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Ti11奖金池累积1600万美金,探寻电竞产业营收门道

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目,以“求同存异,聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号,每周一期,逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

Dota 2国际邀请赛2022(Ti11)正在新加坡酣战,至10月16日总奖金池累积到1600万美元。近年来,电竞赛事奖金升势明显,业界曾预测2021年电竞赛事奖金规模可达到3亿美元,而据外媒Esports Earning统计,2021年电竞赛事实际奖金规模2.4亿美元。2022年至今1.4亿美元,虽然有起伏,但仍然是不可小觑的数目,而且平均奖金达到5万美元,高于2021年的4.7万美元。

10月14日,第99期节目讨论电竞赛事奖金水涨船高之下,电竞产业链的资金流动情况。参与的“闲话者”是中国之声张闻,《美国体育商业期刊(SBJ)》亚太地区电竞主编陈泓宇,体育大生意大湾区产业总监谭力文。

本文为本期节目精华回顾。

玩家是最根本的奖金贡献者

张闻: 进入10月,电子竞技赛场又热闹起来了。英雄联盟S12全球总决赛在美国举行,Dota 2国际邀请赛2022则在新加坡打响。这两项赛事是电竞赛事的旗舰代表,尤其后者历年来以高额奖金引人关注。截止到“黄金周”结束的10月7日,今年国际邀请赛的总奖金池已经超过1300万美元。还有观察数据指出,2021年全球电竞赛事总奖金可突破3亿美元规模。

今天我们讨论一下,电竞赛事提供如此丰富的奖金,是不是整个电竞产业链都受益。首先问问泓宇,为什么电竞赛事能积累那么多奖金?

陈泓宇: 首先我们要看项目。《Dota 2》是以众筹为主,每年会推出一款“TI勇士令状”,又叫做Battle Pass。玩家购买Battle Pass,会有25%的款项进入国际邀请赛奖金池。Battle Pass的内容通常会让玩家很感兴趣,例如一些有关职业选手的英雄饰品,或者某些知名选手、知名解说的语音包。购买Battle Pass的玩家越多,国际邀请赛的奖金池越大。

Ti11 Battle Pass

《Dota 2》的模式比较特殊,其他赛事基本上是厂商直接设定赛事奖金。而当我们聊到所有赛事总奖金的增加时,还要关注到赛事种类、形式越来越多,扩大了奖金来源。尤其是手游,《王者荣耀》《和平精英》这些热门电竞游戏非常吸金,甚至一个月流水就可以覆盖全年相关赛事的奖金。这些大热手游对电竞赛事奖金增加的贡献也是非常明显的。

张闻: 传统体育赛事和电竞赛事有一个显著的差异,赛事组织者和项目参与者之间的关系不一样。例如网球,单是一场美网的总奖金就有6010万美元,同样非常惊人,但美网不会因为打网球的人越多而收入越高,而是因为看网球的人越多而收入越高。而电竞是不是属于另一种情况,赛事的奖金水平与玩家的参与程度有关?因为玩家直接给游戏厂商提供现金流?

陈泓宇: 游戏玩家确实给厂商贡献现金流。不过当我们讨论全球电竞收入这个概念时,国内国外采纳的口径会有不同。国内把游戏收入也算进竞技收入,国外不统计游戏收入。

电竞俱乐部收入破局之道

张闻: 从商业模式的角度来看,电竞又会如何发展呢?与传统体育的可比性是否明显呢?当下职业体育领域,运动员收入模型大概可以分为两种,一种是足球、篮球等团队运动,运动员不是直接靠奖金生存,而是靠工资和商业代言。而网球、高尔夫等个人项目则是运动员直接争取奖金来谋生。电竞目前属于哪种收入模式?未来可能会发展成什么模式?

陈泓宇: 国际邀请赛放在传统体育视角下类比,就是一场杯赛。而《英雄联盟》《守望先锋》等游戏所打造的特许经营赛事,更加类似NBA等联赛的模式,强调主客场制度。

就赛事和俱乐部的商业模式而言,电竞跟传统体育相比还是有一些短板,例如门票收入。英超俱乐部的球场可以容纳数万人,但目前推广的电竞馆的可容纳观众数量只有几千,电竞比赛和传统赛事的门票收入差距就很明显了。未来电竞的目标自然是实现俱乐部盈利,让电竞俱乐部的估值跟传统体育俱乐部的估值相等乃至超越。

上海国际新文创电竞中心规划效果图

谭力文: 电竞运动员的收入比较像是主持人所描述的两种形式的混合体。他们与俱乐部签合同,从中领取薪酬。他们又代表俱乐部打比赛,俱乐部赢得的奖金可参与分成。所以电竞运动员收入“奖金+年薪”的特点还是比较鲜明的。

张闻: 泓宇提到电竞馆,它是怎样一个场馆模式?

陈泓宇: 可以理解为一个线下消费场景。电竞俱乐部目前盈利难,主要是没有一个配套的线下消费场景。传统体育的线下消费场景很多,例如美网可以带动可观的住宿、饮食、旅游经济。电竞圈有少数取得类似突破的例子,例如2019年LEC春季总局赛在荷兰的鹿特丹举行,根据英雄联盟游戏开发商拳头游戏统计,总决赛2天共为鹿特丹这座城市带来240万欧元的收入,并且每位来到总决赛的线下观众,每人平均每天消费53欧元。

电竞馆也是同类型尝试,它是一个专属于俱乐部的场地可以办赛,可以办粉丝见面会,可以组织其社群观看纪录片、音乐会等,周边还有餐饮等配套,形成一个综合性的消费场景。电竞馆成为一种将电竞与其他娱乐形式结合的形态,利用电竞的巨大流量变现,去帮助俱乐部营收。

各地发力建设“电竞之城”

张闻: 作为主要关注传统体育的媒体人,我比较震惊的是传统体育从业者很羡慕电竞的流量,认为电竞行业一定很赚钱,但原来电竞俱乐部也在寻求营收破局。看来我们有一种错觉,把游戏和电竞混为一谈了。

谭力文: 游戏厂商也是为了服务玩家、粉丝,开发电竞赛事,但更大的盈利往往还是在于游戏本身。从厂家的角度来看,也可以理解为用游戏为电竞赛事输血。

陈泓宇: 运营电竞俱乐部的成本的确很高。其实国内俱乐部运营情况已经不错了。我有朋友在欧美运营电竞俱乐部,甚至都不建立线下基地,选手线上沟通就行,需要出战线下比赛时才聚在一起。据我所知有时都不给选手们开工资。

张闻: 所以我意识到一个问题,如果细分到各条赛道的话,电竞产业的赚钱能力,其实还不是很强。但很多地方都看好电竞未来,积极推动电竞产业落地。例如深圳南山区发布了一项促进电竞产业发展的专项扶持政策,最高补助达到1000万元。为什么电竞产业又成为很多中国大城市竞相争夺的赛道呢?

Ti11卫冕冠军Team.Spirit

谭力文: 可能又要再把电竞和游戏“混为一谈”一下。电竞产业、游戏产业其实属于文娱产业,各大城市竞争国际电竞之都之类的头衔,其实是竞争人才。电竞的受众以年轻人为主,各大城市发展电竞产业,吸引年轻人才投奔这座城市,去促进城市整体发展。

另外,发展电竞产业也有利于优质电竞赛事落地,然后通过赛事带动地方文旅经济发展、提升城市影响力。

陈泓宇: 展望未来,我们也期待电竞的文化出海意义。我们讨论足球的时候,联想到现代足球起源英国;讨论篮球联想到美国体育娱乐包装;讨论动漫联想到日本;讨论偶像剧联想到韩国……所以如果我们国家酝酿出活跃的电竞文化,并影响到海外的话,我们就有了一张很好的现代文化名片。之前《王者荣耀》和敦煌研究院合作,就是希望将中国的传统文化宣传出去。

张闻: 与两位聊天备受启发,希望未来有更多机会探讨虚拟空间中的竞技体育。感谢两位参与节目,我们下期再会。

注:本文所用图片来自网络

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