版权混战之后，他们都将目光放在了自制节目这一营销金矿。不仅把原创内容进行了战略地位的升级，而且投入更多时间和资金成本，通过长期对用户内容消费心理、习惯的洞察，选择更符合网友网络收视口味的题材，加大精品自制节目的制作和传播力度。只有以更高的标准要求自己，自制节目才能够以更具内容优势和专业制作水准的节目获得广告主和观众的认可，也有利于形成视频行业自制内容的创新产业链，创造出更多营销空间。
　　自制综艺精品化
　　腾讯视频《爱呀，幸福男女》发现明星的幸福，不断传递着正能量。富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，开播两季以来，第一季节目播放量单集播出过千万，全季总点击过亿，第二季视频播放量也已经近亿。
　　可以说，吸引银鹭花生牛奶合作的，不仅是明星访谈带来的高人气，更重要的是腾讯视频自制节目本身的互动性、娱乐性和社会影响力，为品牌推广提供的良好传播语境。在银鹭花生牛奶的整体品牌传播中，“小幸福语录”、“明星圈的小幸福”等话题也呈现出充分利用银鹭品牌代言人与《爱呀，幸福男女》节目、粉丝互动产生的语录、话题进行，极具长尾效应。
　　腾讯视频这个原创栏目不仅获得网友的关注与观看，被认为是当下最热门的自制综艺娱乐节目之一。同时获得了业内高度评价，如获评第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，这标志着原创自制节目已经达到了行业认可的制作水平。
　　“作为腾讯视频原创出品的标志性节目，《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。”腾讯在线视频部副总经理王娟说道。阿雅感谢腾讯视频《爱呀，幸福男女》节目助其完成了事业的成功转型，实现了主持生涯的崭新体验，这也是阿雅继续与腾讯视频合作第三季的原因之一。
　　据悉，对第三季《爱呀，幸福男女》进行大力推广的同时，腾讯视频在原创节目方面正在不断发力，自制战略在2013年将有新布局。如通过与国内知名公司和一流团队合作，重点打造集主题脱口秀、社会纪实、娱乐综艺、体育比赛、人物纪实、生活秀等在内的六大类主题自制节目矩阵，丰富腾讯视频原创节目内容，为广大用户和广告主带来更加独特的内容体验和商业价值。