费雪玩具（FisherPrice）是一个针对儿童和婴儿的益智玩具品牌，创立于1930年。该公司总部位于美国纽约州东奥罗拉，在过去的几十年中，该公司生产了5000多种不同的玩具，1993年被美泰公司收购，至今仍是儿童玩具的主要品牌。去年年底，他们推出了由Pentagram设计新标识形象。
　　老式标识非常漂亮，其时髦的衬线和雨篷形状非常具有标志性。新标识将两种元素同时演变，一个可爱和好玩的小写处理，从而产生出色的fi连字。使用小写的问题是，它现在缺少大写字母P，而大写字母P有助于填充了雨篷内部的红色空间。
　　字母组合是一个有趣的形象补充，保留f的夸张球头，使其可以与成角度的p很好地叠放。我想知道字母组合是否需要连字符，因为连字符是这个名字和品牌的关键元素。不过，我认为随着时间的推移，它可以像完整的标志一样，很容易地与品牌相联系。
　　自定义字体非常出色，正如我们所期望的那样，它有效地将新旧两种感觉融合在这个字体中。插图和图案有一个很好的基础，它们都源于标志的形状。应用并不是很多，但它很有趣，活泼，而且充满活力。
　　总的来说，这不是一个需要重新创造的品牌，因为玩具本身就是这个品牌的核心，而这个新形象有效地支持了这一点，同时为它注入了一些新鲜空气。

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