各位童鞋逮嘎猴啊，上期“新国货洞察报告”看的咋样？有童鞋后台留言：“听说三文鱼出事了，Mr。QM你们还好吗？”看看，穷也有穷的好处，俺们单身狗、程序猿此生最奢侈的享受是“螺蛳粉”，从来没见过什么三文鱼、四文鱼的，顿感安全多了，听说菜又难买了，希望螺蛳粉不要涨价各位在北京的童鞋们保重啊，少出门、多宅着！ 今天，Mr。QM跟大家分享一下儿童经济情况，虽然日子很难过，但是小朋友们是未来的希望啊，所以，每个家庭还是很重视、舍得投入的，看看这疫情，都好歹让大家过了个快乐的六一。QuestMobile数据显示，012岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右，月人均使用时长呈现持续上升态势，2019年4月、2020年4月分别为128。7小时、145。5小时，活跃领域TOP5为即时通讯、综合电商、在线视频、短视频、地图导航，总体上看，这个群体在泛娱乐应用的渗透率低于全网。 具体来看，12岁以下儿童，父母主要为80、90后，近9成用户每月用于孩子的支出介于10005000元，其中，除了刚需的日常生活用品，教育用品、娱乐、课外教育培训均占据了很高比重，这当中，电商购买已经达到55。4。具体到不同年龄段，03岁，图书音像制品占比最高，36岁，线下兴趣班占比最高，612岁，线下课外辅导班占比最高。 此外，信息渠道多元、便捷，社交分享、内容种草、KOL带货等等，正在利用家长育儿焦虑，形成一个“儿童经济细分领域”的闭环：接触（内容、社交、垂直、KOL）评估（教育观念家长特性）消费（电商、KOL、品牌性价比），相比以前，社交媒介、亲朋推荐分享，在012岁儿童家长信息获取上，都占据了非常高的比例 具体怎么玩？不妨看报告。 儿童经济用户规模庞大，蓄势待发 1、受益于我国庞大的人口基数，以及2016年“全面二孩”政策刺激，每年新生儿数量保持在1500万左右，为儿童经济的持续发展奠定基础 2、012岁儿童父母人群规模巨大，是移动互联网主力人群，线上活跃规模在3亿左右，对互联网的使用不断加深，依赖逐步增强 3、与全体网民结构类似，012岁儿童家庭超过一半生活在三线及以下城市，家长以80、90后为主，正值年富力强，中高消费能力用户占比超过6成 4、012岁儿童家长人群，既要照顾家庭又要兼顾工作，时间非常宝贵，更喜欢用新闻资讯应用获取外部信息；借助电商、地图导航、支付结算等应用提升工作生活效率 5、012岁儿童家长人群负责全家老小日常生活采购，对网络购物的依赖突出，在电商相关APP的规模高于大部分泛娱乐APP 电商和教育成为儿童经济的主战场 1、儿童支出占家庭收入比重较高，绝大部分家庭每月儿童相关支出金额介于10005000元 2、新一代家庭育儿理念更先进，崇尚因材施教，用于孩子的支出中，日常生活用品与教育支出旗鼓相当 3、日常生活消费 3。1多数家长主要通过电商购买儿童用品，其消费观念也在不断升级，越来越多用户借助优惠比价、跨境电商、生鲜电商等应用，寻找高性价比、高品质的商品 3。2012岁儿童家长购物追求品质的同时也精打细算，受社交、推荐等因素影响，对典型电商APP的使用比例普遍高于全网用户 3。3家长已经养成网购儿童用品的习惯，从基础的衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴设备都有涉及 3。4在可以承担的范围内给孩子买最好的，是多数父母亲选购儿童用品的共同特征，口碑、品质、以及品质保障影响最大，而价格因素影响比较靠后 4、教育消费 4。1教育支出也是儿童抚养过程中的支出重点，随着孩子成长，支出内容不断升级 4。2随着儿童年龄增长，家长用于儿童的教育支出逐渐向课外班、兴趣班倾斜，线上教育成为重要教育方式 4。3典型线上教育应用近年保持了良好的发展态势，疫情以来，由于广大“小神兽”在家隔离，听儿歌、故事需求增多，用户规模均出现明显增长 4。4在疫情期间为广大学生家长提供免费课程和直播内容，K12典型应用获得较好地增长 5、休闲娱乐 虽然疫情以来旅游出行需求被抑制，但仍有很多家长打开旅游应用浏览亲子娱乐等相关信息 社交KOL驱动儿童经济加速闭环 1、信息渠道的多元和便捷治愈家长的育儿焦虑，社交分享、内容种草、KOL带货等玩法趋于完善，驱动儿童经济加速闭环 2、代代相授社交媒体，新一代父母更依赖社交媒体获取育儿资讯和知识，交流育儿经，同时分享和记录孩子成长 3、内容种草成为儿童经济的重要一环，通过多次触达和多元化渠道扩散；体验式的内容、富有冲击的个性产品更容易突围 4、微信公众号作为原创内容爆发的聚集点之一，帮助家长获取育儿信息、提升育儿知识，社区化、粉丝运营成为行业突破点 5、现代父母受KOL影响更深，信息触达和需求刺激促进消费欲；对于KOL的信任缩短决策路径，成为带货赢得转化率的关键
从“至暗时刻”到拿下品类第一，他们做对了什么？快手上一个月收入几百万的醉鹅娘是怎么做到的？淘宝直播漫天：商家的新机会来了，明年将发力这四大模块工信部刘烈宏：三大电信运营商要加快5G技术创新推进5G网络建设及应用，2021年我国将新建60万个以上5G美国运营商已经提交了700亿美元的5G频谱拍卖SK电信与亚马逊云合作，在韩国推出了首个5G边缘云服务高通5G芯片骁龙888：开启5G时代顶级手机玩游戏体验压缩面膜怎么用？压缩面膜使用方法步骤推荐免费汉堡爆单麦当劳支付宝小程序紧急下线服务现已恢复微信直播，直奔带货？从一篇稿费50块到畅销书作者，被新媒体改变命运的95后最美盘发教程利用工具更易上手华为P9手机亮度不稳定的解决办法微信支付宝重大调整！明年3月1日起执行天堂新生儿结膜炎需分辨状况治疗寓意前程似锦的男宝宝名字大全寓意前程无限的男孩名女人汗毛多是什么原因空白页无法删除怎么办如何删除空白页建筑工程的施工的桩基础施工技术谁葬送了叶树养一件让我害怕的事狼来了？狼影重重的岳麓山，还曾出现过老虎狐狸