文章目录
你是富二姑娘吗?
爽肤水与精华液
“实话讲,当时是非常紧张的。我本身是个大V,行业地位也比较高,但真正直播时还是怂了。”
“因为支付宝理财平台的后台系统很直观,讲得好不好,数据是不会骗人的。幸好,数据出来后,非常好。有个数据印象非常深刻,客户的停留时间比较长。”
魏嵬,汇安基金零售业务部总经理,基金行业从业十年,四年前参与创立汇安。
虽然是一家在行业处于中游的基金机构,让魏嵬高兴的是在6月支付宝理财直播节上,他们拿下金牌主播热度第三名,完成了一次华丽的“逆袭”。
“对于中型机构而言,理财直播是弯道超车最好的机会,没有之一。”魏嵬坚定地告诉Tech星球(ID:tech618)。
疫情之后席卷的直播热浪,也刮到了金融领域。
5月28日,支付宝打通了淘宝直播,包括嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发等,40多家金融机构迅速上线理财直播,直播间成为基金公司“标配”。
根据支付宝的官方数据显示,累计超过3400万人次观看了理财直播;每场直播观看人数少则2万,多则数十万人。
以6月22日工行首次直播,面向中老年朋友科普理财防骗知识为例,1小时吸引了60万粉丝观看。
金融机构对于理财直播的“热情”,源自用户习惯和需求的变化,以及金融机构数字化转型的迫切需要。
数据显示,我国超六成线上理财用户是80后90后,再加上95后,80用户是年轻人。销售之外,服务成为用户刚需,以“投资者教育及行业投资策略”为核心的基金直播,快速降低了学习门槛。
不少基金机构此前通过自身的数字化转型升级、与互联网平台合作等方式,积累一定的线上经验。但直播对绝大多数金融机构而言,仍是新鲜事,直播要怎么做?
不同于普通卖货的直播,理财直播还有合规的红线。没有成熟经验,各家金融机构都在摸爬滚打...
(全文)