扬帆破浪正当时，微博携手商业合作伙伴立势谋新

　　7月27日，2021微博商业合作伙伴年中总结会在北戴河阿那亚圆满落幕。本次会议以创新理念升级服务质领未来为主题，微博营销专家与众多代理及服务商齐聚一堂分享对营销的独特见解，共同探讨如何在飞速发展的市场环境下，借助微博营销立势谋新，同时，微博也为2021上半年的优秀商业合作伙伴进行了颁奖。
　　随着行业的不断发展，以及Z世代消费者的迅速入场，原生化已经成为内容营销及效果广告的一大发展大趋势。微博营销高级副总裁葛景栋在会议开场的演讲中表示：投放效果取决于真正种草内容的产出。微博下半年即将推出全民任务机制，微博品牌号配合投放，让品牌在微博真正积累自己的社交资产。
　　聚焦所有舆论热点的微博如何将流量助力给品牌，布局更高的广告营收？品牌在微博要如何做更多的原生内容？如何让代理及服务商再创佳绩？在本次大会的嘉宾演讲中，这些问题都一一得到解答。
　　五新利剑齐发
　　挖掘微博独有价值
　　在探讨如何立势谋新之前，我们首先需要重新思考微博是什么？微博是连接品牌与粉丝的工具、微博既是一个社交平台，也是具有强大机器分发能力的传播平台、这是一个消费者主权的时代，而微博正是一个彰显消费者主权的平台在微博领导们历年来的发言中，我们可以看到，微博的本真一直都没有变。
　　近年来，微博一直立足于本真，同时跟随时代发展持续挖掘微博的独有价值，逐浪前行。微博商业生态管理部总经理谷金芳表示，2021年下半年，微博将五新利剑齐发，从平台新政策、市场新方向、行业新突破、微博新产品、运营新项目五个方面，挖掘微博独有价值，拓展新客开发路径，同时提升行业服务能力。
　　微博发布Q3新开激励政策，通过四维能力模型考核标准，全方位赋能服务商，促使服务商积极输出行业方法论以及优秀案例；在市场新方向方面，微博将在圈子、协会、市场会、PR、代言人五个方面连接市场，向市场发声；微博还将打造亿级行业代理服务团队，建立唯一的信息发布中心，精细化调整商业产品，共同打造行业解决方案。
　　市场环境瞬息万变
　　微博产品逐浪前行
　　微博高级商业产品总监王贺在演讲中提到，在整体环境发生变化的时候，微博一直在跟随环境变化调整自己的动作和角度。在长时间服务客户的过程中，微博通过精细化的匹配各类营销诉求，标准化打造了一套营销工具的组合，实现满足客户相应诉求的广告投放效果。
　　首先，以粉条产品为代表的一系列微博商业产品正在进行全面升级。随着市场的发展，粉丝经济的商业生态发生了很大的变化。我们把粉丝经济拆成了内生加热型产品及营销广告两款新产品推出，内生广告通过优质的内容撬动公域流量，营销广告承接营销转化需求，实现投放效果。
　　与此同时，微博还在针对各个行业做具有针对性的解决方案。以游戏行业为例，游戏行业具有显著生命周期的特点，推广诉求和预算都具有阶段性。微博商业产品支持游戏行业在预约期打通广告到预约的链路；爆量期通过预估调优、场景资源倾斜、自然量覆盖三大策略覆盖全站流量；收尾期通过深度转化和精准定向延长游戏的生命周期。
　　在营销工具方面，微博产品通过学习期、自动扩量、一键起量、一键继承进行投放效率的升级。同时，我们支持上传多种的素材元素，系统会自动叉乘成N次方的组合，投放期间会把N次方的组合充分的探索，找到跑量效果最好的素材进行投放。
　　同时，针对618、双11等电商节点以及新品发布节点，微博产品、运营、研发联动推出资源扩容、策略扶持、运营赋能等内容，建立可持续性优化的支持手段，满足广告主的诉求。
　　行业投放方法论
　　优质营销有迹可循
　　微博的舞台搭好了，那么代理商们又该如何引领客户在微博打出一场又一场精彩的营销战役呢？在本次大会上，瞬飞与武汉微思敦都作为优秀服务商进行了经验分享，其实优质的营销都是有迹可循的。
　　武汉微思敦刘亮分享了项目团队的管理经验及电商行业红布林的微博投放案例。品牌可以通过挑选调性相符的同类型的微博KOL，并通过超粉后台锁定粉丝质量更高的博主，投放时通过更加原生的vlog形态发布广告内容。
　　瞬飞陈耿涛的分享则是围绕微博粉丝通在游戏行业的应用进行的。在执行落地的过程中，首先要把微博受众进行一个分级，包括核心人群、潜在用户及外在用户；其次是把素材的内容进行分类，向不同用户投放不同素材，从而达到千人千面的效果；并通过对素材进行等级划分及测试投放，使游戏广告在微博的投放率最大化。
　　市场环境瞬息万变，微博正在不断通过精细化产品及运营，携手服务商不断努力，进行行业的深耕。相信在微博前瞻性布局及服务商的共同努力下，微博营销能迅速立势谋新，为客户提供更多优质解决方案。
　　附：2021微博优秀商业合作伙伴获奖名单