SEM账户搭建有三个核心元素：推广计划，推广单元，关键词。其中的层级关系是从大到小的，因此我们要考虑的事情就是把购买的关键词合理分配到各个计划和单元当中，要有效搭建账户结构，首先要理解相关概念如下：
　　SEM投放最佳状态：每个采购的关键词内部无竞争关系，同时对外有良好排名，撰写的创意语句通顺，落地页设置恰如其分，为了完成这种使命，账户结构应运而生，即：让不同的关键词都放进只属于它的推广结构里；
　　但是由于关键词种类繁杂，包含通用词，品牌词，竞品词，口碑词等等，所以为了分别购买这些关键词，便于后期拓展关键词和撰写创意，制定落地页，则利用推广计划和单元分类关键词；
　　将拓展好的关键词分别放入账户结构内，账户结构搭建完成。
　　在任何行业，都是根据关键词规划师或第三方搜索词分析提取工具，找到行业词根并整理成表；
　　根据五大词性（品牌词，通用词，竞品词，疑问词，口碑词）搭建账户结构；
　　分析搜索词，哪类搜索词搜索量大则多拓展一些该词性的账户结构；
　　若分地域，时段投放，则复制拓展开来；
　　五大词性分词方式适用于全行业。
　　PS：冷门行业或抢量企业会有：人群词性，意图词性
　　以上就是关于任何行业搭建账户结构的通用套路，掌握这一点之后从事SEM任何行业都能信手拈来。最关键的就是要去理解公司业务，可以更好的明确按哪个模式搭建账户，以及如何有效提升关键词质量度和匹配关系。

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