旅游业恢复迎强心剂暑期旅游市场加速升温

　　全国多地相继宣布恢复跨省游，行程卡摘星、各地密集发放文旅消费券、景区推出优惠门票《经济参考报》记者了解到，随着疫情好转叠加政策红利，正给旅游业恢复注入强心剂。多个旅游平台数据显示，暑期旅游市场持续升温。毕业旅行、研学游、避暑游等旅游热点频现。
　　暑期旅游市场预定火热
　　记者综合携程、途牛、驴妈妈、飞猪等多家旅游平台的数据发现，近段时间暑假旅游市场预定火热。
　　根据途牛旅游网发布的《2022暑期出游趋势预测》，今年暑假旅游市场呈现较为快速的复苏态势，长线游、跟团游等迎来了一波预订热潮。
　　暑期是传统出行的旺季，也是亲子游、避暑游、研学游等多元需求的爆发期，目前国内长线游已进入预订高峰期。携程研究院高级研究员谢晓青介绍，暑期机票订单量、团队旅行产品订单量环比增长均超过100；暑期酒店的订单环比增长超五成。
　　飞猪数据也显示，暑期旅游预订热度快速上升。从618大促结束至今，大促中售出的酒店套餐核销间夜数一直保持同比翻倍增长态势。即时预订的日历房、日历票也迎来高峰。飞猪酒店预订量一周内环比增长55，暑期机票预订量增长2倍以上。
　　从旅游热点看，西南、西北避暑游持续升温。途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量大增。同程旅行数据显示，国内海岛游也成为游客的热门避暑选择。
　　毕业旅行、亲子度假等也是暑期出游的热门主题。携程订单来看，超过40的毕业生群体选择了跨省旅行，毕业生群体人均消费增幅同比提升21。驴妈妈数据显示，同学、好友结伴出游是毕业季旅游的主流，占比高达七成。进入六月以来，带单体别墅聚会轰趴带桌游可烧烤电竞房等标签的产品咨询和预订量走高，环比五月同期增长约两至三成。
　　另外，途牛预订数据显示，亲子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比为32。携程数据也显示，暑期亲子出游意愿呈攀升趋势，近两周亲子机票订单出现强劲复苏，环比前两周上涨209。飞猪平台上，亲子酒店以及带有水乐园、玩乐体验的度假型酒店更受青睐。
　　从暑期研学旅游来看，携程游学负责人介绍，今年亲子游学和夏令营产品较往年团队规模上更为精致，小团出行占比居多。出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等。沙漠徒步、毅行、观星等主题较受欢迎，历史人文类，如博物馆、丝绸之路；科学探索，如观看火箭发射等产品搜索热度持续升高。
　　促文旅消费举措频上新
　　在业内看来，全国多地相继宣布恢复跨省游、行程卡摘星给旅游业带来明显利好。
　　6月18日官宣跨省游恢复的青海，携程上暑期青海酒店的订单量近一周周环比增长174；景区门票单量环比上一周增长100；暑期机票单量环比上一周增长252。6月19日宣布有序开放跨省团队旅游的宁夏，两日内暑期跨省跟团产品预订量增长翻番；暑期酒店预订量增长108。郑渝高铁开通又值湖北跨省游开放，推动湖北旅游热度迅速攀升。预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346。
　　另外，自6月28日上海迪士尼乐园官宣将于6月30日恢复运营以来，驴妈妈平台上海迪士尼关键词搜索量上涨四倍。
　　途牛相关负责人表示，各地跨省游熔断机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿，今年暑期的用户出游天数相比春节、五一等假期呈现延长趋势，其中7天及以上出游行程的预订订单占比达31。国内长线游迎来回暖，并逐渐成为暑期出游市场的主导。
　　飞猪交通事业部副总经理向敏表示，6月29日通信行程卡星号标记取消，为暑期的出行需求带来更多利好，飞猪将持续推出暑期机票燃油费5折券、超值机票次卡等优惠活动。
　　发放文旅消费券、景区推出优惠门票各地纷纷亮出促文旅消费大招，也进一步激发了旅游消费的潜力。
　　记者了解到，为有效刺激文旅消费，迎接暑期旅游旺季的到来，游云南平台7月5日发放新一轮文旅消费券，总金额达1000万元人民币。同一天，武汉文旅消费季活动启动，在武汉市文旅局官微平台上，分3轮面向市民、游客发放总计105万张武汉文旅惠民券。
　　此外，为有效刺激旅游消费市场复苏，上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。
　　暑期前各地相继开放跨省游，旅游需求全面释放。携程各业务增长数据都指向了暑期市场回暖。各地也蓄势待发，力争抢占更多旅游旺季红利。携程研究院行业分析师方泽茜表示。
　　方泽茜还表示，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场；还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。与此同时，在去门票经济背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。
　　旅游市场加快回暖可期
　　在业内看来，随着市场需求的集中释放，旅游市场加速复苏可期。
　　随着疫情防控形势向稳趋好，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示。
　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山也认为，随着疫情防控形势好转，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，预计今年暑期旅游将迎来一个较好的市场预期。在线旅游公司推出大促，也有利于唤醒游客的消费欲望，促进旅游消费。
　　立足长远，不少旅游企业也在加快产品开发，更好满足旅游市场需求。
　　年轻的00后群体普遍具有追热点的偏好，对新鲜的事物极强的接受及传播能力。作为旅行社来说，也需要契合当下年轻人的消费趋势，采取差异化策略，有针对性地开发个性化产品服务。驴妈妈旅游网相关负责人表示。
　　携程相关负责人表示，携程的用户群体年轻化态势越发显著。以电竞酒店业务为例，携程平台上预订过电竞酒店的用户中，近4成为95后消费群体，30岁以下的用户占比超过8成。携程未来将着重开发旅游电竞的营销新玩法，触达更多年轻用户。
　　国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台，也标志着Z世代正逐步成长为文化体验消费的主力，年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消费新趋势中，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。谢晓青认为。