薇娅 薇娅这一曾经无比闪耀的名字随着偷税漏税被罚13亿而逐渐销声匿迹，离开公众视线已经有几个月之久，但是最近36氪突然发布最新消息声称薇娅正在谋求复出，并有望在3月份恢复直播。 薇娅被曝3月复出 之前在淘宝上一个名为蜜蜂惊喜社的账号已经开始了直播，而其中的大部分主播都是此前出现在薇娅直播间的助播，因此很多人也据此判断这也是为薇娅复出进行前期准备。 36氪的报道中还提到薇娅的淘宝店铺也将恢复上线，同时薇娅在淘宝的名称以及粉丝数量都不会发生变化，这无疑已经是巨大的优待。 直播带货薇娅对阿里为何如此重要？ 以薇娅为代表的主播给阿里最大的帮助就是找到了一个全新的流量入口，而流量在阿里的生态体系中无疑是最为重要的一环。有流量才可以带动电商，才会让更多的店铺之间进行竞争，进而选择投放直通车，为阿里带来利润。 阿里对于流量入口的渴望由来已久，从最早的旺信到来往遭到后来的UC、优酷等业务，最终的目的就是为阿里电商寻找一个可靠的流量入口。但这些业务最终的表现全部差强人意，直到以薇娅、李佳琦为代表的直播电商出现，阿里才终于找到了一个契合电商领域的流量入口。 薇娅和李佳琦等主播的作用不仅仅是为阿里增加了销售额，更重要的是吸引了更多的用户在阿里电商上进行停留，从而产生了更多的流量。 京东和拼多多对阿里的压力越来越大拼多多和京东让阿里急了 不可否认阿里依然是目前电商领域的领导者，但是拼多多和京东的高速发展已经动摇了阿里电商的根基。当阿里将电商定位于一个超级卖场，自己充当包租头的角色时就注定了这一模式十分依赖于流量的垄断。 通过海量中小商家吸引消费者形成流量，然后再将这些流量进行变现，这就是阿里的商业闭环模式。这一模式中最为核心的是两个部分中小商家的流量池作用以及大商家的流量需求。但这套模式最大的弱点就是没有足够的护城河，一旦中小商家出现流失，那么随之而来的就是流量逐渐减少，最终动摇了阿里商业闭环的根基。 拼多多用户数反超阿里 而拼多多的野蛮生长无疑是对阿里产生了最大的冲击，因为拼多多抢走的不仅仅是用户，更为重要的是这些用户自带的流量。随着大量中小商家以及用户逐渐从阿里转向拼多多，阿里的传统流量模式正从底部开始逐渐出现崩塌。 京东 如果说拼多多是从底部开始进攻，那么京东则是继续在高端市场上对阿里进行挑战，赞助春节联欢晚会不仅仅是京东的一种宣传策略，更为重要的则是京东技术实力的一次展现在春节晚会高峰段依然没有出现卡顿掉线的情况证明京东云已经逐步成长起来，在电商领域上已经拥有不逊色于阿里云的稳定性。 薇娅选择让薇娅复出真的是一个明智之举吗？ 不可否认薇娅的直播给阿里带来了不小的流量，但是与此同时以薇娅、李佳琦为代表的头部主播也侵占了大量的阿里流量，而中小商家的流量则日益枯竭，想要流量就必须通过直通车购买，这让中小商家在同头部主播的竞争中天生就处于劣势。 为何众多中小商家会选择离开阿里？一个主要的原因就是阿里上的流量费用越来越贵。拼多多和淘宝有什么区别吗？完全没有，但只要拼多多将流量的费用降到比淘宝低，那么就会有中小商家慕名而来。 而薇娅的消失虽然让阿里损失了一个流量入口，但是也让众多中小商家的流量枯竭状况得到了缓解。但是一旦薇娅复出，那么情况又会变成之前的状况，中小商家的流失迟早会成为阿里的另一个心腹大患。 阿里巴巴 另一个问题则是薇娅复出给阿里声誉所带来的危害。电商行业中最重要的一点就是信誉，而薇娅作为已经有污点的主播如果依然还能复出直播带货，那么消费者也会对阿里的信誉产生一定程度的怀疑，这无疑也是一个隐患。 薇娅 写在最后 直播电商经历过野蛮生长，如今已经到了需要整顿的地步。对于薇娅是否有资格复出，众多网友也是分成两派激烈讨论。有人认为薇娅虽然犯错但已经进行了弥补，应该给她一次改过自新的机会；也有网友认为犯错就应该接受处罚，如果薇娅有资格复出，那其他那些因为各种原因被封杀的人是否也应该复出？ 大家觉得薇娅有机会在3月复出吗？欢迎留言讨论。 本文由头条号区块前沿科技首发，未经授权请勿转载
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