降价、去库存、金融服务，苹果全球掀第二轮降价潮

　　降价只是一方面，除了去库存，加强自己在全球市场金融服务领域的融入感，也是苹果目前的重要任务。
　　4月4日，多家外媒报道，苹果公司在印度市场展开了首轮降价行动：从上周五起将新一代iPhoneXR的售价降低了22，目的是借此提高在印度高端智能手机市场的销售。这是iPhone在几周内于全球市场的第二次降价了，之前是中国市场，而这次选择了印度。
　　在懂懂笔记看来，两个市场的先后降价，一是其售价本身就偏高，二是基于两个市场巨大的消费群体，一个百分点都会起到巨大的市场推进作用。
　　目前，印度市场64G版本的iPhoneXR将从76900卢比降至59900卢比，即从1123美元降至875美元。在美国，同一部手机的税前价格为749美元；128G版本的将降至iPhoneXR64900卢比（948美元），256G版本将降至74900卢比（1094美元）。
　　大幅降价了五分之一，苹果可谓去库存心切。但是，正如我们以前所判断的，希望在软实力上加大收入来源的苹果，绝不会仅仅为了降价而降价。因此，与在中国市场采用分期免息（包括和花呗合作推出分期24期免息）这类金融增值服务举措近似，苹果在印度还推出了刷卡返还现金的促销活动。
　　对于在印度使用HDFC借记卡和信用卡的持卡人来说，购机可以额外获得10的现金返还。据悉苹果此次推出的iPhoneXR超值促销活动，主要是针对他的两个竞争对手三星GalaxyS10E和一加OnePlus6T。
　　本周早些时候，苹果降低了iPhone、iPad和中国市场其他部分硬件产品的价格，这可能是对我国增值税从16降至13的回应。去年12月，苹果中国市场的收入下降了26。7，主要是因为本土其他智能手机品牌的价格太具有竞争力。
　　苹果在印度的智能手机市场占有率，目前约为1，或是不足1，很大程度上是因为新款iPhone对于当地普通人来说过于昂贵，尤其是因为增加了进口税费。苹果希望通过在当地生产和销售旧型号，来解决这一难题。
　　据了解，在和代工厂确认将在印度当地生产iPhoneSE和iPhone6S之外，苹果已经同意在印度生产iPhone7，这是苹果迎合印度制造计划的一部分举措。
　　据此前彭博社报道称，富士康数在印度试产了iPhoneX，此举将会使苹果更大幅地缩减成本，提高其生产能力。当然，最重要的是可以免除近20的进口关税。有知情人士近日表示，该代工厂生产的产品未来将不仅供应印度市场，也将用于对外出口（面向北美和欧洲市场）。由此可见，苹果对于印度市场的重视程度。
　　可以说，尽管市占率不足1，但是苹果终究放弃不了印度这块蛋糕。印度如今已是全球发展速度最快的智能手机市场之一，而且还在保持着稳定的增长趋势。印度庞大的人口数量以及巨大的市场潜力，令其成为很多智能手机品牌想争取的宝地。
　　不过，根据相关数据显示，苹果在印度手机市场的存在感很弱，除了极低的市场份额，还要面对强大的中国手机军团。根据此前国际市场调研机构counterpoint发布的2018年印度手机市场数据报告显示，小米公司以高达28的市场份额超越三星成为印度市场新的年度冠军，而三星和vivo分别排在了第二和第三的位置，市场份额为10和8。
　　根据国际数据公司IDC的报告显示，2018年印度智能手机市场出货量为1。423亿部，与2017年相比，同比增长了14。5，达到历史最高水平。IDCIndia客户设备部副研究经理upasanaJoshi表示：在中国的小米、荣耀、Realme、华硕和一加等互联网手机品牌的大力推动下，这些品牌的出货量再次推动了印度线上渠道的市占比率。
　　早在2015年，小米在印度东南部的手机组装基地就达到了6个之多。随着印度手机进口税收的提高，其价格优势也愈发明显。不过，小米手机品牌在印度主要销售的型号是以低端机型为主。
　　目前，小米、OPPO、vivo包括苹果在内的多家公司已经在印度开设组装手机工厂，小米更是加大筹码，在2019年正式宣布在泰米尔纳德邦建立一座新的手机制造工厂，这样算下来小米在印度的工厂数量已经达到了7个。这种举措为印度提供了大量的就业岗位，也因此博得了大量消费者的好感。
　　总体而言，比起价格仍旧偏高的苹果，印度消费者更青睐价位更低的品牌。而来自中国的许多手机品牌近年来的发展和创新，已经成为一股强势崛起的能量，加之中国品牌在质量和价格方面的优势，苹果未来的挑战仍然艰巨。
　　苹果近期的降价举措是否可以拉拢印度消费者的心，占据更大的市场份额，我们目前仍然无法下定论，但是可以肯定的是印度的智能手机市场竞争将会因为苹果降下身段而变得更加激烈。
　　来源：钛媒体