解析图书搭上网红经济快车后的IP化之路

　　中国文化无疑是源远流长和博大精深的、虽然不可否认读书的人会比以前少了很多，但是不得不承认的是书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而随着互联网的发展，图书也搭上了“网红经济”的快车。
　　最近，“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》，单日销量突破13000册，创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次，发行量超30万册。无独有偶，自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。
　　“网红”的触角可谓无处不在，百万粉丝、明星待遇，新书销量屡破纪录。近日，某畅销书作家签售，长长的人龙排出上百米，不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动，不但可以拉动销售，还可以扩大宣传、巩固粉丝。
　　据悉，这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版，而“网红经济”的热潮，毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。
　　网红书籍持续热销，掀起网红出书浪潮
　　报告称，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12。30，延续了2015年的增长势头。
　　值得一提的是，2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后，又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。
　　事实上，网红出书现象并不是一个新鲜事物，从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家，到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等，其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大，近两年网红经济的变现模式趋于成熟。
　　如今，越来越多的网络红人已经或正在出书。而且，据业内人透露，网络红人出书，都是出版社主动邀请，成功的网络红人内容质量有看点，且自带百万甚至千万粉丝，完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容，红人效应，媒体的包装，网红出书当初模糊不清的产业链条逐渐趋于成熟。
　　例如：畅销书《这世界，缺你不可》，这本书的作者吴大伟被网友称为“中国好哥哥”。由于吴大伟经常带异父妹妹玩，还拍了很多兄妹之间的萌照。照片放上微博后，兄妹两友爱的日常温暖了离异或重组家庭长大的孩子，意外地令他走红。出版社找上门来，书一上市就站上多个畅销书榜单。
　　这两年迅速走红的一些网红，如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中，“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。