一文看懂电视投屏难的多重成因

　　犀牛娱乐原创
　　文方正编辑朴芳
　　长视频投屏又出大新闻。
　　经历了480P投屏限制争议、遭老会员起诉等风波后，爱奇艺近日发博回应，为老黄金VIP会员恢复720P和1080P高清投屏服务，并且不再限制登录设备种类，所有会员可同时登陆任意2台或3台设备。
　　从老会员提出诉求到针对性完善相关服务，爱奇艺及时回应消费者需求的做法，对行业是个很好的示范。尽管此番仅针对老会员的调整仍有争议，但从各个维度看，爱奇艺此举都有可能带动全行业优化相关服务。
　　长久以来，犀牛君都很理解用户和平台为何在电视投屏难问题上纠缠不清。一方面，限制投屏确实很影响跨屏用户的使用体验；另一方面，在混业经营的电视OTT领域，必须挂靠持牌机构并与之分成的长视频平台，其实很难从该行业分到多少蛋糕。
　　在用户吐槽投屏难与平台有苦说不出之间，行业始终缺乏能促进双方沟通与理解的桥梁。而犀牛君一直认为，这个沟通建立的起点，是各方都需要充分了解电视投屏难这件事的多重成因。
　　拆解爱奇艺调整的细节
　　我们先来拆解爱奇艺这份声明。
　　整体来看，由官博爱奇艺VIP会员发布的这份声明，本质上是爱奇艺专门写给VIP用户的服务升级告知书。尤其是声明的第一点，几乎是针对前段时间老粉所提诉求而做的服务上的细微调整。
　　第一个关键表述是仍处于订阅状态。
　　这个信息揭示了该条服务调整是老粉特供，即月卡季卡年卡的黄金VIP都可在当下订阅期恢复该服务，而连续包月季年的会员必须不断订才可持续使用该服务。
　　第二个关键表述是恢复720P和1080P清晰度。
　　这里表明此为爱奇艺对仅允许480P投屏的网上争议做出的回应。客观来说，此前的480P清晰度之于智能电视端确实是很不好的观看体验，如今恢复1080P基本能满足了大部分电视受众的观看需求。
　　在犀牛君看来，爱奇艺的第一点服务调整，几乎是针对此前舆论场相关争议（特别是一名7年老粉起诉其合同期内变更投屏清晰度涉嫌违约）所做的针对性优化。而声明的第二点，才更进一步体现了平台改善用户体验的决心。
　　长久以来，长视频用户在日常都有多设备观片的需求，但过往用户经常遇到诸如一个iPad登陆把另一个iPad挤掉线这样的困扰，爱奇艺的第二条服务调整正是洞察到用户体验的这个困扰而优化。
　　声明提到，今起所有会员均可在5台设备登陆，不再限制登陆设备种类。而同一时间播放的设备不再限制种类，代表着当下会员能至少选择任意2台设备登陆了。我们会提示用户选择希望使用的播放设备则解决了用户突然被强制下线的困扰，给予用户更自主的选择权。
　　不得不说，爱奇艺这一系列调整基本做到了声明开头所说对用户体验的重视，不知道其它长视频平台后续会否受此启发也进行服务升级。
　　犀牛君试验发现，目前长视频平台都对投屏进行了或多或少的限制。优酷方面，非会员仅可观看最高720P的非VIP剧集，会员观看1080P则需强制下载酷喵TV；腾讯视频方面，非会员可以对VIP剧集进行几分钟的投屏试看，会员最高可投屏观看1080P；芒果TV方面，非会员也是仅可观看最高720P的非VIP剧集，买会员后才可投屏观看1080P。
　　投屏更高清晰度需下载APP
　　综上可看到，与爱奇艺一样，几个长视频平台目前能提供的电视投屏服务都存在各种意义上的阉割，这不禁令我们好奇这背后的成因。
　　长视频是OTT的弱势群体
　　一些历史遗留问题是造成投屏难的主因。
　　想当年，在智能电视发展的垦荒期，广电总局曾在0914年下放过两批互联网电视牌照给7家机构（分别为CNTV、百视通、南方新媒体、华数、湖南广电、中国国际广电电台的CIBN、中央人民广播电台的CNBN），且后续就暂停了发放。
　　这意味着，长视频平台、风行网等内容提供方必须与这7家牌照方合作才可合规。这也是为何长视频平台在电视端被迫改名的缘由：
　　比如，优酷与国广电台的CIBN合作，所以改名CIBN酷喵；B站与南方新媒体旗下的云视听合作，所以叫云视听小电视；腾讯视频与国广的NewTV、南方新媒体的云视听两家合作，所以有NewTV极光和云视听极光两个产品。
　　图源：勾正科技发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》
　　换言之，本质上来说，OTT这个行业是一种典型的混业经营状态。从用户视角看，他们只把智能电视看作是投射互联网视频的一块屏幕；但OTT产业背后实则牵涉诸多领域的经营主体，因接近用户而被迫背锅的长视频平台，恰恰是OTT产业链里的弱势群体。
　　简单来说，因手握牌照的播控集成方掌握核心业务，长视频平台无论在互联网电视上播放什么内容，他们都需要给牌照方分成2030的会员与广告营收。由此来看，牌照方才是OTT这个行业拿最大块蛋糕的人。
　　数据也在证明这件事。根据华西证券2019年的一项调研显示，作为B站、腾讯视频挂靠机构的南方新媒体，它仅牌照分成的营收比例就达到了7。5。到了2021年，南方新媒体的互联网视听业务2021年总营收已经触达了5。3亿，毛利率高达56。96。
　　如此来看，长视频普遍限制投屏的根源，很大原因是他们要看牌照方的眼色行事。对长视频平台而言，只要用户付了会员费，用户在什么设备观看其实并无差别，但用户若因为依赖投屏而弃购电视会员，蒙受最大利益损失的无疑是牌照方。
　　如此亦可看出，除了投屏难，长视频平台常年被网友指责的在电视上额外收费、套娃式收费、电视会员费高等问题，其成因都不仅仅是一个长视频平台的问题。因OTT行业特性带来的牌照费成本，加之在行业里分不到太多蛋糕，长视频限制投屏、加收会员费等举措更多是一种无奈之举。
　　侧面反应OTT行业的崛起
　　但OTT行业真的崛起了。
　　在犀牛君看来，今年长视频投屏难问题之所以屡次在舆论场掀起风波，恰恰从侧面证明了OTT内容的使用群体正在进一步壮大。
　　一个很容易观察的现象是，目前OTT已成为很多家庭选择客厅娱乐的主力，尤其每逢春节期间，大批年轻人都是在电视上陪爸妈一起看的《狂飙》《人世间》等爆剧。反应到用户数据上，勾正科技发布的《2021智慧屏行业发展白皮书》曾提到，2021年智能电视日活规模就超过了1。4亿户，日均开机时长到达了307分钟。
　　再者，OTT广告近年也开始成为品牌营销界广告主投放的热地，曾有调研数据透露，2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109，数字广告流量格局中（PC、Mobile、OTT三端），OTT端广告流量份额从11逐步提升至20。
　　而事实上，电视会员费其实从来就不是OTT行业赚钱的大头，广告收入才是。《2021智慧屏行业发展白皮书》就曾提到，2021年OTT营收规模将到达250亿，而这其中，广告收入占据了151亿的最大头。
　　这个营收格局形成的原因，也与OTT行业的差异化特性有关。首先，以家庭场景为核心的OTT大屏，一次广告曝光能同时覆盖一家男女老少的多元群体，太多品类的广告都可投放其中；再者，独属于OTT的大屏基因，能为品牌主提供更沉浸化、强互动的广告体验，3D开屏广告在OTT届长盛不衰就是明证。
　　由此可见，虽然OTT行业因为历史遗留的牌照体系导致投屏难、会费居高不下等问题，长视频平台在各种委屈中被迫背锅，但随着OTT用户体量提升带动广告业务增长，或许可以帮忙优化用户体验方面的问题。
　　当然，到那时候，在投屏但要看广告还是付费跳广告之间，观众估计又要陷入两难抉择。