荣耀30我要干翻华为

　　干翻华为！
　　在一年之前的荣耀20系列的发布会上，当荣耀总裁赵明公布荣耀20Pro以111的DxO综合得分，紧随老大哥华为P30Pro拿下全球第二高分后，现场有人扯着嗓子吼出了这么一句。听到这一出自友商发布会上的老梗后，赵明笑着回应了一句：
　　咱们携手共进
　　明哥的场面话称得上滴水不漏，但估计大多数人都没想到的是，不过一年之后干翻华为就已经不再只是玩家们挂在嘴边的一句玩笑，而真正在产品力层面真刀真枪干上了：
　　4月15日，荣耀召开了近一个月来的第三场新品发挥会，一次性揭开了荣耀30系列的三款新品：荣耀30、荣耀30Pro、以及荣耀30Pro的面纱。
　　正如开头所说，这一次的新品对于荣耀而言有着特殊的意义。一方面，老大哥华为前不久才发布的P40系列正处于宣传周期之中；另一方面，荣耀去年开始在近进军在高端市场小有所成，30系列也在预热期间频频曝出强势卖点，难免被市场拿着放大镜比较。
　　而从具体的产品表现来看，这一次发布会的意义又完全超越了产品本身。
　　01hr如何干翻华为
　　至少从产品看起来，干翻华为已经不只是一个梗了。
　　荣耀这次一次性带来了中杯荣耀30、大杯荣耀30Pro、以及超大杯荣耀30Pro，相较于荣耀20系列的高低两款组合，荣耀30系列与苹果、三星、以及前不久刚发布的华为P40系列都采用了相同的同系三款产品策略。
　　为什么要如此设置呢？简单来说至少有两点：其一，以颗粒度更细的价格档位覆盖更多的潜在消费者；其二，为产品力的上探进一步打开空间。
　　先说其一；
　　在发布会之后，各路社交平台的相关讨论中出现频率最高的一个词就是香，和我一起看直播的另一位朋友则打趣地说了一句又一次展现了精湛的刀法。
　　所谓刀法，这是一个在数码硬件圈颇为流行的梗，大致意思是通过对性能配置进行精准地做减法，让一套产品方案尽可能覆盖更多价位段的更多潜在用户。带着这个视角，我们来看荣耀30系列是如何秀刀法的：
　　荣耀30，2999元起步，首发麒麟9855GSoC芯片，外加5倍潜望式光学变焦、华为Mate30同款的IMX600Y主摄以及40W快充等；
　　麒麟985采用麒麟990同款基带、ISP和双核NPU，一方面为自家的V30不构成直接竞争；另一方面相比同价位机型，比如红米K30Pro，甚至在价格有优势的前提下，还在多出一个50倍超长焦和185g的轻薄优势，这两点无论在线上还是线下都有足够的吸引力。
　　荣耀30Pro，3999元起步，Mate30和P40同款麒麟9905GSoC，在荣耀30的5倍潜望式光学变焦等卖点之外，加上了前置双摄、双扬声器，并塞进了一个轻薄的机身之中；
　　相对于荣耀30，30Pro多出了一系列配置，以及VC液冷散热系统和立体声双扬声器等中高端玩家有明显感知的配置，但重量上却只多出了1g，也为自家的V30Pro留出足够的空间。
　　荣耀30Pro，4999元起步，则在30Pro的基础上，将主摄升级到了IMX700，并在70度飞瀑屏的基础上加入了引入90Hz高刷新率，再加上27W无线充电；
　　外加多年来一直缺席的OLED屏和屏幕指纹，这一次的荣耀30系列各方面都没了明显短板。
　　再说其二；
　　严格来说，刀法并不是贬义，潜台词其实是用户需求与研发与供应链实力的平衡。如今，同系三款的策略成为旗舰产品的标配，背后的原因便在于市场完全进入存量竞争，换机频率进一步降低，厂商只有卖出更多高端手机才能利润。
　　超大杯必须作为全系的技术标杆，不仅起到了推高品牌形象的作用，通过强大的产品力在推广上起到溢出效应，为大杯和中杯带来光环；另一方面，能在尽可能兼顾原有用户群的基础上，上探更高端的价位段。
　　到荣耀30系列升级到同系三款，不难看出其中的考虑。一方面，每升高一个杯型，只需要加上1000块钱，但在分量上切中了每一个档位的需求，全系标配的5倍光变是瞄准最广大的拍照需求，更进一步则可能是对于影音娱乐有更高需求的用户，以此类推。
　　干翻华为可能还差点意思，但堆料的背后，看得出荣耀在高端化上的进一步尝试。
　　02hr荣耀为何激进
　　简单梳理完产品细节，我们有必要关注这样一个问题：荣耀为何如此激进？
　　这里有必要补充的一个背景，在今年的4月1日，荣耀终端有限公司成立，注册资本3亿人民币，法定代表人郑丽英，华为消费者业务CEO余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职：
　　换言之，荣耀的独立之路又向前迈出了极为关键的一步：从品牌独立到公司独立。而在我们看来，这一步对于徐图更广阔市场的荣耀而言，有着至关重要的意义。
　　在很长一段时间里，荣耀的产品哲学的核心其实是两个字：越级，简单来说就是在同档位产品的平均水平之上，从华为旗舰产品中下放12个独家技术作为亮点。
　　诚然，借着下放的旗舰技术，以及在外观设计层面的放飞自我，荣耀产品也能稳稳排在国产品牌第一阵营。但不得不说，面对市场竞争的不断升温，用户喊着我全都要，友商打出各种七伤拳的局面，一直顶着华为这一块隐形天花板的荣耀并不是没有压力，
　　从互联网手机到后来的科技潮牌，荣耀在很长一段时间里其实都承担着帮助用户以更低成本进入华为生态的角色。这体现为，一方面在SoC芯片、影像系统、快充等核心卖点方面，荣耀产品总是等待着来自于华为旗舰的下放。
　　另一方面，荣耀产品必须为了不与老大哥造成直接竞争，在价位段以及综合产品力上进行一些取舍，甚至要避免出现各方面无短板的水桶机，爆款如荣耀V30Pro也因为转子马达被不少有心人嗡嗡嗡了好几天。
　　换言之，对于去年唯二保持增长的品牌（另一个是华为）荣耀而言最大的对手其实是自己。
　　03hr双品牌的另类打法
　　不难看出，华为敏锐地捕捉到了这一趋势，在打法上进行了调整。
　　在独立公司的同时，华为连续为荣耀送出了助攻：3月20日发布的荣耀30S，首发了麒麟8系列的首款5GSoC芯片麒麟820，今天的荣耀30又首发了麒麟9855GSoC芯片。
　　换言之，下放将不再是荣耀获得华为技术加持的唯一模式，而更可能是哪一个品牌用得更好，就先用到哪一款产品上。
　　在荣耀30S的时候我其实就说过，荣耀很像当年与德国竞争海上霸权时的英国，通过无畏舰麒麟SoC将竞争对手拖入到了自己的节奏之中。
　　一方面，华为目前的的年出货量早已突破2亿；这意味着，自研芯片本身带来的天文数字级别的投入能够被极大地摊薄，使其有能力加快研发进度，并大胆将其布局更全的价格段。
　　另一方面，相对于竞品需要从三星、高通花高价外购芯片，荣耀与华为手机的自研芯片享受着某种意义上的成本价，使其在成本方面有着更强的优势，有充足的空间进行综合产品力提升。
　　换言之，华为在5G核心竞争力的芯片方面，已经拥有了自己的无畏舰麒麟芯片。并不是竞品们不想跟进，而是在这一条赛道之中已经处于一步慢，步步慢的局面之中。
　　那么问题来了，如何将这一优势利用好？抓住机遇，在各个价位段以更强的产品力压死对手。
　　在此之前，华为与荣耀的定义大致是：前者更为全能，设计与审美上寻求最大公约数，价格更高；后者更有性价比，设计与审美上因为主打年轻群体而更为放飞，价格更低。
　　但以当下的市场来看，更为合理的组合，则应该是更为全面的价格档位的覆盖，而在同一价格档位内给出更丰富的选择，各款产品在配置组合上各有侧重：喜欢花里胡哨的选择荣耀，偏爱沉稳大气的选择华为。
　　长远看来，干翻华为不见得是一个玩笑。