每天用网4小时银发生活向线上发展

　　如今，最爱在微信群里分享网购平台优惠券和砍价链接的，可能正是家里的父母长辈；时常上网学道新菜谱给家人露一手，或者学点生活小妙招解决家庭大麻烦的，也是有了闲时间又热爱生活的退休一族们。
　　互联网普及助推年长网民增长，银发经济也开始向线上发展。我国50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体。
　　关注精神富足
　　银发群体全面线上化
　　后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上的富足。
　　互联网大数据公司QuestMobile发布的《2021银发经济洞察报告》显示，我国50岁以上人口数量已达到总人口的三分之一，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场，而银发群体的全面线上化就是其中的一个方向。
　　过去一年，银发人群移动视频使用时长增长了7。7，新闻资讯、移动购物分别增长了0。8、0。6，地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等线上生活月活跃用户规模同比增长均超过30，其中，地图导航用户渗透已经突破1。86亿。
　　数字化生活普及
　　大字版App受欢迎
　　整箱的橘子怎么延长保存时间？速冻饺子如何煮食才能还原新鲜口感？以前，这些问题李女士只能向同龄中老年朋友寻求人生经验。现在，她通过手机搜索轻而易举地找到了答案。以前，她只能寻求同龄中老年朋友的人生经验。时间长了，她也能分辨哪些是真的生活小妙招，哪些只是商家的广告。老年群体通过线上获取新闻资讯、搜索内容，和曾经读书看报来获取信息一样，成为他们日常生活的一部分。
　　报告显示，数字化生活的深入发展带动银发人群在资讯、生活、娱乐等各个领域全面提升。银发人群传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展，在综合平台广罗热门资讯的同时，他们也喜欢通过搜索引擎主动寻找。
　　银发人群对于各大新闻App均有突出需求，百度成为主动搜索、获取资讯最常用的工具。与此同时，泛资讯行业广泛开发大字版App，针对年长用户提供方便阅读、减少操作障碍、丰富生活服务功能的改进升级，优化使用体验。统计显示，百度大字版、UC大字版、今日头条大字版60后人群占比分别达到34。7、32。4、40。9。
　　此外，银发人群对于线上化生活渗透增长迅猛，在地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等方面同比增长超过30。和朋友聚会先查查导航最近的地铁或公交线路怎么走，出门旅游先搜搜旅游平台的城市攻略做笔记各垂直服务应用正在全面深化对银发用户的影响，他们在享受互联网带来的便捷生活的同时，其生活习惯也在发生潜移默化的改变。
　　并且，不同的服务类型形成明显的需求差异，银发人群在快递物流、用车服务方面使用频次更高，在本地生活、出行导航方面使用黏性更强。
　　热衷于网购
　　线上消费线下分享
　　这家的新疆糖心苹果不错，咱们一起拼购吧，一箱还能减三元。你这件大衣版型不错，挺显瘦，给个链接？类似的对话在马女士的广场舞小伙伴之间经常上演。北京市通州区67岁的马女士自打因为健康码不得不学会智能手机后，一年多的时间，还学会了线上购物。除了买买生活必需品，还经常被微信群或生活中的朋友种草：买买云南的鲜花装点家庭空间，淘个免打孔的墙壁置物架重新布置下卫生间生活一下多了不少乐趣。
　　报告显示，数字化生活的不断加深带动了银发人群线上消费能力的增长，其线上消费潜力正在被不断激发。截至2021年10月，近七成银发人群通过线上进行支付，千元以上消费能力的银发人群同比增长1。9。其中女性人群关注价格和品牌，而男性则更注重时尚、品质等，在消费体验方面要求也更为突出。
　　聚集于知名度较高的头部电商平台，对于价格优惠力度更大的平台具有更高的使用倾向。银发人群在综合电商的渗透程度已接近全体网民用户水平，线下的强社交属性在线上消费也得到了充分体现，社群电商使用倾向更为突出。
　　女性，是银发网购爱好者中的主力。报告显示，女性年长用户对网络使用有着更高的服务需要。在消费层面，反映在对于美妆、小家电、饮食等商品突出的消费需求。
　　数据显示，银发人群在美妆类产品偏好中以护肤为主，小家电偏好则相对多样，全面覆盖料理、护理、家居等各个方面，饮食则一定程度反映家庭需求。并且，他们在尝试接触国际大品牌的同时，对于国货品牌依然保有较高偏好。
　　有趣的是，随着银发人群网络接触程度的不断加深，使用手机终端的价格档次也在不断提升，由此也再次推动他们对线上服务的黏性。
　　最爱短视频
　　娱乐生活线上发展
　　用短视频App自带的特效让老照片动起来，然后朋友圈收获众人点赞；跟着广场舞App在家偷偷学一段《兔子舞》，再去广场惊艳所有人银发人群的娱乐生活也在快速线上化发展，短视频、在线视频是主要的娱乐方式，分享意愿的提升带动视频工具服务的突出增长。
　　报告显示，娱乐领域，知名度较高的头部应用App的银发用户增长迅猛，其中极速版应用尤其受年长用户喜爱，简洁的功能、便捷的操作更符合年长者的使用习惯。同时，银发人群对于短视频平台同样具有较高黏性，知名度较高的头部应用App占据明显优势。
　　文记者陈斯