最近跟几位二游制作人聊，明显能感觉到他们对美术品质的愈发重视，比如产品会压一半成本在美术上，或是去钻研每秒两万元的动画技能演出……
此类情况并非只在二游圈子出现，在日益激烈的市场竞争中，我发现不少新品都在将拼画质、卷美术这件事变得习以为常，将高成本和大制作，宣传为游戏成功的底气。
这种内卷环境下，近期在全平台开启付费测试的《冒险岛：枫之传说》，却通过冒险岛这一20年经典IP，以及带有千禧年气息的像素风，在海外运营超过5年，拿过韩国iOS畅销榜首，并曾杀入海外多地畅销榜前列。
如今游戏韩服还时不时回到畅销榜首
毫无疑问，《冒险岛》是不少朋友童年时期眼中的「神作」，其端游能够获得全球超1.8亿注册用户，也证明了这个IP对那个时代用户的广泛而深刻的影响。但同时，在追求高品质和表现力的市场、用户面前，冒险岛这个IP还能打吗？又该如何打？
于是在《冒险岛：枫之传说》测试开启、国服定档发布会召开的节点，我们前往腾讯，跟游戏制作人金泫昇、国服运营团队代表Robin，聊了聊冒险岛IP过去的演变、他们在手游上做出的取舍、以及产品未来的发展战略。
01 玩冒险岛，是在玩什么？
刚打开游戏，一股熟悉的的像素味就扑面而来。
《冒险岛：枫之传说》所塑造的像素风格有些「刻意」。简单来说，游戏整体美术偏Q萌卡通，色彩清新、饱和高。
具体的美术表现可以分为场景和人物两部分。
《冒险岛：枫之传说》的场景分为多层，包括远景、近景和平台等，背景层多为卡通风格的天空、山、树林等宏观景色，平台层则是由不同风格的地块拼接而成，且这几层场景都没有明显的像素质感；
玩家角色为二头身的2D形象，并且有明显的像素颗粒，配色和装饰总能让人想起以前的QQ秀；怪物和NPC同样为像素风，并且游戏大部分怪物都是有人类形态或表情的可爱造型。
说《冒险岛：枫之传说》的像素风有些刻意，是指游戏在角色动作、技能特效、演出氛围等方面，并没有因像素风格而设计得拉胯。
这就看起来，像是制作组为了找回冒险岛IP的熟悉画风，主动套上了一层像素滤镜，使其不像纯像素游戏那样统一简约，反而有种富足的「怀旧」和「文艺复兴」感，也就是制作人金泫昇所说的「像素风的感性」。
事实也是如此，国服运营团队代表Robin表示，《冒险岛：枫之传说》的美术成本并没有因像素风格而减少。毕竟如今精致的画面和角色立绘，都可以通过工业化流程快速批量生成，而优质的像素风素材则仍需不同色块一点点拼接出来，这么做虽然耗时耗力，但却能够在最直接的视觉层面，让IP老玩家能形成强烈认知：这就是冒险岛。
追求画风还原的同时，制作组却在游戏战斗玩法和养成策略上进行了大刀阔斧的调整。
比如为《冒险岛：枫之传说》设置了自动任务和自动战斗系统，绝大部分任务交互、采集、打怪的流程能自动进行，游戏内获取各种成长资源的副本，都默认提供自动战斗; 核心资源副本「星之力战场」还提供离线自动战斗。
游戏每天会赠送大量自动战斗时长
与之相对应的，《冒险岛：枫之传说》野外手刷是不掉落资源的，制作组表示这在引导玩家解放双手的同时，也是为了解决刷怪脚本泛滥，保证用户游戏体验的最有效手段。
调整产出规则也有打击
非法工作室的原因
而在养成策略上，《冒险岛：枫之传说》缩减了游戏单角色的养成成本。比如角色四维属性增强的数值反馈更明显；游戏中装备的获取时间大大缩短；星之力强化不再使装备概率掉级或破碎；不同角色的装备属性也能相互传授……Robin表示，《冒险岛：枫之传说》养成体系改动的核心逻辑，是将养成中原有的随机性弱化，保证玩家的培养过程是平滑的、能积累成长的。
装备传授
战斗玩法和养成循环的双减负，也使得如今的《冒险岛：枫之传说》，成了一款轻松无压的休闲放置游戏。
但话又说回来，这些玩法改动，显然跟以刷怪掉宝为乐趣的端游大不相同，如此轻度的玩法体验，会不会引起老玩家的吐槽？
毕竟我也接触过早期的韩式MMO产品，它们会把游戏养成线拉得很长，做一件装备可能要几个月；同时也会通过操作反馈、技能特效演出、概率掉宝等方式，让玩家刷材料这件事变得有乐趣。
但在制作组看来，如今很多玩家受困于各种情况，很难重新体验到这种乐趣：
一来移动端的操作手感、画面表现力，和端游相比始终有一定差距，玩家更难从重复刷刷刷的体验中获得乐趣；二来当初的冒险岛玩家，如今也多半成家立业，有了自己的生活和固定作息，自然也就很难再有大把时间去刷怪，将精力完全绑在某款游戏上。
玩家反馈
同时他们也曾做过用户调研，发现冒险岛IP除了深度养成的高端玩家，其实绝大部分都是被游戏轻松休闲氛围吸引、在游戏中建立社交情感的轻度玩家。因此他们认为基于冒险岛IP上的社交关系，氛围体验和情感链接，才是这款游戏的真正核心体验；
金泫昇也认为，在游戏内容消费速度大增的趋势下，游戏想要保证竞争力，就必须成为能与玩家共同创造故事的空间。因此，他们也表示有信心通过休闲玩法、社交等更深入的游戏设计，还原上述核心体验，吸引更多IP用户。
02 重新定义「冒险」？
在持续体验《冒险岛：枫之传说》后，我确实感觉到他们在IP氛围搭建上下的功夫：
首先是游戏轻松的画风，这里尤指《冒险岛：枫之传说》对IP原作社交氛围的搭建。
这包括老玩家熟知的射手村、天空之城等游戏场景的复刻，以及《MapleStory》等冒险岛经典BGM的沿用……复古的画风，加上耳熟的音乐，能让玩家在刷怪之旅也变得轻松解压。
MapleStory
StudioEIM - MapleStory Full Original Sound Track Vol.1
歌曲下的用户评论
定档发布会上，官方称游戏绝大部分美术素材，都直接由端游移植而来，并配合移动端的呈现方式进行调优细化，这让游戏既能最大程度地保持IP氛围的还原度，又能给玩家带来额外惊喜。
手游天空之城场景
同时，游戏还还原了冒险岛中独有的座椅设计，用户能跟两三好友一起，围坐在熟悉的社交场景相互交流，寻找情怀。
玩家分享的冒险岛座椅，确实很能营造氛围
其次游戏对社交玩法本身做了轻度处理。
在体验过程中，我发现《冒险岛：枫之传说》打破了MMO的一些社交设计，最明显的就是它没有其他MMO常见的多人同屏，玩家必须先组队才能看到其他用户——这种设计使用户的强社交行为，一直维持在一定的圈子里，倒也符合冒险岛两三好友一起刷怪、社交的主流情况。
副本界面就能一键匹配，非常便利
基于亲密社交设计，制作组希望玩家的社交体验是「彼此需要」，而非「相互竞争」。为了强化这一逻辑，他们舍弃了MMO中常见的数值PVP比拼玩法，不希望玩家会因为战力不够，或打不过别人而过肝过氪。
反观发布会上，制作组表示游戏将推出「金兰」和「师徒」系统。前者强化了亲密社交、小圈子社交的行为；后者则希望通过大带小，让更多玩家能在建立社交关系同时，能获得更实际的正反馈——老玩家能通过带新，从师徒系统中获得额外奖励；新玩家也能更轻松的度过新手期，享受被大佬带飞的感觉，并顺利留下来。
此外，《冒险岛：枫之传说》也基本没有强制社交的内容，副本和Boss只要战力足够就能单过，觉得刷得比较慢也能拉来两三个好友一起刷；公会玩法则作为重度社交玩家的体验补充，既不会强制用户加入，也不会将重要的养成线放在里面。
游戏为社恐，但又想怕错过福利的玩家提供了无强制目标、能随进随走的冒险家公会
第三是推出更多休闲玩法，引导用户多样化社交。
前面提到游戏没有数值PVP玩法，但制作组却计划推出基于职业特色的多种休闲玩法，比如类似MOBA那样数值重整、局内成长的公平竞技，或带有Rogue元素的多人竞技……
玩家可化身NPC对战的休闲玩法
除此之外，发布会上也介绍了《冒险岛：枫之传说》大量的五子棋、翻转棋等休闲小游戏，为玩家社交提供更多场景和话题，还能通过轮换小游戏玩法，推出限量活动「林中之城养生桑拿」等勾起回忆的新玩法，补充游戏趣味性和新鲜感。
测试期间开放的轮替小游戏
定档发布会上展示的小游戏
轻画风、轻养成和轻休闲，是《冒险岛：枫之传说》在研发时的主要设计理念，制作组将其称之为「岛式轻冒险」，希望能通过对应设计，带给玩家无压力的体验、养成和社交环境，也就是金泫昇解释的「不强制的陪伴感」。
他们认为，「轻冒险」概念比较符合当下用户的体验和消费习惯，就像「轻旅游」——哪怕大家消费欲望没那么强，也愿意随便出门玩玩、散散心。而冒险岛希望带给玩家类似的体验——不必过度追求战力和强度，每天上线「收收菜」、下下棋、聊聊天，「只要你需要，掏出手机，冒险岛就在你的身旁。」
《冒险岛：枫之传说》最轻度玩法——上线轻松挂机清日常，挂机下线回归日常
03 全押IP用户？
看到这儿，其实我们会发现制作组在研发层面，一直是围绕着IP用户的体验进行设计改动，就像复刻游戏画风，帮他们找回曾经的感觉；顺应他们减少的游玩时间，推出自动战斗和放置玩法……他们表示，IP老玩家将是游戏首要的目标用户，为此他们还在产品运营和营销上，朝此目标靠拢：
一是选择了符合IP用户体验的长线逻辑，即跟端游一样，通过不断推出新职业，给玩家全新的内容体验和养成目标。比如定档发布会上，官方表示《冒险岛：枫之传说》公测将开放黑骑士、神射手、隐士、光之魔导师和船长5种职业，以及包含主力角色在内共10个角色槽位——换句话说，只要用户感兴趣，每个性别的职业都能创建并体验一番。
发布会公布的5大职业
同时在发布会上，制作组也表示《冒险岛：枫之传说》计划年内10种以上职业，并爆料了国服即将首发的中国风定制角色墨玄，提前为国服玩家带来了更具特色的职业体验。
二是保持IP原作天马行空的想象。最能展现这点的，是《冒险岛：枫之传说》跟端游保持一致，甚至更加量大管饱的奇葩装扮或道具，可以说充分发挥了像素风格的兼容性，挑战了玩家的审美高度——这包括从玄幻到科幻风格的坐骑、不拘一格的外观设计……相信在玩家的脑洞下，这些多样化、足够奇葩的内容，也能给玩家带来更多新鲜感，维持玩家的长线留存。
第三是使用优先触达IP用户的营销模式。前面提到手游对IP原作有诸多复刻和还原，其实就是为了能第一时间吸引到IP老用户入坑。为此制作组在营销层面上也没有放过这一目的，例如在多平台发布游戏1:1像素级还原的场景、耳熟的游戏音乐……这确实吸引到了大批老玩家的感慨和讨论，在上线前积累了不少核心受众和声量。
游戏宣传海报
最后，优先触达IP用户的目标，也使得他们的营销打法发生改变，更加重视品牌和内容营销。举个代表性案例，他们会在游戏上线前很长一段时间，会跟内容向产品运营一样打好提前量，持续公布游戏角色、场景、PV、制作人直播访谈等内容，从而拉进跟玩家的距离，塑造足够接地气的品牌形象；
这次游戏在云南大理召开的定档发布会
再比如他们也会跟up主和媒体达人合作，围绕着冒险岛IP推出大量二创内容……
用户二创，来源B站 @蔚蓝色の诺
我确实很少在其他经典IP游戏上，看到过这样特别侧重内容生态搭建的营销模式，因此也能感受到制作组的野心，或许并不在借助情怀爆发的第一波声量上，而是在于产品的中长期表现——他们也表示，后续希望能通过这些设计理念和营销打法的变化，吸引到一些新生代用户，为IP注入活力。
04 找不到竞品？
跳出产品本身，我们也不得不承认，由于游戏冒险岛IP的独特调性，以及制作组的设计理念，目前的《冒险岛：枫之传说》很难找到竞品——制作组思考许久后，也是这么认为。
如今的《冒险岛：枫之传说》，比MMO的战斗、养成和社交更轻度；比放置休闲游戏更注重内容和社交体验；它和休闲竞技、二次元、模拟经营等关键词似乎都有点关系，但大家却又很难将其硬塞到某一品类。
制作组倒不太担心《冒险岛：枫之传说》无法被传统的品类定义，因为这款游戏的核心是基于IP用户的某种体验，找不到对标，恰恰说明它能有足够的生存空间，避免跟头部赛道产品正面竞争。
毕竟早在端游时期，冒险岛IP就完成了玩家的心智培养，形成了以像素画风、冒险养成和休闲社交为核心的游戏体验，这些核心体验并不会随着时间、或是所谓「找不到定位」而消失。
游戏定档动画
就像如今的《冒险岛：枫之传说》，玩家完全可以只体验它所带来的轻松感和陪伴感。比如在工作生活劳累后，上线跟朋友聊聊天、玩几把休闲游戏、体验一下新职业……这款产品最值得被看好的点，是它明白IP用户的核心体验和情感诉求在哪，并根据当前市场和用户习惯做出了传承和创新，定义了一种独特的「轻冒险」RPG体验。
体验一下割草的快乐也不错
这种策略，也使得《冒险岛：枫之传说》所带来的体验感，要比以玩法、美术和题材主导的产品更统一和纯粹，进而能更好地跟IP用户建立信任，最终实现市场突围。
最后，我们虽已经通过发布会，看到了制作团队的设计理念和打法变更，但目前《冒险岛：枫之传说》还在测试阶段，最终游戏品质能否跟上他们的产品定位和思路，在新游乱战的市场上争得一席；IP用户又能否跟制作组和产品建立起「信任」，成为冒险岛IP顺应时代的最好解法……相信随着后续游戏公测，我们很快就能看到这些问题的答案。
