不做好这些，直通车只是在扔钱

　　直通车要怎么操作，是不是真的有那么难，今天拿出点时间，分享一些我操作直通车时的做法。
　　想着利用好直通车，就要从这些方面去布局操作。
　　选品
　　暴力操作店铺的人会说，不用整那么麻烦，有个好的宝贝，比你研究各种技巧更重要。暴力操作的人可以有底气去说，因为他有这方面的直觉，有自己的职业买手，能很好的把握市场的走势。
　　众多想着在淘宝分一杯羹的商家，不是所有人都有这样完善的团队构架，去把所有的事情做好。更多的时候，是在只有一两人，苦苦奋斗。四五个人，弄个小团队去搞，店铺还没弄明白，哪有精力去布局更广的事情。
　　没有，不代表你就不去做，只是采用什么方法而已。小团队做事情，就不用搞那么复杂的事情，只要弄明白这些地方，你才能选出好的宝贝：
　　不同的店铺构架，宝贝的拿货渠道不同，你的优势就不一样。不同拿货渠道，在相同宝贝质量的情况下，你的定价就不一样，价格不一样，你的利润就不一样，利润空间不同，市场竞争上的优劣势就不同，宝贝可以拿来突出的卖点就不一样，最终的结果就是宝贝的操作空间不同。
　　突出品质，在信息不对称的情况下，买家并不能很好的区分产品质量上的问题，只能单一的依靠的价格销量评价去判定宝贝的质量。为什么有假货，低价宝贝等搅局的产品存在，就是利用单一的信息不对称，短期靠某一方面的优势搞起来。
　　现在做店铺都在做风格店，做标签店铺，有自己专属特色的店铺，淘宝的小而美正在一步步落地实行，内容营销，互动营销，提升客户粘性。新访客的引流成本高，引入新访客的同时，把流量留在平台，留在自己的鱼塘，才是淘宝要做的。
　　想着把店铺搞好，先给自己店铺一个清晰的定位，然后在这样的定位上要做什么产品。有定位的店铺，要结合前边几个点分析自己店铺里宝贝，哪个产品更具有优势。
　　扬长避短，才是做店铺，操作宝贝的基本纲领！
　　好，更多题外内容不多说。再说就要和这次的分享主题不一样了，留着下次看时间，和各位再接着聊，继续说下边的内容。
　　准备
　　宝贝已经选好，迈好了第一步，有了不错的前提条件。之后就要准备推广的事情，万事开头难，推广前的准备，就是重要细节。做好细节，才能节省你的时间成本。
　　已经清楚自己产品的优化，就要结合这些优势去做推广，不同的产品，不同的市场，落地方法有差异。但，一起跟着鬼哥看看落地之前，需要掌控哪些操作细节。
　　创意标题
　　你有时间研究宝贝标题，要怎么写，直通车推广的创意标题是否有过关注。创意标题在之前直通车简单操作的时代，创意漫天飞。现在平台的调整，已经在和产品标题相靠拢。
　　开始强调，标题和标题，标题和关键词之前的相关性。但在强调相关性，以及关键词匹配，组合方式的同时。在适当时段，创意依然可以用，尤其在手机端为王的时候，计算机端看创意不容易，无线端是可以起到很好的点睛作用。
　　占用几个字符，突出宝贝的卖点，配合创意图和标题能更好的获得买家关注，提升点击。
　　创意图
　　之前我就说过，淘宝就是卖图片，卖图片的视觉点。既然作为引流工具的展示平台，创意图的重要性就凸显出来。
　　做淘宝有直通车，做京东有快车。一些京东朋友反馈，京东的快车效果不行，怎么改善。自己看看京东快车展示位，就知道要怎么改善。
　　优质的推广图需要的是给买家不同的视觉点，和同行有相对的差异性，可以充分的展示宝贝主图。营销文案，整体配色，以及图片结构都是要突出产品主体。
　　给产品主体添色的图片才是好图，而不是为了突出更多卖点，占用图片主体太多空间。
　　除了要注意创意图的卖点视觉点，还要关注创意图点击率周期递减原理。
　　现在直通车创意图一个宝贝可以弄4个创意，比更早的时候多了2个，就是方便更快的测出优质创意图，以及可以用更多的创意图片，让创意图轮播展现。
　　实际操作时，单个创意的宝贝计划，系统都会提示创意图少，建议多开创意。创意图是轮播展示，只有一张创意图，相对位置展现，点击率会逐步衰减。
　　很多朋友都会有这个问题，刚弄得一个创意，初期投放上去，点击率还不错，过不了多长时间，点击率就会掉下去。
　　这时候要怎么处理，一个调整投放位置，换一个展现竞争位置，另外就是从创意图入手，调整卖点，视觉点。
　　点击率
　　操作细节已经准备，就要看一个重要的操作维度点击率。直通车用来做什么的，最直白的就是个引流工具，只是不同的使用者，引流能达到的级别不同。
　　既然是引流，有好的点击率，才能有足够的访客进入店铺，产生多种访客行为，影响店铺流量是增是减，影响你的质量得分，影响你的引流成本。
　　好的点击率是重要，但点击率不是唯一衡量标准。最近有个朋友和我聊到这个问题，一起看下他操作的实际情况。
　　做的护膝宝贝，现在正是高需求的旺季时段，但是他的质量得分搞得很差，七八分，八九分的。这样的低分，又是个小类目，和同行就不好去直接竞争。
　　看点击率，还不错的样子，有点击的词，都有转化（小类目转化高）。可以看他的PPC高的吓人，本身就是个小类目，花费是承受不住的。引流成本高，产出低，权重上不去，更不用说靠直通车能带来什么手淘流量。
　　实操时就不要，只是单纯的看个点击率的指标，要关注的是一个量的问题，有量才有质的变化。所以有些朋友问，为什么我的点击率不错，转化也可以，怎么质量得分还是上不去。
　　问题就在于量，没有数据权重的积累，最后的几分是突破不了的。当然具体操作，就要根据账户的情况去调整。毕竟不同的直通车账户，关键词的质量得分，还是有很大差异的，有的好操作，有的就不好操作。历史欠账太多的，优化就需要时间，逐步改善关键词的权重。
　　优化
　　知道重点都在哪里，操作好前期的基础，后边优化的时候，就会容易很多。重点的操作就是针对出价，投放位置，以及溢价去调整。
　　作者：鑫锋鬼剑，9年淘宝天猫运营实操经验，擅长直通车爆款，分析控，数据控，擅长无线流量优化，分享接地气的实操经验，让你清晰店铺操作方法。QQ2938116554，微信2498494717（备注：卖家网）
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