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618后,马云、刘强东做了同一个决定

618之后,互联网大厂才正式有了大动作。

许多媒体谓之换帅,其实准确表达应该是走马换将。

作为618的主角,京东的动作最为猛烈。

6月26日早间,京东物流宣布CEO余睿因个人身体原因辞任执行董事、首席执行官及授权代表,原京东产发CEO胡伟将担任京东物流CEO。

此外,有消息显示,京东集团将新成立创新零售部,由退休一年多的老将闫小兵负责,并向京东集团CEO许冉汇报。

老将黯然退场,登台的还是老将。

与之相类的还有淘宝,618的另一个主角阿里巴巴也不遑多让。

“不拥抱变化就会变得僵化,不改变自身就会被时代打败。”阿里前CEO张勇在今年3月发布的全员信中的这句话,是对阿里乃至京东近期一系列变革的精准概括。

不久后的6月20日,618结束2天后,张勇通过全员信宣布,将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。

也就在这一天,阿里还宣布老将蔡崇信、吴泳铭将于今年9月分别出任阿里巴巴集团控股有限公司的董事长和CEO,张勇则转任阿里云董事长兼CEO。

用老将换老将,马云和刘强东的选择中有什么相似之处?

618之后如此疯狂走马换将,而且集中在货架电商之上,又说明了什么?

对此,野马财经张凯旌和书乐进行了一番交流,贫道以为:

用老将换老将,目的是为了大变革做一个高层迭代,守住基本盘、创造新局面。

真正的迭代,或许是在中层上更加推崇年轻的新锐创新力量。

京东为例,去年年底,一则“刘强东痛批京东中高层拿PPT欺骗自己”的话题冲上微博热搜,正说明了年轻的京东,已经有了很多老企业的积弊。

此次换将,依然是资深的京东人,同时在又对其继任的项目有着相当深刻的理解。

如胡伟本身就在京东物流多条业务线有过工作经历。

某种意义上,用年轻的老兵,追求的是他们在创新的同时符合实际的稳健,以期在货架电商和直播电商的大冲撞大融合时代,守住并拓宽京东的护城河。

而在阿里,这种迹象更为明显。

此前有媒体报道称,5月下旬,马云阿里过去那些赖以成功的方法论可能已经不适用,应该迅速改掉。

他还指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。

这个背后,真的驱动力是大时代的新趋势,即:

货架电商正在被直播电商冲击,且两者都呈现出发展疲态而进入一种相互融合阶段。

如果不求新求变,就可能在电商领域一步落后、步步落后而遭遇淘汰的厄运。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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