《情圣2》再度改档，明星道德风险或成投资方最大“地雷”

　　疑似受吴秀波近日风波影响，由吴秀波、白百何和肖央主演的电影《情圣2》，在紧急提档1月24日后，再度紧急撤档。各大院线收到通知：停止该片预售。联合发行方华夏电影，随后发布通知称应片方要求，因技术问题推迟上映档期。具体上映时间另行通知。此前该片两次定档合计约400万的预售票房成绩，不敌《小猪佩奇》和《熊出没》，并不为大家看好。
　　《情圣2》一波三折的定档之路，让大家把目光投向了该片的投资方新丽传媒。而除这部电影外，在目前已知由吴秀波参演待播的10余部存货中，与Angelababy主演的都市伦理情感剧《渴望生活》的出品方，也为新丽传媒。
　　2018年8月，新丽传媒曾为应对高估值的质疑，就20182020年三年的盈利情况，与阅文集团签下对赌协议。曾经出品过《我的前半生》、《白鹿原》、《余罪》和《夏洛特烦恼》等高口碑作品的新丽传媒，近几年屡屡受挫：IPO（首次公开募股）失败三次、资金链紧张、《如懿传》失利。这次《情圣2》的撤档，对其来说，无疑是雪上加霜。
　　近年来，明星们的人设崩塌层出不穷，道德风险防不胜防，心碎的不仅是付出了真情实感的追星粉丝，更是付出了真心白银的投资方。而能否规避此类风险，是投资方一直以来必须面对的考验。
　　行业地雷：明星丑闻，资本买单
　　互联网时代，明星出现道德污点、人设崩塌甚至吸毒、性侵等犯法行为，已经成为影视行业不能预测的地雷。
　　在吴秀波丑闻之前，2018年3月，高云翔在澳洲被曝性侵丑闻，引起国内一片哗然。他参演的《巴清传》（曾用名《赢天下》）、《哪吒与杨戬》、《阿那亚恋情》、《惊天岳雷》等多部剧集，均受到波及，按广电目前相关规定，难以正常播出。唐德影视参投其中多部作品，包括鸿篇巨制《巴清传》70的投资，当属最大苦主，曾因此事一天内市值缩水8。5亿元。期间，该剧被曝临时起用李晨补拍男主戏份，后因女主范冰冰的阴阳合同一案再次搁浅。
　　此前《巴清传》的版权预售已令唐德收回成本，其中，江苏卫视和东方卫视，各以2。325亿元的费用，获得首轮播映权；优酷以4。9亿元的高价买下网络版权。但在该剧的顺利播出无望的情况下，唐德影视需向各大平台支付违约金并赔偿相关损失。目前，唐德影视本月向法院提出申请，要求对高云翔及其公司名下的6382。4万元财产实行保全措施，并已得到查封或冻结该部分财产的裁定。
　　更早之前，红极一时的流量小生柯震东因吸毒被行拘，轰动全国，直接影响即将上映《小时代4：灵魂尽头》和《捉妖记》。其中，前者在上映时，删减柯震东所有正面清晰镜头只余一个背影，后者由制作人江志强在2。8亿制作成本的基础上，追加7000万，重新选角、拍摄、制作后上映。
　　演员王学兵因爆出吸毒，连累陈建斌自编自导的电影《一个勺子》，惨遭暴力剪辑，剧情连贯性无法保证。歌手李代沫则以一己之力，导致综艺《中国好声音》的股东浙富控股，在5个交易日内，市值缩水高达41亿元。
　　除了作品的播出受影响，污点艺人在丑闻被曝光前接演的作品，有幸播出后的口碑和热度也备受考验。2017年，由昔日80后票房女王白百何担任女主的《外科风云》，本是预定热门，却受绯闻连累，收视直线下滑。期间正在拍摄的《南方有乔木》，则在一年后的开播宣传上极力避开白百何，仍无法避免观众的看衰。
　　品牌与明星代言的相爱相杀
　　除了参演影视作品，明星代言产品是商业价值的令一有力体现。如果明星本人的气质与品牌的企业精神相契合，双方常常能达到双赢的结果。但这种基于企业品牌与代言人的形象相互捆绑的深度合作，常常风险很大。明星的道德污点，可经由媒体的传播和娱乐事件的发酵，在极短的时间内，打击企业形象和口碑。
　　现在深陷丑闻中的吴秀波，曾经凭借暖男大叔的公众形象，获得的汽车、红酒、腕表及医药等30多个品牌，此刻都因人设崩塌受到不同程度的影响。
　　明星代言为企业惹出的麻烦，常常防不胜防。柯震东出事后，名下代言的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、肯德基、炫迈口香糖、雪佛兰及妮维雅等19个品牌厂商，因此事造成高达数十亿元的资金损失，其中炫迈更因吃了炫迈，根本停不下来的广告词，被网友进行恶搞，在二次传播中对品牌形象造成巨大的损害。
　　黄海波的嫖娼丑闻，使服装厂的相关产品发生滞销，南极人品牌方和服装经销商，因此就赔偿问题对簿公堂；周立波的涉毒风波，令其即将出版的自传《让全世界都知道我很低调》不了了之，凤凰联动文化传媒的投资由此落空；陈羽凡的吸毒案件，则令羽泉20周年演唱会独家冠名商的小米有品有苦难言，除了高额的冠名费用，价值999元的千套限量纪念公仔尽数滞销。
　　面对不可预知的代言人丑闻，品牌们的危机公关也愈加高效。曾经因现象级综艺《中国有嘻哈》而大火的歌手PGOne绯闻爆出后，其代言的雅诗兰黛、OPPO、宝洁及麦当劳等品牌将相关商品紧急下架，品牌官方微博上相关视频、歌曲等也被迅速删除；甚至对于被不幸误伤的节目导师吴亦凡，华为公司也未雨绸缪地提出解除其与荣耀手机的代言合约；
　　曾被福布斯评为以个人身份签约运动员品牌的中国羽毛球队第一人的林丹，在广州车展开幕的前一天被曝出轨，东风日产在12小时内，尽数撤下各种物料、slogan和节目环节；薛之谦在李雨桐爆料后，肯德基、奥利奥及膜法世家等品牌，相继下架和删除薛之谦有关的信息；
　　杨幂因诈捐事件被《中国青年报》点名批评后，也在第一时间受到其仍在代言期或已到期的雅诗兰黛、Gucci等奢侈品品牌的抵制。
　　明星道德风险，行业能否重新制定契约规则？
　　明星的负面丑闻一经爆出，往往影响着其背后一系列代言、演唱会及剧集，令众多品牌方、主办方，乃至参投的娱乐资本受损。如何有效的规避艺人道德风险，就成了相关公司和品牌在商业合作中必须思考的难题。
　　在产品代言方面，《广告法》等法律做出了相关明确规定，保障品牌的权益：如代言人因个人的丑闻和公众形象坍塌，影响广告商的利益的话，严重情况下，广告商有权要求代言人退回已经支付的代言费，并追诉经济赔偿。而且品牌方与艺人签约时，也会在合同里就负面影响，设置相应附加条款，协议相应的赔偿。
　　在具体的实施上，相比于阿迪达斯、耐克等国外企业，相对成熟地利用法律条款约束明星行为，国内的很多企业，在与明星的力量博弈中往往处于弱势。特别对于某些当红的一线明星，许多企业出于大牌明星出事可能性不高的侥幸心理，为签下明星不惜主动删去附加的违约金条款，造成风险漏洞。但随着风险防范意识的提高，如今不少企业选择缩减与艺人签约的合同年限，降低风险。
　　与广告行业相对成熟的体系相比，影视作品的制作方面，投资方对于明星道德风险的防控，尚缺乏行之有效的规章条文。
　　一些影视制作公司，也会效仿企业选择明星代言人，在选角时，对明星进行详尽的背景调查和风险评估，结合其声誉测评、作品表现和商业表现等进行综合评估。但明星本人的行为，终归存在不可控风险。任何调研机构，无法动态全面地窥探明星的私生活，而且代言后的明星行为，仍旧无法预测。
　　业界也有不少声音，提议将相关风险付诸于合同，写入作品未播完之前不得发生有违道德的恶劣负面事件道德自律条款，保障作品因明星个人原因无法播出后，退回全额片酬且赔偿相应损失。但可行性在实施上，仍面临如前文所述的困难，且界定负面事件的恶劣程度和赔偿额度，业内也并无规范。
　　不少人创造性提出了共担风险的保险思维，如将明星变成投资方或出品人，共摊利益与风险，或者直接与保险公司合作，策划所谓的明星意外险。国外现行的好莱坞的电影完片保险制度，大多侧重投资管理，涉及明星作风丑闻的案例较少。
　　此前《速度与激情7》因主演保罗沃克的意外离世资金不足难以完成拍摄，所幸保险公司所赔付的保额，负担了电影后续拍摄及补充的绝大部分费用，影片得以顺利如期上映。但国内市场环境下，令保险公司为明星的道德准则担保，不但双方意愿有待协调，在法律层面上也值得商榷。
　　明星的道德风险的具体防控，难度不小。而且现阶段，堵不如疏，或许形成健康正向的风气引导，才是亟待解决。
　　来源：钛媒体