泛娱乐酒店会成为年轻人住宿市场的新宠吗？

　　李晓雯2018121109：18：34
　　面对被追捧的中端酒店市场，IU品牌立足8500后的年轻消费市场，定位为轻型中端酒店，可谓是独辟蹊径。
　　（迈点网讯李晓雯）连续3年斩获中国酒店星光奖中国最具投资价值酒店连锁品牌和中国饭店金马奖最具创新价值连锁品牌，定位为轻型中端酒店的IU品牌一跃成为酒店市场的黑马，而在这背后，离不开IU酒店对于8500后消费者需求的细致分析和品牌的精准定位。
　　IUhotel独辟蹊径
　　定位轻型中端酒店品牌
　　事实上，在目前我国的酒店行业中，高端、中端和经济型酒店仍旧呈现比例为1：3：6的金字塔型现状。一方面经济型酒店占据最大比例，但都开始转型向中端酒店靠拢；另一方面，国内酒店巨头对于中端酒店市场整合力度不断加强，外资高端酒店不断通过与本土品牌的合作进入中端酒店市场，一些地产公司也开始打造专属的中端酒店品牌。
　　面对被追捧的中端酒店市场，IU品牌立足8500后的年轻消费市场，定位为轻型中端酒店，可谓是独辟蹊径。在原本略显粗犷的市场划分中，它找到新的细分市场定位，强势直击中档酒店与经济型酒店之间的蓝海市场。
　　与此同时，在国家统计局公布的数据中显示，90后数量高达2。11亿，占全国总人口的15。4左右。庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力，且这个群体有着完全不同于以往消费者的性格、文化和需求特征，他们不在意价格，但追求个性，有趣，对社群有着高度的参与感。
　　因此，以8500后为目标消费者画像，凭借其强社交性和个性化，定位轻型中端酒店的IU酒店，成为新中端品牌的倡导者和领先者，具有一定的发展空间。
　　打破空间阻隔
　　建立超强社交链接
　　移动互联网的发展势起带来越来越多样的社交工具。近场社交就是其中之一，陌生人通过一款社交软件聚合到一起，在同一事件的场景下进行互动交流。当住客聚集在酒店这一个场景时，社交成为一项潜在刚需，住客往往希望能就身边相关的问题进行交流，比如拼车，了解出行路线图等等。
　　IU酒店则通过酒店大堂Playbox的巧妙设计以及U粉俱乐部提出了解决方案：基于地理围栏概念尝试陌生人的社交。通过大堂Playbox，IU鼓励住客打破酒店的房间的物理阻隔，走到公共区，根据兴趣分群进行陌生社交；另外基于IU住客建立名为U粉俱乐部的线上社交平台，版主小U通过引导话题，迅速破冰，让更多用户在这个平台上获得交流沟通的机会，平台的设计注重隐私性和选择性，用户可以自主选择公开信息的尺度，根据需要发布活动召集令，迅速将线上交往发展到线下。
　　就以此次铂涛酒店风尚周之IU酒店推出的反孤独星球主题为例，从展馆外观设计的创意十足到展馆内部兴趣匹配H5、地面兴趣感应弧、兴趣合拍墙和电竞开黑角的4大分区的设置，整体的风格都潮酷年轻、充满活力。IU酒店展馆通过延伸视觉、感官以及提供各种潮玩跨界体验，联结消费者的兴趣点，将让你快速找到另外一个自己。
　　除了打造超强的社交链接之外，IU也推出许多互动策略。无论是吃鸡、养蛙、网红、直播、短视频等90后文化娱乐消费模式；还是联合著名IP蓝精灵打造的主题房、IU潮人体验，这些营销方式都紧紧抓住了IU酒店定位的8500后消费人群个性标签，活动良好的反馈又提升了品牌的认知度和影响力。
　　IU2。0时代
　　构建泛娱乐酒店品牌
　　而IU实现品牌的自我进化IU酒店2。0时代的到来，使其在设计上更加时尚、服务上更加多元、社交属性更强、投资收益更有保障，在提升品质和差异性服务的同时，也重新定义了年轻人的新住宿体验。
　　这从IU酒店2。0设计上便可见一斑。90后更喜欢极简和质感的产品，因此IU酒店2。0融入大量现代风格，纯净、流畅的线条勾勒出大堂空间，同色系和撞色交织出空间层次感，室内灯光强化了空间划分，视觉上空间更加开阔。同时设置了playbox，集观影，电竞，聚会交友于一体。
　　Playbox展馆是IU酒店品牌全新升级后的概念化延伸，展馆围绕8500后的潮玩体验为核心，打造成一个集电竞、游戏、互动等泛娱乐内容的playbox的形态，从视觉设计、互动体验设置上，唤醒每一个人的好玩天性，打破一切空间、时间的局限，为好玩、有趣正名。
　　摸准消费者个性的产品更新使IU酒店收获了大量忠实粉丝，他们加入U粉俱乐部，享受品牌为U粉推出的各种福利。而在酒店与分销相爱相杀的困境中，U粉的忠诚度为品牌提供了助力。据经营数据统计，承接于U粉俱乐部的近场社交系统，日均活跃量近5000，累计活跃量近110W，同时，U粉俱乐部搭载的UBuy商城上线后非房费收入从5提升至10以上。而从2017年6月到12月，IU平均重复入住率已达到26。2，高于同类型酒店平均水平的5。
　　此外，IU酒店网易云音乐，员工打赏功能、Ubuy商城，这些泛娱乐化的形式都在为IU酒店不断赋能。
　　少投入多收益
　　助力投资人稳健收益
　　升级后的IU2。0酒店，不仅弥补了经济型与中端酒店之间的市场空白，实现了差异化竞争，更以经济型的投入成本实现中端酒店的品质和客户体验受到众多投资者的青睐。
　　其中5轻3重策略也为投资者的稳健收益提供了强大助力。相对中端酒店而言，主打年轻消费市场市场的IU酒店，其客群结构年纪更轻，客户生命周期更长，盈利模式迭代更快。并且一次性总投资，租金及运营成本轻，房价更加灵活；另一方面，相对经济型酒店而言，IU又更加注重产品的品质和性价比，更加注重品牌提供的服务和体验以及营销和客户粘性的打造。
　　凭借着轻型中端酒店精准定位和洞悉消费者的需求，IU酒店也获得了消费者的认可，在各大OTA综合评分达到92以上。还拥有超高的入住率，基本常年保持在88，旺季可以达95。如此一来，相对于常规的69个月的爬坡期和45年的投资回报周期，IU酒店只有35个月的爬坡期和3年投资回报周期，保证了众多投资人的盈利，也助力IU品牌不断脱颖而出。
　　面对瞬息万变的消费需求，接下来IU酒店也会以更开放的态度拥抱泛娱乐新时代，也会更深入洞察年轻群体喜好，创造更多跟年轻人有情绪共鸣的触点。如果你也十分期待IU带来的惊喜，不如在12月1416号，带上你的众多好友，去到深圳欢乐海岸，一起从IU反孤独星球开始，感受由IU品牌带来的与众不同！
　　泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的互联网发展八大趋势之一。〔1〕
　　2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，要从泛娱乐升级为新文创。