这个让三星被群嘲的山寨Supreme究竟是什么来历？

　　跨界合作原本已不是什么新鲜事，但如果合作对象变成了山寨品牌，情况就不一样了。这样戏剧性的情节，就让三星摊上了。
　　昨天三星在发布会上宣布与S达成合作，但发布会结束后，列文虎克附体的网友们很快发现，三星找的这个Supreme好像不太对劲啊？
　　首先是到场的Supreme代表自称品牌CEO，却是个中国人，而且身穿印有Supremelogo的冲锋衣也被指出并非官方出品。更重要的是，这位CEO表示要在北京三里屯开一间7层的旗舰店，但三里屯太古里的公关表示他们那里北区楼都还没七层高
　　种种迹象表明，三星可能是被山寨品牌给坑了。
　　听闻自己被合作后，远在美国的正主Supreme很快发表声明：和三星合作？我没有，我不是，别瞎说啊。顺便提醒三星，你们被骗了。
　　在一片质疑声中，三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊站出来给了个说法，他表示此Supreme非彼Supreme，和三星合作的是意大利的Supreme。
　　这下更是让三星成了群嘲对象，因为这个所谓的意大利Supreme，正是多年来被Supreme及其拥趸深恶痛绝的山寨品牌。
　　黑手党的潮牌生意
　　在大多数人的印象里，Supreme是地道的美国潮牌，然而很多意大利人却不这么认为，在他们看来，这明明是意大利的民族品牌嘛。原来，在亚平宁半岛，人们见到的Supreme并非是JamesJebbia一手创办的品牌，而属于当地的卡莫拉集团（Camorra）。
　　不要以为卡莫拉是那种福建莆田式的小作坊，它的真实身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。没错，黑手党除了从事走私贩毒等非法勾当外，也会经营很多正经生意。
　　当然，毕竟是黑手党，总有些歪门邪道之举，他们发现红遍美国的S好像看不上意大利市场，根本没在当地注册过商标，于是抢在对方之前，注册了SupremeItalia和SupremeSpain（西班牙Supreme），堂而皇之地在本国卖起了山寨货，连logo都跟本尊相差无几，只不过面积要大上许多。
　　图片来自：nssmagazine
　　S的产品。图片来自：nssmagazine
　　黑手党做起衣服来倒也不含糊，SupremeItalia聘请的都是意大利和欧洲高水平的设计师，也就是说，这些山寨品可能和LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品是出自同一个人的手。
　　因此，就像很多莆田鞋的质量甚至优于正版一样，SupremeItalia的衣服品质也相当不错。又因为卡莫拉的工厂设在巴列塔，因此SupremeItalia也被称为SupremeBarletta，有意大利制造的光环加持，加上价格实惠，SupremeItalia走红也就顺理成章了。
　　图片来自：Vice
　　打出名气来的SupremeItalia，开始冲出意大利，走向世界了。今年年初，出现在米兰街头的NBA球星韦德，就被人认出他身上穿着的印有硕大boxlogo的卫衣，竟然是SupremeItalia。明星带货，让这个山寨品牌在全球网友中狠狠地刷了一把存在感，想必也让纽约的S恨得咬牙切齿。
　　SI的不死之身
　　你可能要问，难道纽约的Supreme就一直无动于衷，放任山寨品牌逍遥法外吗？当然不是，Supreme不是没有努力过。2016年，Supreme曾把意大利的山寨对手告到了米兰法院，还打赢了官司。今年年初，法院在终审判决中判定SupremeItalia为不正当竞争，必须把12万件商品从市场上撤出并赔偿Supreme5500欧元，supremeitalia。com网站也被关停。
　　正当Supreme的支持者们拍手称快，以为卡莫拉集团的假货生意终于做不下去的时候，SupremeItalia却在另一场官司中翻盘。特拉尼法院认为SupremeItalia和SupremeSpain两个品牌并未与Supreme构成混淆，且产品的实际外部没有足够的相似性，判定Supreme败诉。
　　图片来自：HYPEBEAST
　　于是，虽然supremeitalia。com目前还处于无法访问的状态，但SupremeSpain已经重新开张，继续卖货。
　　不仅如此，SupremeItalia在今年3月底通过授权一家香港代理公司，成功地进入中国市场。按照当时的通稿的说法，SupremeItalia未来还将入驻电商平台并开设线下直营店，看来这次与三星的合作就是该公司开拓中国市场的重要举措，只是经此一闹，恐怕SupremeItalia很难在中国复制意大利的成功了。
　　没错，合法假货就是这么了不起
　　像SupremeItalia这种利用品牌对某些国家或地区的疏忽，钻空子抢注商标的例子还有很多，为此还出现了一个新名词合法假货（legalfake）。
　　曾经也火得一塌糊涂的另一个潮牌PyrexVision也遭过卡莫拉的黑手，意大利版的叫做PyrexOriginal。但因为PyrexVision已经退出市场，所以PyrexOriginal也可以高枕无忧了。
　　PyrexOriginal图片来自：TribunDergi
　　而说到山寨Supreme，又怎能少得了我国人民的身影。在深圳海岸城，今年就开了一家打着Supreme招牌的店铺，店面装修和产品设计几乎与正品一模一样，唯一的区别在于Supremelogo右上角多了一个NYC符号，与SupremeItalia一样，SupremeNYC也是在中国合法注册的商标，而其实真正的Supreme目前还没有进入中国。
　　深圳的S山寨店
　　还有前阵子败诉的无印良品，也是吃了商标注册太晚的亏。早在日本的MUJI无印良品进入中国市场前，国内已有公司注册了无印良品商标，适用类别是第24类，包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，而日本MUJI在中国申请注册商标时，恰好就漏掉了这一类别，于是在进入中国市场后，就被拥有第24类无印良品商标的中国公司给告了。好在MUJI注册的商标类别已涵盖了大部分商品，所以输掉这次官司对他们的影响并不算太大。
　　回到三星和SupremeItalia这件事上，我只能说Supreme不愧是宇宙潮牌，连山寨都能抢尽别人风头，不信你看看，还有多少人记得这场发布会的主角本来是全球首款钻孔屏手机GalaxyA8s？（对手机感兴趣的朋友，请移步《三星发布GalaxyA8s：全球首款钻孔屏手机来了！》）
　　【来源：爱范儿】