手淘最新改版曝光：短视频又有大动作

　　手淘最新版本发布，不难发现，视频内容贯穿了店铺及商品详情，详情内视频结构化、新品视频合集，再加上WIFI环境下自动播放的辅助，短视频这种多媒体形式的表达给消费者带来了更好的体验，也让商家有了更多内容营销的发挥空间。
　　结构化标签快速发现兴趣
　　近两年，淘宝一直围绕内容化在做不断创新和尝试，内容生态潜移默化改变了消费者的行为模式，先消费内容再消费商品已经成为更多消费者的购买路径。短视频作为结构化的内容表达形式，生态链路逐渐完善，社交平台、媒体等纷纷发力，在电商领域也是今年很多商家重点探索的方向。
　　从对消费者的一些调研中发现，尽管用户对视频的认知和消费已经逐渐成熟，但是还是有部分用户明确表示对某些视频“不感兴趣”或是不能快速get视频内容的重点。如何才能让消费者快速通过短视频来进行购物决策？
　　打开最新版手淘，能看到商品详情的头图视频和五张图片做了剥离，视频作为单独一个模块展现在头图位置，并对视频做了结构化标签区分。在商家端，淘宝开放了部分天猫商家（选取头图视频使用多的旗舰店）进行标签的试用，有权限的商家可以在商家中心头图视频编辑位置重新上传视频，并对视频进行打标，将符合商品类目属性的标签外透到宝贝详情。
　　10中旬左右，将陆续开放视频打标权限给到进入双11会场的天猫商家。与此同时，消费者端可以通过滑动或者点击标签，快速观看感兴趣的分段式视频。
　　除此之外，手淘此次还有一个更大胆的创新，首次尝试3：4的视频竖屏来打造商品详情内容的结构化。
　　（1：1视频结构化）
　　（3：4视频竖屏）
　　此次尝试，手淘邀请了包括韩都衣舍、雅诗兰黛、戴森、林氏木业、兰蔻等十几个行业Top品牌，利用3：4视频为消费者带来“沉浸式体验”，这种结构下的宝贝详情，不需要消费者上下滑动逛淘宝横屏放大看视频两种体验之间来回切换。对消费者来说，可以快速选择自己想要查看的内容，聚焦内容快速决策；而对于商家来说，将商品的卖点和重要信息通过结构化的视频来表达，内容精炼有助于提升商品转化。
　　据了解，后续3：4视频竖屏发布权限将开放给更多适合且有制作能力的类目商家，逐步固化详情内具有类目共性的结构化表达。
　　视频合集内容聚合
　　短视频作为内容升级的一大趋势，商品表达也逐渐从图文开始向短视频转变，越来越多的商家开始尝试利用短视频来突出商品卖点。商品视频，除了是商品表达的承载形式，更是一种立体的媒体内容。而消费者在手淘内的内容消费，是购物过程中不可或缺的前置环节。当一个店铺内涌现多样化的视频，怎样才能让优质的视频内容重点展现？
　　为了将相同主题或内容类似的视频进行聚合，此次手淘改版，店铺的新品上架页内透出了“新品视频合集”，商家的新品中只要有1个以上的视频，就会展现这个模块，点击即跳转视频合集的落地页，消费者可以快速查看合集内容。同时，9月底的手淘版本开始，详情的推荐Tab内也将优先透出精选合集视频模块，含有视频的商品，将在全链路聚集更多关注。
　　（店铺新品视频合集）
　　（详情精选合集）
　　（视频合集落地页）
　　另外，此次改版，店铺内的全部宝贝页、店铺搜索结构页、宝贝分类结果页等消费者主要浏览界面将支持WIFI下自动播放头图视频，同时店铺首页中的智能单双列宝贝、猜你喜欢等商家自主装修模块，也将透出头图视频标并支持WIFI自动播放。与此同时，商品详情页的头图视频正在逐步优化WIFI下自动播放体验，随着头图视频不断地向外穿透，贯穿消费者在手淘中“公域店铺详情”统一的浏览体验。在消费者的主要浏览链路上，通过各个模块的视频内容透出，动态展现商品头图视频，有效提升了店铺主要页面的瞬时表达效率，快速打动消费者直达感兴趣的商品，信息获取效率显然比图片要高的多。
　　（店铺首页）
　　（全部宝贝页）
　　随着淘宝内容生态的逐渐成熟，短视频这种结构化的表达形式还有很大的丰富空间和场景，视频体验探索、标签结构化升级接下来，内容的不断创新将会创造更大的价值。
　　【优秀商家案例】
　　dyson戴森
　　手淘扫码查看商品
　　韩都衣舍
　　手淘扫码查看商品
　　林氏木业
　　手淘扫码查看商品
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