小红书重拳治医美首批下架营销引流笔记14。2万篇取消对私立机

　　2月17日消息，小红书近期启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27。9万篇，处罚违规账号16。8万个。
　　据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。
　　2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。
　　（部分已取消专业认证的私立医美机构）小红书医美品类治理专项启动以来，首批共处置违规笔记27。9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14。2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16。8万个。
　　（违规笔记示例）小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。小红书虚假种草治理专项负责人表示，医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询。
　　据了解，小红书自2021年以来，持续加强平台生态治理力度，陆续启动多个长期治理专项。响应清朗打击流量造假、黑公关、网络水军专项行动，小红书自2021年12月16日启动虚假种草专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17。26万篇、违规账号5。36万个。同时对涉嫌从事虚假种草代写代发的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。
　　从封禁虚假种草需求方品牌和线下商户，到起诉代写代发中间方的通告平台和MCN机构，小红书虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。
　　2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。作为新兴行业，医美技术的发展解决了不少消费者需求，同时也乱象频发，许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。2022年1月14日，上海卫监便发文公布十起非法医美典型案例，涉及无资质医美、违规使用假药等。
　　小红书虚假种草治理专项负责人表示：医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。严格管控医美品类，打击虚假种草，才能更大程度地保护用户权益。
　　中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，相当多的医美营销内容，对用户都会形成误导，平台需要把控严一点，同时也需要在监管上形成合力、多方共治，效果会更好。此外，也呼吁消费者树立正确的审美观念，如果确定有医美需求，应选择有资质的医疗机构。
　　在1月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的网络生态治理行业研讨会上，小红书总编辑沈炼表示，虚假种草治理是一个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服，但小红书会长期坚持做下去，持续尝试，找办法。
　　本文源自中国网科技