2017天猫新风尚活动直钻投放技巧

　　现在很多商家都想知道2017天猫新风尚活动介绍，下面就给大家介绍简单介绍一下，这里最主要的还是关于天猫新风尚活动直通车、钻展的投放技巧的攻略。
　　2017天猫新风尚活动介绍
　　活动主题：天猫新风尚，风格有你创。
　　利益点：选取时尚有品质的商品，以消费者风格为中心分类展示。
　　活动目的：打造天猫时尚多元化的品牌认知。
　　页面展示：品牌活动，主会场分会场。
　　参与类目：全类目
　　随着消费者的消费层次和需求都发生了较大程度变化，天猫在不断的摸索积累经验中，最终确立了时尚化的发展战略。并以阿里惯用的平台化模式去塑造。
　　所谓平台化的方式，核心就是构建一个电商时尚化的新生态圈。
　　这其中包括四个核心内容：
　　a、时尚品牌
　　b、时尚机构
　　c、时尚媒体
　　d、时尚达人
　　当这些资源充分串联之后，天猫的目标就是要构建一个良性的时尚生态圈、生态链。在整个天猫时尚化战略的落地计划中，其核心是由俩个板块的来支撑：
　　首先，服务好天猫现有的品牌商家，帮助其成长是最为重要的。天猫将联手整个时尚圈做一个尝试，为天猫上的品牌商家提供一整套时尚化的解决方案；
　　其次提供时尚化解决方案。解决方案共包括三方面内容：
　　第一：品牌时尚化的包装，包括每季新品的搭建拍摄发布等；
　　第二：品牌推广，如联合时尚媒体帮助品牌商做推广和背书；
　　第三：时尚的内容，通过专业的编辑、达人，把天猫上的商品以专业垂直化的手段变成内容。
　　通过天猫时尚化解决方案，透漏了天猫时尚化战略的三个重要理念：
　　第一：从货架到橱窗；
　　第二：从商品到内容；
　　第三：扶持设计师团队，包括原创、大牌、潮牌。
　　受消费者多元化需求影响，天猫看品牌结构正朝多元化迈近。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外，越来越多的国内外原创设计师将入驻天猫并达成深度合作。
　　以此为背景，天猫新风尚活动产生。天猫新风尚的主旨是很多品牌一起前进，而不是说天猫只做大牌。商家朋友可以把它定义为一次大的促销及品牌的宣传活动。
　　天猫新风尚活动直通车投放技巧
　　处于活动中的客户的购买欲望是非常强的，这点毋庸置疑。但是我们需要做的不只是促成成交！
　　第一步：选择产品
　　首先，产品要在市场上接受度比较高，即流量价值在店铺里处于领先水平；其次，产品的库存要充足，这个是硬性条件，在准备产品的库存的时候，结合商品的调货周期，做好库存的预算；最后，选择的产品在下半年有良好的销售走势。
　　结合店铺的类目和具体情况，选出510产品。
　　第二步：直通车预热
　　首先，设立三个计划，店铺推广计划不用多说，品牌词和类目词分开做。把品牌词和类目词分开，能有效的控制流量的结构和质量，在流量的提升方面也有很大的帮助。
　　其次，品牌词计划，关键词全部选取品牌的相关词。利用直通车后台的几个词包和功能，结合店铺原来的数据，添加关键词。关键词选取结束后，选取的品牌关键词全部投放直通车首页的前三名，根据流量需要和预算，调整无线比例。这样能最大限度的利用好品牌的知名度和产品曝光，增加产品的收藏和加购物车。
　　再次，类目词计划，这个计划关键词选取不用太多，尽量选择在行业数据里展现量大，转化理想的关键词。这个计划的主要目的是在前期养关键词，逐步的提升流量。
　　最后，店铺推广计划设立前面所有的关键词，投放店铺精选位置的前三位。最大限度曝光店铺。
　　第三步：活动期间，加大曝光
　　大促期间，店铺里的活动产品已经积累了相当量的收藏和加购物车，这部分顾客通过店里的方式，激活，促成下单。
　　同时，活动期间，直通车要做的就是配合店铺，尽量的多引流，提升曝光。
　　第四步：活动后的稳定
　　首先，产品的推广图片和信息作出调整；其次，利用直通车保证产品的曝光；最后，利用产品的余热，做好店铺流量的引导，最大限度的提升流量价值。
　　小结：
　　1。活动开始之前必须要做预热！一般的活动提前七天左右就可以，在不大影响正常销售额的前提下。
　　2。活动中所使用的无论是推广图还是关键词，一定要提前测试和培养，不能活动当前了才做，这样效果会打折扣。
　　3。最近增加的关键词包的分类，在我们选择关键词时作用很大，根据他的分类，可以很明确的找到自己要的关键词。根据收索功能，还能有效的拓展关键词。
　　4，品牌词一定要抢前三，类目词根据情况投放。
　　5。活动预热期间，逐步的提升，活动期间，引爆活动款。