赛道分析产品拆解国内外新老护肤玩家的三种抗糖之路

　　在功效护肤品中，抗糖的宣称是一个暧昧的存在。
　　2020年底，央视官方的点名为彼时市场火爆的抗糖产品泼下一盆冷水；而另一方面，对糖化的深切焦虑和市场需求却并未停息根据大数据平台数说故事的数据，在过去一年里，抗糖仍然是护肤市场上的火热趋势。
　　图片来源：数说故事
　　科学研究证明，人体内会发生糖化反应，皮肤真皮层中的胶原蛋白等物质与糖结合后，经过系列反应，最终形成AGEs（糖基化终产物）。AGEs的累积会带来各种肌肤问题，主要体现为皮肤老化和暗沉自然指向了抗衰和美白两大热门的功效需求。
　　因此，B端与C端对于这个概念的认知基本是抗糖抗AGEs。
　　细化到具体原料选择，目前常见的活性成分（肌肽、烟酰胺、硫辛酸）和植物提取物（白藜芦醇、姜黄素、橙皮素）等，其功效作用路径包括：抑制AGEs的形成、加速现有AGEs或AGEs交联物的分解代谢、阻断AGEs的生物效应等。
　　图片来源：《皮肤糖化反应发生机制、影响因素及抗糖化在化妆品行业中的发展现状》
　　在市场主流话语中，抗糖极少作为产品单一的功效宣称，更多与抗衰和美白领域中的其他概念进行绑定，并以此介入抗糖赛道；此外，也有部分以抗糖故事作为主打的新锐品牌或产品，春雷社做了相关梳理，以供产品经理们参考。
　　Part01
　　锦上添花的抗衰功效宣称
　　当前，市面上的抗糖产品以精华类为主，相关文献《皮肤糖化反应发生机制、影响因素及抗糖化在化妆品行业中的发展现状》曾对相关产品的功效宣称进行了总结并指出以下三个特征：
　　（1）除传统的采用肌肽等单体化合物作为抗糖化主要成分外，植物提取物也是各大品牌乐于采用的抗糖化原料
　　（2）很少有单一抗糖化用途化妆品存在，多采取抗氧化等复合途径；可能与抗糖化作用机理与其他作用机理有较多重合之处有关
　　（3）口服类抗糖化保健品虽不属于化妆品范畴，但多采用具有抗氧化作用的植物提取物为原料，将抗氧化与抗糖化概念混淆。
　　可以看出，对于抗衰领域的多数精华类目而言，抗糖是属于锦上添花的存在，护肤的主角和目的并没有发生改变，功效逻辑是单一抗氧或抗糖并不能完全解决肌肤问题。
　　珀莱雅的爆款双抗精华2。0就打出了抗氧化抗糖的组合拳。
　　核心成分是高浓度麦角硫因EuK134LIPOCHROMAN6雨生红球藻虾青素协同抗氧化；摩纳哥爱西美脱羧肌肽巴斯夫Collrepair抗糖提亮；同时复配6重精粹成分，改善肤质。
　　抗糖的机理是，利用肌肽和Collrepair这对组合，在清除已有AGEs的同时，从源头上切断AGEs的生成（升级版肌肽抑制糖基化Collrepair减少终端AGEs）。
　　这种思路也被强调配方和成分的新锐品牌所借鉴。
　　例如，逆时妍的四维精华液从抗氧、抗糖、紧致和修护四个维度抵御肌肤衰老。
　　核心成分同样是不同功效成分复合配方的组合：独家Anoxlink专利技术高纯度麦角硫因抗氧提亮；肌肽谷胱甘肽抗糖；99。18高纯度玻色因刺激胶原生成，紧致肌肤；依克多因二裂酵母透明质酸钠甘草酸二钾海藻糖保湿修复。
　　类似的还有Haa的第三代虾青素双抗精华，也是抗氧化抗糖提亮的功效组合方式。
　　核心成分是1西班牙进口阿魏酸乙酰基四肽2墨角藻提取物日本进口虾青素抗氧化1红茶发酵精粹法国进口脱羧肌肽抗糖1玻色因0。5抗蓝光成分提亮。
　　产品采用次抛的设计。
　　Part02
　　抗糖赛道的成分故事突破
　　除了常见的多维度抗衰路径，还有品牌选择在明星成分或自身专利成分上进行突破。
　　2021年OLAY将光感小白瓶升级至第四代，作为美白领域中的经典产品，这款主打抗糖美白的小白瓶除了OLAY招牌的烟酰胺，还加入了专研成分革糖素Glycoxyl（白睡莲提取物），通过成分升级来实现抗糖功效的突破。
　　核心成分是99。7纯度烟酰胺酰本胺（Sepiwhite美白因子）肌醇活性VC（AA2G）革糖素。其中，革糖素烟酰胺的组合实现三重全链路抗糖：烟酰胺抵御糖分入侵、革糖素保护蛋白不易被糖化并帮助加速分解肌肤中的AGEs。
　　资生堂的悦薇抗糖面霜同样是以专研的阻糖苷作为主打，功效机理是从阻截、修护和抑制三个维度来处理AGEs的问题。
　　核心成分除了阻糖苷，还加入资生堂当家成分复合植萃VP8和4MSK，结合前沿神经感应学研究ReNeuraTechnolony技术。
　　悦薇这一系列的抗糖产品还包括精华、眼霜和面膜。
　　国货中，也有不少新锐品牌从成分角度来讲述自己的抗糖故事。
　　原料桶品牌HFP仍是拿手的高浓度配比，抓住肌肽这一成分在抗糖领域内的广泛心智。
　　HFP肌肽原液的核心成分为专研肌肽PRO阿魏酸甲基硅烷醇甘露糖醛酸酯，采用最直接的成分即功效的宣称，与市场同类产品相比，浓度和成分宣称是HFP的拿手好戏。
　　优时颜6。3抗糖美白精华主打的是抗糖祛黄。
　　核心成分是6的复合焕白因子proVitage，为优时颜的专研成分，包含：浓度为3的合欢树皮提取物（抑制AGEs的产生，解锁肌肤抗糖能力）、浓度为3的烟酰胺（减少皮肤色素沉着，均匀肤色）、少量葡萄藤提取物（与前两者搭配生效，减缓糖化皮肤的暗黄）。
　　Part03
　　垂直深耕的抗糖玩家
　　上述的案例大多从专门或顺带的开品角度切入抗糖赛道，还有部分品牌从最初的定位就是落在抗糖上的。
　　cocochi本身就是主打抗糖的品牌，旗下所有产品几乎都带有抗糖成分。
　　这款AG抗糖时光瓶中包含了品牌的灵魂成分Orimos，在其产品功效宣称中为日本专业面部糖化研究所认证，Orimos抵御肌肤AGEs率高达91。
　　老玩家对于抗糖功效的玩法更为熟练，核心成分是Orimos复配视黄醇棕榈酸脂三重胜肽烟酰胺裙带菜提取物，实现全方位的功效组合，同时还强调产品搭配NMD（纳米脂质体）技术的传达来确保精华的有效吸收。
　　这类品牌更加垂直细分，通过精耕细作来建立自己的品牌力，新锐品牌中亦有专注抗糖的玩家，且产品体系更加完整。
　　新锐品牌乐了IndiePure是以妆食同研作为品牌卖点起家的，对以往妆食同源的逻辑进行重构，强调妆和食的产品针对共同的消费者需求去开发。
　　乐了瞄准的需求便是抗糖，此前的爆款产品为白芸豆抗糖片。
　　而这款亮紫精华宣称加入Autoteliic独家阻糖专利，机理解释为全链路的阻糖：脱羧肌肽盐酸盐实现源头抵御和尾端清糖、抗氧化成分茶叶和迷迭香提取物中端阻糖、红毛丹果皮提取物激活细胞产生ATP提升肌肤活力。
　　此外也复配了抗氧化（麦角硫因EUK134）、美白（超99纯度烟酰胺VCIP）、保湿修复（柑橘果皮提取物七叶树提取物葡聚糖4D玻尿酸）等功效成分。
　　小结：
　　从以上案例中，我们总结出了三种抗糖赛道的入局方式，即在抗衰的大品类中增加对抗糖维度的宣称、从成分故事和专利上实现功效突破、以抗糖为主打进行赛道深耕。
　　前两种路径较为常见，操作方式也比较好复制，而第三种路径则更像一把双刃剑悦薇的抗糖面霜就曾在抗糖概念打得最响的时候，遭遇类了似智商税的质疑，使风评受到影响。
　　这也是文章开头为何要说抗糖具有暧昧属性的原因。
　　如今抗糖的发展趋势依旧火热，品牌们也不会轻易放弃这个风口，但另一方面，赛道上还存在着诸多难题需要解决，前文引用的文献报告中，就指出了以下三点：
　　1、功效研究范围稍窄。目前多针对于对抗肌肤皱纹、祛除皮肤暗黄等的功效研究，其与已有的研究存在重合，无法体现抗糖化的独特性与必要性。
　　2、配方原料功效模糊。植物提取物原料多具有多重功效，抗糖化仅为其部分功效，无法突出原料成分抗糖化的功效机制。
　　3、人体试验开展较少。目前抗糖化化妆品的功效研究数据多为体外细胞试验所得，实验结果外推至人的可靠性有限，其功效性和安全性还有待进一步验证。
　　文中图片除特别标注外，均来源于网络。