起底库克对AR的爱连续5年站台，押注苹果下一个未来

　　苹果CEO蒂姆库克连续五年都在大赞AR技术前景可期！
　　五年时间，十五次公开场合，库克都在表白自己对AR技术的喜爱。不仅如此，库克还认为AR将是苹果的下一个节点，目前苹果已经投入了近千人的研发团队来开拓这个新领域。
　　外媒TheVerge推测这些夸赞AR的言论可能代表着库克的一种态度AR的应用前景比人们的市场预期要好，VR则反之。
　　如今，iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果将很快发布ARVR头显。
　　库克已经担任苹果CEO十年，带领着苹果成为全球市值最高的公司，但与苹果创始人乔布斯相比，库克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那样具有标准性、能给行业带来震撼的产品。
　　TheVerge表示，虽然苹果还没有推出AR头显或者AR眼镜，但AR可能将会成为库克任期内的标志。
　　近期彭博社还曾表示，库克在任期结束后，可能会负责AR领域。
　　TheVerge整理了五年以来，库克对AR领域发表的言论。库克为什么觉得AR的发展潜力大于VR、AR又将会如何加强人与人之间的联系、苹果的AR布局是怎样的？我们可以尝试从这些言论中找到答案。01。库克五年内十五次为AR站台，AR将改变沟通方式
　　库克究竟有多看好AR领域？在谷歌刚发布谷歌AR眼镜时，库克曾表示很难看出谷歌眼镜的吸引力，这种AR可穿戴设备不会受欢迎。
　　但自2016年以后，库克开始疯狂打脸，五年内曾经十五次谈到自己十分看好AR技术的发展，并且认为AR比VR更具市场潜力。
　　1、2016年7月：AR真的很棒
　　库克曾在季度财报电话会议讲：我们一直在这方面（AR）投入很多，未来我们也将会继续投入。从长远的角度出发，我们高度重视AR，我们认为这对消费者来说是件很棒的事情。
　　并且，这也是一个很好的投资机会。我们首先要求我们的产品将可以和其他开发者的产品适配。就像神奇宝贝（Pokmon）那样，你可以看到许多人都拿着iPhone去寻找神奇宝贝。
　　用iPhone寻找神奇宝贝
　　2、2016年8月：AR将是核心技术
　　库克在接受《华盛顿邮报》采访时谈道：我认为AR非常有趣，是一种核心技术。所以，我们谈到（我们在）幕后做了很多事情。
　　3、2016年9月：AR比VR更具价值
　　VR和AR都很有意思，但我目前认为二者之间，AR将更具价值。AR可以让我们两个人都坐下来并且面对面彼此交谈，并且我们还能看到一些其他的东西。这些东西可能与我们正在谈论的事情有关，可能是一些不在场的人假装在场。库克在参与《早安，美国》访谈时提及对AR的态度。
　　那里（AR）有很多非常酷的东西。
　　4、2016年10月：AR将成为生活的一部分
　　库克在犹他科技之旅的谈话中详细介绍了AR的重要性，以及为什么他会觉得AR比VR更具有发展潜力，同时他还强调AR在商业化上面临的重大技术挑战。
　　对于AR什么时候可以成为现象级，库克表示当每个人都拥有AR体验，每个人都认为AR是一件可接触的事情时，AR就成为了一种现象级技术。
　　这里没有人或者说很少有人，能接受一直站在电脑前或坐在电脑前，也很少有人接受‘困’于某物。因为我们每个人在内心深处都是社会人。即使是内向的人也是社会人，我们喜欢人，我们想要互动。而在这两者（VR和AR）中，参与AR互动的人数会更多一些。
　　库克参加犹他科技之旅
　　库克估测AR最终会像一日三餐一样成为每个人生活的一部分，就像iPhone一样。与AR相比，库克认为尽管VR也很重要，但它的应用领域不会那么大。
　　库克表示VR会对教育、游戏领域非常重要，但我无法想象你和我坐在一起时，每个人都获得封闭的VR体验，但是我可以想象现在这里的每个人都在体验AR。
　　而对AR的应用发展，库克觉得还需要一段时间，因为这里存在一些非常困难的技术挑战。但他相信最终AR会大规模落地，我们好奇它什么时候会发生。
　　5、2016年10月：AR技术意义深远
　　库克在接受美国媒体BuzzFeed采访时表示，尽管VR会产生一些有趣的应用，但AR还是会优于VR，因为人与人之间的接触是无可替代的。
　　AR（发展）需要一些时间，但我确实认定它是意义深远的。如果我在这里有AR体验，我们可以有一个更高效的对话，库克认为AR可以将信息更好的融合，而且并不会成为谈话的障碍。
　　6、2017年2月：AR将和智能手机一样具有开创性
　　在接受英国《独立报》访谈时，库克提及我对AR感到兴奋，因为与封闭的VR不同，AR允许个人存在现实世界中，还能够改善人们目前现状。
　　库克谈道，大部分人都不想将自己长时间脱离社会，长时间与世隔离将会影响人们的心理健康。使用AR，你可以不必全神贯注于某事，而是让它成为自己与世界对话的一部分，这样会更有共鸣。
　　我确实看到（AR）可以在日常生活中真正帮助人们解决现实生活中的很多事情，这就是为什么我对此感到如此兴奋。
　　苹果在2021年9月8日凌晨发出带AR效果的秋季发布会预告片
　　我认为这（AR）将是一个像智能手机一样的大创意，会像智能手机一样适合所有人，库克对AR持有乐观的看法，因为（我们）可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一样，它本身不是产品，而是核心技术。
　　但库克也提到在技术要达到理想水准之前，还有一些困难需要克服。
　　7、2017年6月：AR赛道让人兴奋
　　库克在彭博社的采访中详细介绍了他对苹果AR的愿景，他认为AR成为主流体验的第一步是需要将AR功能放在操作系统里。苹果将AR功能放到iOS11中，并向开发者们开放，释放数百万人的创造力。
　　我们和宜家谈过，他们有他们家具系列的3D图像。库克讲到AR的新进展，您可以尝试在家中放置（宜家的）家具和其他物品。
　　同时，库克认为AR是可以从企业延伸到消费者的东西。他谈到在企业里，AR将会逐步成为他们工作的基础，人们也可以看到一些非常酷的消费AR产品出现。
　　我们现在可以做到我们想做的一切吗？不，这项技术还没有完成，但这本身就是某种程度的美。这里有一条跑道，一条令人难以置信的跑道。
　　当人们开始看到什么是可能时，这会让他们非常兴奋就像我们一样，就像我们过去一样。
　　8、2017年10月：AR拥有广泛的用途
　　库克曾回应了一位牛津大学的学生询问他认为哪种技术具有变革性的问题。
　　库克表示AR有广泛的用途：
　　我对AR感到非常兴奋，因为我可以在任何地方看到它的用途。我可以看到它在教育、消费者、娱乐和体育方面的用途。我可以在我所了解的每一项业务中看到它。
　　我喜欢它不会造成孤立的事实，库克谈道，我喜欢我们‘放大’思想的产品，我认为AR可以帮助加强人与人之间的联系。同时，他还提到尽管VR会有一些很酷的小众事物，但不如AR意义深远。
　　9、2017年10月：AR或能代替直播
　　在英国《Vogue》报道中可以看到库克曾说过，虽然苹果并不打算建立一个庞大的服务数据库，但它会支持AR领域中正在开展这项工作的公司。
　　如果你想看时尚界的时装秀，那AR是一个很好的应用，他认为AR可以帮助人们看清衣服的细节，而不像一些时装秀，只有现场的观众可以看见完整的衣服细节。
　　10、2017年11月：苹果打造史上最大的AR平台
　　随着苹果在iOS11上推出其ARKit平台，库克在季度财报电话会议上表示，苹果已经创建了世界上最大的AR平台。
　　今天，我们的AppStore中已经有超过一千个具有AR功能的应用程序，开发人员在几乎所有针对消费者、学生和企业用户研发的应用程序类别中都创造了惊人的新体验。
　　简而言之，我们相信AR将永远改变我们使用技术的方式。我们已经看到（AR）将会改变您工作、娱乐、联系和学习方式。例如，有些AR应用程序可以让您与一切事物的虚拟模型进行交互。
　　当每个主题都以3D形式呈现时，教育马上变得更加强大。想象一下，您可以在购买之前将物品放在客厅中时看看，或者您还看到体育赛事的现场统计数据。
　　苹果推出的ARKit平台
　　11、2017年10月：苹果对市场上的AR技术并不满意
　　在ARKit发布之后，库克在英国《独立报》的采访中承认他觉得头显或眼镜中搭载的AR技术还没有达到苹果所关注的水平。
　　与此同时，库克认为视野问题、显示器本身的质量问题，这些都还没有达到苹果要求的水准。
　　我们希望成为第一，我们想成为最好的，并为人们提供很棒的体验。但是现在，您在市场上看到的任何东西都不会让我们中的任何人满意，我也不相信绝大多数人会（对此）满意。
　　大多数技术挑战都可以解决，但这只是时间长短的问题。
　　12、2018年2月：客户对AR持看好态度
　　ARKit将彻底改变我们在移动设备上的许多体验，我们通过ARKit为开发人员提供了市场上最先进的工具。库克在苹果一季度财报电话会议上提到AR市场的客户反馈。
　　13、2018年10月：AR将不可或缺
　　库克在接受关于AppleWatch的采访时告诉美国媒体NowThisNews，AR即将变得不可或缺。
　　我认为有一天我们会想知道没有它我们会如何生活，就像现在我们想知道没有手机我们会如何生活一样，库克谈到AR时表示，我们可以通过AR的力量进行更深入的对话。
　　14、2020年1月：AR将渗透我们的整个生活
　　他在爱尔兰都柏林发表演讲时举了一个公司使用AR的例子，并描述了它的潜在用途。
　　昨天，我拜访了一家名为WarDucks的开发公司这家公司有15人，他们正在聘请AR专家并尝试在游戏中使用AR。你可以想象，对于游戏来说，这是不可思议的。对于我们在这里的讨论也是如此。你和我可能正在谈论一篇文章，我们可以使用AR将它拉出来，并且我们可以同时看同一件事。
　　我认为AR不会将人们隔离开来，而是可以用它来强化我们的讨论。
　　15、2021年4月：AR是苹果未来至关重要的一部分
　　库克同意记者KaraSwisher采访的观点，即AR是苹果未来至关重要的一部分。他还觉得AR在健康、教育、零售和游戏领域具有较大的发展潜力。
　　我已经看到AR在其中一些领域随着手机的使用而起飞，而且我预估未来的应用会更广。02。广纳人才，苹果的AR计划正在稳步推进
　　库克长期以来一直看好AR，但苹果推出的最新产品还是2017年的ARKit开发平台。
　　开发人员可以使用iOS11以上的iPhone和iPad摄像头以及传感器在3D空间中叠加图像。业余AR爱好者也可以在ARKit开发平台上创造自己的AR软件。TheVerge曾表示，ARKit可能让苹果在AR领域上赶上谷歌。
　　ARKit推出时正值神奇宝贝（PokmonGo）的热潮，为粉丝群提供一个AR软件平台，但后续人们对ARKit逐渐失去兴趣，具体原因尚不清楚。
　　此后，除了ARKit，苹果也推出了一些其他产品。2019年5月，苹果推出了自由女神像AR软件，库克曾在推特上写道，自由女神软件只是一个开始，AR正在改变我们与世界之间的联系方面。同时，2019年7月，苹果在iOS系统上推出了AR艺术课程。
　　苹果推出的自由女神AR软件
　　在AR研发方面，苹果疯狂地招揽AR技术人才。
　　苹果曾发布了数十个AR和VR招聘信息，希望聚集更多的力量。并且，苹果挖来了NatBrown，这位混合现实的专家以前曾在微软工作过，自己还创办了Xbox。
　　此外，苹果开启了买买买模式，在2015年苹果收购了德国AR软件公司Metaio。然后，苹果还在2017年收购了专注于AR和眼动追踪领域的德国公司SensoMotoricInstruments。
　　不仅如此，苹果已经拥有多项与头显有关的专利，这些都在表示苹果正在AR领域稳步前进。
　　苹果获得有关在AR眼镜上加载地图的专利03。千人参与AR研发，AR头显、AR眼镜正在路上
　　从2018年起，业界就有报道称苹果将推出VRAR头显和AR眼镜。
　　彭博社曾报道，苹果1000名工程师参与其VR和AR计划。该计划在苹果内部代号为T288，将包括2021年或2022年发布的VRAR头显，并将在2023年推出一副时尚的AR眼镜。
　　TheInformation的报道表明，苹果ARVR头显可能需要依赖像iPhone一样的其他设备处理器。同时，苹果正在研发用于头显的定制芯片，因此苹果头显可能一年后才能现世。
　　至于AR眼镜，TheInformation认为苹果可能在2023发布，而苹果分析师郭明錤则认为更有可能在2025年发布。
　　苹果一直是一家对产品具有高标准的公司，此前曾因为AirPower无线充电板不符合其期望，而选择放弃该产品线。
　　由此可见，如果苹果的ARVR头显不能使库克满意，短期内人们应该是看不到苹果的ARVR头显了。04。结语：苹果重宝押注AR领域
　　通过历年以来库克发表关于AR的言论可以很清晰的看出，他认为AR不但能加强与人之间的联系，而且还能拥有比VR更大的应用潜力。
　　然而，苹果在AR上的发展并不太顺，ARKit平台的后续发展并没有达到苹果的预期，这也意味着苹果AR领域的布局尚未完全成型。
　　距离苹果上次推出与AR相关的产品已经过去了近4年，此次苹果秋季发布会上的AR邀请函似乎暗示苹果将在AR方面有新的动作。
　　是ARKit的升级版？还是发布AR头显或者AR眼镜？又或者是在手机中增添了新的AR功能？我们将在后天凌晨连线加州，一起来揭晓谜底。