2014年的夏季因为有了巴西世界杯，注定无法平静。6月17日，上届南非世界杯的最佳射手穆勒在德国40战胜葡萄牙的比赛中，上演了本届世界杯开赛以来的首个帽子戏法，引得全世界球迷心潮澎湃，一片叫好。 南美的球场上硝烟弥漫，而世界杯营销的战场上同样暗流涌动。世界级的体育赛事向来是商家必争之地，本届巴西世界杯自然引来品牌大佬们的短兵相接，贴身肉搏。 想要如穆勒一样，在世界杯营销的战场上演帽子戏法，绝非易事。如何在铺天盖地的广告投放中突围？如何结合品牌战略和营销战术，在媒体平台上变客为主？王老吉在此次世界杯营销中独中三元，无疑给上面的问题提供了最直观的答案。 第一球：赢在天时及时抢占世界杯黄金资源 大多数品牌对广告投放的认识，还停留在砸钱买冠名的阶段。举目望去，各大门户媒体的世界杯专题页面上各品牌的LOGO花花绿绿，好不热闹。殊不知对于真正的球迷和潜在消费者而言，他们的目光并不会在这些品牌主花大价钱买来的广告位上停留太久。 曝光的真正目的是带来品牌认知和有效记忆。只有从消费者在世界杯期间的观赛行为和媒体使用习惯出发，才能在正确的时间和地点与他们相遇，把每一分投放预算都花在刀刃上。 王老吉正是这样做的。通过对往届世界杯的观赛行为进行分析，王老吉发现，绝大多数消费者在赛事期间会做三件事：看比赛、看新闻、猜胜负。尤其是强队对垒的比赛日，更是全民关注、万人空巷。 洞悉了这个规律的王老吉，将此次的世界杯投放的火力集中在腾讯网，锁定了AIO、新闻客户端、《新闻早十点》等最强势的资讯入口；并在开赛日、强队对战日、决赛日等重要节点加大投放力度，充分保证了曝光效果。特别指的一提的是《新闻早十点》全国新闻资讯弹窗，成功让巴西天才少年内马尔、无冕之王范佩西、意大利神童巴神、叱咤足坛多年的梅西为王老吉“代言”，赚足了球迷和粉丝的眼球！
Facebook越来越像微信的跟随者如果你没有密切留意的话，你可能还没有发觉，但这是确凿无疑的事情：Facebook越来越像中国的微信。1月28日，Facebook悄悄地更新了其IOS和安卓应用，好让用户可……长虹品牌无奈归零借助中国乒乓球队代言，打“民族牌”的长虹虽然没有赞助奥运会，却博得了极大的关注效应，长虹等离子电视的奥运热销就是有力的佐证。然而，这次几近完美的体育行销却几乎没有为长虹的……库克：即使没有iPhone苹果依然远胜微软腾讯科技讯（王芮）北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，近日苹果CEO蒂姆库克（TimCook）主持了苹果2012年全体员工会议。2012年是库克首次执掌大权的一年，也是苹果……Facebook：互联网巨头越来越封闭Facebook为什么冒天下之大不韪模仿Snapchat，封杀Wonder，不惜和Synga闹掰？苹果为什么明知在地图上不如谷歌时，却急于取而代之？谷歌何时会改变在Androi……悍马计划另立门户据国外媒体报道，悍马发言人理查兹表示，一旦通用汽车公司将悍马品牌出售给中国四川腾中重工机械有限公司的交易完成，悍马将在底特律另建新总部，与通用彻底分家。理查兹表示，届时新……Levis：牛仔裤文化发展的传奇若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父LEVISTRAUSS：美国LEVI’SSTRAUSSANDCO。的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。……阿迪李宁首次参展ISPO传统体育品牌集体转向2月27日，由慕尼黑国际博览集团主办的ISPOBEIJING2013第九届亚洲运动用品与时尚展在北京开幕，本届展会规模较上届扩大25，阿迪达斯、李宁等一线运动品牌首次参展。……沃尔沃缩减成本再裁员加速“国产化”进程节约成本正成为沃尔沃全球范围内的关键词。据外媒报道，去年曾裁员约900人的沃尔沃汽车今年再度裁减1000个岗位，计划节省逾2亿美元以争取实现盈亏平衡。不过大规模的裁员并不会影响……中国品牌如何才能走向世界？坚守普世价值！为什么中国的品牌被广为诟病？为什么中国的企业问题频出？其原因关键在于中国企业没有坚持“放之四海而皆准”的商业价值观，借口特殊国情而放弃了对普世价值的坚守。同样，中国……宝岛眼镜的多品牌战略2012年下半年，宝岛眼镜新品牌“KDX看东西（KanDongXi）”上海旗舰店于上海古北正式亮相，宝岛眼镜董事长王智民、KDX品牌设计顾问蒋友柏、视觉创作大师林炳存等共同为K……系统品牌营销的十个关键点品牌营销的起源是消费者需求，故而，要做好品牌营销，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。从整体性说……品牌需要关键战打响你的营销“关键战”品牌，需要关键战。在我们营销策划与实操的过程中，发现销量爆涨的两大定律：一是强品牌卖点以不同面貌的创意呈现，与消费者沟通并获得其认知认可；二是做品牌不同于做企……