6条电商设计中常用的心理学

　　作为设计师，在学习各种设计理论，研究各种设计典型时，不能忽略心理学。因为你的受众是万千活生生的人，有着自己喜恶的人。设计心理学是建立在心理学的基础上，将人们心理的状态，尤其是人们对于需求的心理通过意思作用于设计。
　　想要让消费者都能买到称心如意的产品，就必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律。这就必须用到心理学。在设计中，心理学无处不在。也正是因为心理学，我们才了解红色很适用于餐饮业的logo因为它能增进食欲或者让首屏的购买指令按钮产生更多转化。
　　今天，小编就与大家分享电商设计中常用的6条设计心理学。
　　NO1：冯雷斯托夫效应
　　在20世纪早期，德国有一位医生名叫冯雷斯托夫曾经为了渴望提高社交智商的人做了一个实验，从而发现一个有趣的现象：我们倾向于记住那些与众不同的、别具一格的事物、人、地点等。这种心理现象被命名为冯雷斯托夫效应。
　　理解这个效应有助于洞悉他人内心世界以及我们的社会行为，在1933年HedwigvonRestorff检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果某个物品很特殊，像有聚光灯照射，相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。
　　这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等区别于对手。但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要？如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。
　　NO2：色彩心理学
　　经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。比如，蓝色代表安全稳定，红色代表热情，性感。橙色代表廉价。黑色代表逼格气质。但是，设计新人们容易忽略色彩对心里的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。
　　即使你精通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。
　　NO3：马斯洛需求层次理论
　　可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图：
　　这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满足。
　　那这个在心理学课堂之外有什么用处？营销人员和设计师们，可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。在做设计海报时，就能用这套理论。想想你目标客户的需求，他们买你的产品是为了实现基本安全需求？基本生理衣食住行需求？还是一种被身份认同被尊重的需求，身份的象征？还是实现自我价值？你的客户需求处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进？也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些SalvationArmy的海报，就在挑拨爱与归属感。
　　NO4：席克定律
　　席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。某些情况下，需要花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决定，因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单他们不想把顾客吓跑。
　　这对于行动指令也成立。设计海报时，你可不能一下子讲6件不同的事情，一个产品也不可能展示一堆卖点，不可能一张海报里满是文字。尽量简单直接侧重阐述主要卖点。
　　你想要人们关注一两个选择。例如，你的设计或许主要是为了募捐，主文案是“今天就捐赠吧拨打（888）8888888”。二级文案“在Facebook上关注我们”，通过一个二维码，把客户引向Facebook页面。
　　NO5：面部辨识
　　在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一！！可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有甚者，研究显示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。
　　这个概念有多种应用方式。
　　首先，可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸，就更容易吸引访客视线即使那不是一张真实的脸，而是某个感觉像脸的物体。
　　还可以根据模特的面部和视线的朝向，来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线，就像跟随指示箭头一样。
　　还可以使用面部来传递感情。有六种公认的面部表情：
　　快乐
　　难过
　　惊讶
　　害怕
　　厌恶
　　愤怒
　　利用这项原则，你立马就能确定设计的基调，并且跨越语言的界限进行沟通。
　　NO6：奥卡姆剃刀原理
　　奥卡姆剃刀定律（奥卡姆的威廉提出“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”“切勿浪费较多东西去做，用较少的东西，同样可以做好的事情。常见于企业管理组织正不断膨胀，制度越来越烦琐，文件越来越多，效率却越来越低）
　　他告诉我们最简单的解决方法往往是最好的。尽管这与其说是设计定理，倒更像是一个哲学概念，但它还是很容易用于设计中。
　　刚入行的设计学生们容易创造出复杂的设计，里面有许多不必要的元素，只是为了展现他们的创造力。但是，你会发现这些设计往往对用户是不友好的。
　　这个概念也可以和席克定律关联起来。如果你尝试向设计中塞入过多内容，而不是选择最简单的方案，人们就会有过多的选择。然后，设计就会变得令人眼花缭乱，会被人们迅速抛弃。如果你不清楚设计将如何发展，通常可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。
　　心理学在我们日常生活中扮演重要角色，但如果你是设计师，就更要加倍关注心理学原理，来创造能够与用户交流并为客户带来转化的作品。在你的设计中试着用这些原则吧！