品牌男鞋开车三部曲

　　一说到男鞋、男鞋的推广，估计很多人会很头痛，给很多人的印象是ppc高、流量引入难、点击率低等等，其实在关键在于是否有分析到位，在推广的过程中是否有根据自身店铺的产品特点进行操作与图片设计，今天给大家分享下小编自己操作的一个账户。
　　首先，我们通过行业方面的数据分析来了解这个类目流量与转化一年来的走势：
　　从行业数据可以看到，该行业的流量与成交都相对较为平稳，流量从进入10月份开始，行业的数据是缓慢上升的，到双11与双12两个活动终，流量与成交有较大的上升空间，年底也有一次较大的流量与成交。
　　男鞋属于流量与转化都较为平稳的类目，在这三个转化有较大高峰的期间，对于店铺也好，直通车也好，都应该抓住机会，提前将宝贝进行较大力度的优化，进行推广，引入较大的流量，于此同时要关注收藏与加购，大型活动前后，转化会相对较差，所以不能只关注转化。
　　那要如何在高峰期前后做好直通车的优化呢，下面分为4个部分讲解。
　　一、关键词方面
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　　1、作为较有知名度的品牌男鞋，第一在标题方面肯定要将品牌给呈现出来，直通车加品牌词质量分数也会相对有优势。
　　2、针对有品牌的男鞋，在直通车加入展现数较高的品牌词，然后可以着重优化品牌词，品牌词可以进行卡位或者将品牌的位置尽量往前靠。
　　3、一个宝贝不仅仅可以加品牌词，还可以添加相关性较大的关键词。若店铺基础较好，可以添加长尾的精准词；若店铺需较大流量时，可添加如，“男鞋”等大词。
　　二、投放设备与流量来源方面
　　在直通车的推广过程中，很多车手会单纯做关键词、定向、无线和站外的投放，这些都是取决于账户的预算和流量需求；分开投放还是和关键词一起投放呢？以下数据小编是和关键词一起投放的效果。
　　【定向】
　　1、男鞋的定向推广效果反馈都相对较好，点击率相对会比较低一些，ppc是优于关键词的。
　　2、在进行定向测试时，可优先开启智能投放进行测试，前期要把控好展现，及时对出价进行调整优化，不然点击率会很低，影响了宝贝整体的反馈；若智能投放的效果较好，后期逐步添加购买意图定向测试，重点针对部分相关度较高的关键词进行溢价投放提高点击率。
　　3、同时定向的图片也有所要求的，尽量不要有文案，白底较佳，且可把logo放在图片的上角。如果是要重点引入手淘的流量时，图片更是要按照系统要求来做图；
　　【站外】
　　站外的投放在直通车中的可把控性较低，通过关键词的调整，把控展现和流量，若前期是要做点击率的建议先不开启，到后期账户较稳定，点击率和质量分都有一定提升的时候，逐步开启站外的投放，会给您带来不一样的效果；
　　三、店铺方面
　　1、流量迎合行业
　　在一年当中流量转化最大的三个时间段，店铺方面应迎合行业趋势，在适合的阶段提前为店铺为宝贝进行多维度的引流，提高宝贝各方面权重，奠定店铺基础；
　　2、活动积累访客
　　在行业双11与双12的大促活动前，可以尝试报名淘宝活动，如聚划算、淘抢购或是一些其他渠道的活动，积累更多的访客，同时直通车方面除了预热培养宝贝之外，也会重点做人群方面的圈定，配合活动做好精准引流，提升账户的加购和收藏，为大促活动积累一定量的访客；
　　3、利润提升客单价
　　除了淘宝活动之外，店铺本身可以根据宝贝的利润设置相应的店铺活动，如满减、送礼品、关联营销等，吸引更多顾客，提高店铺的客单价。
　　总结
　　每个类目都有各自的特性以及流量和转化的周期性，男鞋类目且有品牌的宝贝，应该在针对关键词的精准优化、流量来源、投放类型的测试以及对整个店铺的整体优化各个方面上，分阶段着重优化测试，才能带来不一样的效果。