阿玛尼入驻天猫，疫情下奢侈品们迎来线上开店潮

　　奢侈品牌AlexanderWang上一次引起广泛关注，是将一只与麦当劳跨界联名的菜篮子卖到5888元。
　　如今，善于玩跨界的AlexanderWang入驻了天猫旗舰店，这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别，此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣。目前，AlexanderWang天猫旗舰店粉丝数达到2万余人。
　　选择中国，布局电商的背后，是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。
　　贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12，2025年这一比例将升至18，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37，占中国奢侈品市场销售份额的10以上。
　　以往坚持不触电原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。
　　天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。AlexanderWang只是疫情期间加入天猫大军中的一员，与AlexanderWang前后脚入驻天猫的奢侈品牌们，前有Prada、Cartier，后有GIorgioArmani和MiuMiu。同时，京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux，这是Delvaux的首家线上旗舰店。
　　奢侈品牌都在开发电商业务，相应的，电商平台们也不会放弃奢侈品市场这块大蛋糕。
　　此次在天猫开店的Prada、MiuMiu并不是首次进入中国市场。早在2019年6月，Prada集团旗下Prada、MiuMiu就已经率先入驻了国内奢侈品电商平台寺库，之后又在京东开设了旗舰店。这背后是国内电商平台入局奢侈品市场的布局。
　　阿里巴巴在2017年于天猫上线了自己的奢侈品平台LuxuryPavilion，京东则拥有旗下奢侈品电商平台Toplife，寺库则是目前国内唯一一家上市的奢侈品平台。手握腾讯1。25美元投资的英国奢侈品电商平台Farfetch也加入了这场争夺战。不久前，京东旗下的Toplife也并入到了Farfetch。
　　中国的奢侈品消费能力一再被证明，疫情的到来或许加速了这场多方缠斗的奢侈品电商布局。
　　来源：36氪