拒绝躺赢锐意破局为什么ThinkBook敢于喊出新青年的反卷

　　在PC界，也许只有以思考重构世界的ThinkBook能把一场发布会办成思想碰撞会。
　　6月1日下午15：00，联想ThinkBook夏季新品发布会在全网直播。衔接去年新青年，新前途的品牌主张，今年发布会的主题是新前途，Book定义，一语双关，喻指ThinkBook与年轻人对于自身与未来的姿态表达。发布会上也几乎都是青年人的面孔，品牌代言人王源、红色浆果乐队的主唱小B、新锐女装设计师裘淑婷，以及企业战略咨询师桃子则作为嘉宾出席。王源等人和联想ThinkBook首席产品官周秋昊、ThinkBook首席市场官周宝瑄共同讨论了内卷、躺赢、工具人等有关当代青年的热门话题，同时也将四款新品在性能、创新、轻薄等维度上的极致表现，向大众娓娓道来。发布会的设计与氛围颇为清新脱俗，充满青年精神。
　　联想ThinkBook代言人王源
　　四款新品的发布方式也很独特，ThinkBook摆脱了浓墨重彩阐释外观、性能的行业普遍做法，选择以需求和使用场景为锚点，从年轻人的槽点出发，把重点放在了精神的契合和体验的极致上。ThinkBook系列新品倒像成了发布会上年轻人们彰显个性的基石，成了年轻人不被定义、肆意挥洒的趁手工具。
　　不得不说ThinkBook的新品发布，以及青年视角的话题探讨都恰逢其时。如何看待内卷，是否应该心安理得接受躺赢，要不要接受他人的定义，怎样成为更好的自己这正是近来在全网引起广泛热议的顶流话题，然而网上海量的观点往往都是出于老一辈的指点迷津，却很少有人真正站在年轻人视角来平等对话。只有能够剥丝抽茧、真正关注年轻人内心的品牌和产品，才能击中每一个希望打破束缚、自由成长的心灵。拒绝的底层，是不想被定义和束缚
　　年轻人凭什么拒绝，又能不能走出自己的路？
　　其实没有人可以替当代青年做抉择，与其站在旁观者的角度指手画脚，还不如深入了解一下产生这些现场背后的原因。社会环境和时代风格都发生了很大变化，上一代人不应该用自己的经验代入年轻人，继而批评其心态、要求其表现、规划其生涯、干涉其选择，而是应该深入解构，了解青年人为什么会如此，这背后真正的诉求又到底是什么。
　　内卷是一种没有效能的激烈竞争，发布会上企业战略咨询师桃子也分享了她的经历：卷到脱发，卷到不敢体检，都只是让自己更加迷茫，却没有带来应有的收获。这对于一二线城市大多数青年人来说都很有共鸣。躺赢则是另一个极端，做着一夜之间化身锦鲤的梦，宁愿选择原地踏步，也不迈开脚步，把无为当成人生的至高境界这其实与甘心做一个莫得感情的工具人如出一辙，都是精神的颓废。
　　联想ThinkBook首席市场官周宝瑄
　　乍一看，年轻人无论是吐槽内卷，还是幻想躺赢，抑或是拒当工作人，都是一种负面情绪爆棚的消极选择，但也同时是他们宣泄和抗争的方式，说明了当代青年人本身就不希望被定义，更不希望被物化。例证是，一个个口口声声说着要躺赢、要当锦鲤的年轻人，其实每天都在为生活而奋斗，因为他非常清楚幸福是奋斗出来的。他只是他们不想活在别人的评价和期许当中，所以用幻想躺赢老老实实做个工具人的口号，为自己赢取自由、可控的空间。
　　这种消极背后的积极，被ThinkBook敏锐地抓到了。品牌用拒绝被定义来挖掘和展现年轻人内心的真正诉求，鼓励并帮助新青年打破藩篱，勇敢前行，追求自己的全新前途。ThinkBook精准地把握了这一切入点，把锐意破局的朝气呈现在品牌定位和产品本身当中。拒绝内卷，不被定义，是年轻人迫切需要倡导的生活姿态，在ThinkBook的品牌构建中，也成为了其打动青年群体最有力的号召。要性能，要体验，也要主张
　　本次发布会，ThinkBookFamily一次性推出了追求极致的四款新品，分别做性能、创新、轻薄领域的尖子生。无论是产品本身还是发布会的主旨，都指向了一个目标：深入挖掘当代年轻人的态度和需求，站在青年人的角度重新定义世界。
　　ThinkBook14p和ThinkBook16p是两款主打性能的型号，搭载AMD锐龙5000系列标压移动处理器，面向内容设计和创作人士提供极致的创造体验；轻薄便携的ThinkBook13x重量仅为1。13kg，厚度12。9mm，移动办公将非常便利；ThinkBookPlus2采用双屏设计，是一款非常适合潮流达人和设计师的产力工具，其中一块12英寸的Eink电子墨水屏有着更接近纸张的显示效果，适合长时间使用。
　　ThinkBook13x
　　打造一个契合市场需求的品牌主张不难，难的是与业务结合，使之成为一种产品理念。ThinkBookFamily自推出以来，在产品线、品牌定位等方面的实力和洞察力一直领先行业，这和ThinkBook以思考重构世界的理念是分不开的。ThinkBookFamily2021全家族没有选择中庸和妥协，而是踏上了了更尖锐、极致的产品打造路径。发布会上，无论是需要自由创作的王源、裘淑婷，还是需要四处奔波的桃子，都从个人体验、从生活场景出发来谈产品的选择。
　　ThinkBook14p
　　可以想见，ThinkBook在产品打造的阶段，做了大量的市场调研和分析思考工作，因此才能对青年人的高频场景和习惯风格如此了如指掌。
　　从ThinkPad到ThinkBook，联想本身就擅长于不断焕发新的青春，其自身就是不可定义的代表。很大程度上来说，年轻人也可以在ThinkBook的成长历程中看到一种新青年精神，这让其品牌主张变得更有说服力。ThinkBook也给拒绝内卷的年轻人提供了一个启示：超越内卷，就努力去做自己领域内那个极致的领航者。ThinkBookFamily的未来：和青年人共同成长
　　ThinkBook代言人王源在谈到新前途Book定义时说：我常想我们人生的路是否不应该被别人设下的藩篱所束缚，而是更应该去倾听自己内心真实的声音。ThinkBook首席产品官周宝瑄在发布会上表示：因为原则，我们拒绝内卷；因为追求，我们拒绝躺赢；因为不甘，我们拒绝当工具人。有人天生躺赢，有人注定躺平，但我要说，命运不辜负每一个认真奔跑的人，乘风破浪中，总能找到自己寻觅的新大陆。
　　看得出，ThinkBook透过发布会、透过产品在传递一个内核为成长的故事。在丧文化的表象中挖掘专属于年轻人的朝气，这是ThinkBook在PC领域的独门绝活，这也让他们成为最懂年轻人的品牌之一。相比于打鸡血，为年轻人的成长、变革大声疾呼并为他们提供坚实的后盾，这是ThinkBook不变的主旋律，也是促使他们能够跟青年人共同成长的基石。
　　联想ThinkBook首席产品官周秋昊
　　疫情之后，PC行业的市场环境发生了很大的变化，移动办公和在线学习成为生活新常态。PC逐渐成为一个提高效能、提升体验的智能化工具。作为年轻品牌的ThinkBook，它能够在PC市场站稳脚跟，也为我们提供了一种新的思路：优秀的产品不一定是各类要素的堆叠，在特定要素上打造出绝对优势，也可以创造出优秀甚至极致的产品。从充满高级感的撞色设计，到性能爆表的最优解配置，再到为创造力服务的定制化工作站，ThinkBookFamily2021全家族的极致进化证明，用户与产品，都将越来越难被外界定义。
　　ThinkBook16p、14p、13x、Plus2
　　不被定义，不设边界，这让ThinkBook赢得了年轻用户的喜爱和信任，也让ThinkBook在产品的探索上拥有了更多可能。笔者相信，ThinkBook的目标，并不是打造街机，从其理念和产品就可以看出，ThinkBook意在为每一个内心有火的前行者，提供最适合TA的效能利器。