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拿下亚运转播权的虎牙面前仍有不少挑战

9月15日,作为直播行业龙头的虎牙宣布拿下亚洲运动会独家转播权。据了解,此次杭州亚运会引入了电子竞技项目,并记入奖牌榜,而电子竞技项目正是虎牙的强项。

为了给此次亚运转播造势,虎牙还邀请上一届亚运会英雄联盟电子竞技项目的冠军班底,UZI,MLXG,letme等人做客虎牙在二路解说。除了英雄联盟这样的头部电子竞技项目,还有王者荣耀(亚运版本)、和平精英(亚运版本)、FC ONLINE、DOTA2等等。电子竞技项目本就是直播行业一块重要的蛋糕,虎牙可以借此吸引更多相关玩家进入平台,提升用户粘性。

资本市场也闻风而动,截至10月6日,虎牙的股价已经从9月15日的2.47美元/股上升至2.92美元/股。

此外二季度财报公布的当天,虎牙宣布公司董事会已授权一项股票回购计划,在未来12个月内回购至多价值1亿美元的股票。虎牙对于自身发展似乎充满信心。

不过,亚运会对虎牙的业绩推动作用有多大要等到其三季度业绩报公布。从虎牙近前公布的二季度报来看,拿下亚运转播权的虎牙还没有到“开香槟”的时刻。

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业绩尚未回暖,存量竞争压力不小

财报显示,2023年上半年虎牙实现营收37.71亿元,同比减少20.45%;实现毛利润5.295亿,同比下降4.20%;实现归母净利润6802万元,同比上升399.89%,较2022年同期实现扭亏为盈。

2023年上半年虎牙毛利率和净利率分别为14.04% 和1.80%,而2021年上半年分别为19.67%和6.68%。虎牙不仅营收持续下滑,其盈利能力也没有恢复至2021年同期的水准。

虎牙执行联席首席执行官兼高级副总裁黄俊洪称:“尽管2023年第二季度继续受到用户线下娱乐活动增加的影响,但是虎牙通过不断丰富电竞、游戏和娱乐内容,保持了稳定的用户规模。为此我们很高兴看到,今年第二季度,虎牙直播移动端MAU达到8290万,较上一季度的8210万有所上涨。”。

但是实际上黄俊洪是“报喜不报忧”,因为2022年二季度移动终端MAU为360万。而在2022年二季度虎牙就出现了MAU增长无法带动付费用户数增涨的现象。数据显示,2022年二季度,虎牙的付费用户为560万人,与2021年持平。而2023年2季度虎牙的付费用户为460万,较2022年同期减少了100万。

虎牙解释称,用户数量的下降主要是因为市场和行业环境,以及线下娱乐活动的增加,这对长尾用户在虎牙平台上花费的时间产生了不利影响。

《2020中国直播行业风云洞察》显示,2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。从2019年初至2020年初,泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小,基本维持在1.6亿量级。

换言之,直播行业已经转入存量竞争,虎牙作为行业龙头可能率先摸到了行业天花板。不仅如此,虎牙的平台旗下不少知名主播如沐莹莹等也转战其它直播平台,进一步分流了虎牙的用户并削减其消费意愿。

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内控问题突出

在亚运转播期间,舆情公关问题可能会成为虎牙一个比较头疼的地方。一旦出现虎牙负面相关的内容,可能会比平常产生更持久和更广泛的影响,甚至可能会影响企业的业绩和今后的发展前景。而虎牙就曾因为合规问题多次受罚。

2022年4月,虎牙因为擅播《琅琊榜》被北京市海淀区人民法院判决赔偿爱奇艺经济损失及合理开支共计23万元。

同年6月,虎牙因提供载有危害社会公德内容的互联网文化产品,被广州市番禺区文化广电旅游体育局处以罚款2万元,没收违法所得913.5元。

黑猫平台显示,虎牙的主播存在诱导乃至欺诈用户消费的现象。

9月23日,一名消费者表示,虎牙直播主播骗人刷礼物,称可以送武器,但是刷完礼物后还要充1500Q币,不充就踢人。

9月27日,一名消费者投诉称,某主播在直播间多次引导充值刷魔法书,可以送游戏套装,然后要求其私下加他的qq群,要求其充值人民币2000元承诺直播抽奖,并且多次寻要验证码,但是未向其展示抽奖,并且将其账户上充值的q币全部转走。

虎牙应当进一步采取措施规范主播行为。(内容来源|华博商业评论)

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